Mailchimp îți oferă numeroase posibilități de a-ți crește eficacitatea campaniilor tale de marketing prin email. Una dintre cele mai eficiente metode este testarea A/B, prin care poți testa diferite variabile ale emailurilor tale. În acest ghid, îți voi arăta cum să setezi teste A/B pentru liniile de subiect ale emailurilor tale pentru a descoperi care tip de linie de subiect produce cea mai bună implicare.
Concluzii cheie
- Testele A/B ajută la colectarea datelor și la luarea deciziilor fundamentate în ceea ce privește strategiile de marketing.
- Diferențele dintre variabilele A și B determină care email performează mai bine.
- Cele mai importante metrici sunt rata de deschidere (Open Rate) și rata de clic (Click-Through Rate) a emailurilor.
Ghid pas cu pas
Pașii 1: Începeți testul A/B
În primul rând, trebuie să vă conectați la contul dvs. Mailchimp. Pe tabloul de bord veți găsi opțiunea de a crea un nou test A/B. Faceți clic pe aceasta pentru a începe procesul.
Pașii 2: Stabiliți numele campaniei
Acum este momentul să alegeți un nume captivant pentru campania dvs. Puteți să o numiți de exemplu "Al patrulea newsletter" pentru a eticheta conținutul campaniei. Acest pas vă ajută să vă organizați mai ușor campaniile ulterior.
Pașii 3: Definiți variabilele
Un test A/B testează două variabile diferite una împotriva celeilalte. În cazul nostru, ne concentrăm pe liniile de subiect. Gândiți-vă la două variante pe care doriți să le testați. De exemplu, prima linie de subiect ar putea fi "Descoperă rețete sănătoase" și a doua "Cele mai bune sfaturi pentru o alimentație sănătoasă".
Pașii 4: Selectați publicul-țintă
În următorul pas veți selecta publicul-țintă. Puteți selecta întreaga audiție, un segment sau un nou grup. Alegeți publicul-țintă potrivit pentru a vă asigura că testul ajunge la destinatarii corecți.
Pașii 5: Stabiliți combinațiile de test
Acum puteți să stabiliți combinațiile concrete pentru test. Aveți posibilitatea să selectați până la trei combinații diferite. În cazul a două linii de subiect, ar fi mai logic să împărțiți distribuția destinatarilor uniform între ambele combinații pentru a obține rezultate semnificative.
Pașii 6: Definiți rata de deschidere și de clic
În faza următoare veți decide cum să determinați combinația câștigătoare. Într-un test A/B, este important să urmăriți rata de deschidere. Stabiliți că emailul va fi deschis în termen de una sau două zile și monitorizați câți destinatari dau clic efectiv pe email.
Pașii 7: Introduceți liniile de subiect
Introduceți cele două linii de subiect în câmpurile respective. Este important să fiți creativi și să testați diferite abordări. Asigurați-vă că sunt atrăgătoare și relevante pentru conținutul emailului.
Pașii 8: Stabiliți alte parametri
La acest pas puteți seta și alte parametri precum numele expeditorului, conținutul și momentul de trimitere. Acești parametri pot fi de asemenea incluși în analiză pentru a obține mai multe informații despre comportamentul utilizatorilor.
Pașii 9: Pregătiți testul pentru lansare
După ce toți parametrii sunt setați, puteți porni testul A/B. Verificați din nou toate detaliile și faceți clic pe "Trimite" pentru a începe testul.
Sumar
Configurarea unui test A/B pentru liniile de subiect ale emailurilor tale în Mailchimp este mai ușoară decât crezi. Cu pașii menționați mai sus, poți testa diferite variabile și colecta date valoroase care te vor ajuta să-ți optimizezi strategiile de marketing.
Întrebări frecvente
Cât de mult ar trebui să rulez testul A/B?Se recomandă să rulezi testul A/B timp de cel puțin una sau două zile pentru a obține rezultate relevante.
Care sunt cele mai importante metrici pentru testele A/B? Cea mai importantă metrică sunt rata de deschidere (Open Rate) și rata de clic (Click-Through Rate).
Câte variații pot folosi într-un test A/B?Mailchimp îți permite să folosești până la trei combinații diferite într-un test A/B.
Ce ar trebui să iau în considerare atunci când formulez liniile de subiect?Asigurați-vă că liniile de subiect sunt atrăgătoare, relevante și clar înțelese pentru a maximiza rata de deschidere.
