Test A/B pentru optimizarea livrării pe internet

La achiziționarea clienților prin internet, optimizarea livrării joacă un rol crucial. Posibilitatea de a testa diferite abordări îți permite să găsești cele mai eficiente metode pentru publicul tău țintă. Acest ghid te va conduce pas cu pas prin procesul unui test split pentru optimizarea livrării.

Concluzii principale

• Testele split permit analizarea diferitelor variante ale grupurilor de anunțuri.
• În optimizarea livrării, poți testa diferite KPI-uri cum ar fi vizualizările paginilor de destinație, clicurile pe link-uri, impresiile și persoanele atinse zilnic.
• Stabilirea ofertelor maxime pentru fiecare opțiune influențează rezultatul.
• Flexibilitatea în strategia de ofertare poate maximiza succesul testului tău.

Pasul 1: Privire de ansamblu asupra posibilelor teste split

În primul rând, este important să obții o privire de ansamblu asupra diferitelor opțiuni de teste split disponibile. Pe lângă segmentarea publicului tău țintă, poți testa și plasamentele și conținuturile individual. Abordarea structurată este cheia succesului în acest sens.

Pasul 2: Selectarea direcției pentru test

Pentru testul nostru split, ne concentrăm acum pe optimizarea livrării. Poți dirija traficul către diferite platforme, fie că este vorba despre un site web, într-o aplicație, prin Messenger sau prin WhatsApp. Alege opțiunea care este cea mai relevantă pentru testul tău.

Pasul 3: Crearea grupurilor de anunțuri

Acum creezi grupurile de anunțuri. Testul split include în mod obișnuit mai multe grupuri, cum ar fi Grupul A și Grupul B. Pentru fiecare grup de anunțuri ai acum posibilitatea de a face optimizări specifice.

Pasul 4: Stabilirea variabilelor de test

Ai diferite variabile la dispoziție pentru a-ți optimiza testele split. Printre variabilele de testare se numără:

• Vizualizări ale paginilor de destinație: Orientat către utilizatorii care ajung pe pagina ta de destinație și rămân acolo mai mult timp.
• Clicuri pe link-uri: Aici sunt luați în considerare numai utilizatorii care dau clic pe un link, dar nu se garantează că rămân acolo.
• Impresiuni: Această opțiune oferă informații despre câte persoane au văzut anunțul tău cel puțin o dată.
• Persoane atinse zilnic: Această metrică arată câți utilizatori diferiți au fost atinși.

Pasul 5: Stabilirea ofertelor maxime

Un pas crucial este să-ți stabilești oferta maximă pentru fiecare opțiune aleasă. Aici îți vei gândi cât de mult ești dispus să cheltuiești pe acțiune.

Poți, de exemplu, să stabilești 50 de cenți ca maxim pentru vizualizările paginilor de destinație, în timp ce pentru clicuri pe link-uri poți alege 30 de cenți sau doar 5 cenți pentru impresiuni. Flexibilitatea în strategia ta de ofertare poate avea efecte semnificative asupra costurilor și succesului campaniei tale.

Pasul 6: Stabilirea publicului țintă

După ce toate opțiunile sunt configurate, acum îți stabilești publicul țintă. Acest pas este esențial pentru a te asigura că anunțurile tale sunt afișate celor potriviți. Alegerea publicului țintă potrivit maximizează eficacitatea testului tău split.

Pasul 7: Concluzie și creare a anunțului

În sfârșit, poți pregăti și trimite anunțul. Te rog să ai în vedere că în etapa următoare va trebui să creezi efectiv anunțul pe care vrei să-l testezi. Asigură-te că totul este precis și bine gândit, astfel încât testele tale split să ofere rezultate relevante.

Sumar

Ai acum o privire de ansamblu asupra modului în care să realizezi un test split pentru optimizarea livrării. Pașii includ selectarea variabilelor de test, stabilirea unui maxim de ofertare, definirea publicului țintă și crearea finală a anunțului. Aceste metode de testare îți vor ajuta să iei decizii rationale și să îți eficientizezi achiziționarea de clienți.