Un fragment este rezultatul afișat clasic, format dintr-un link, un titlu și o descriere, și din ce în ce mai des cu o miniatură, adică o mică imagine de previzualizare.
Între timp, Google îmbogățește SERP-urile pe lângă anunțuri și cu alte tipuri de rezultate provenite din alte baze de date. Această combinație largă de rezultate se numește Universal Search. Aici se includ în special:
- Imagini ca fragmente de imagine afișate direct în SERP-uri și în propriul tab de imagini
- Clipuri video ca fragmente video inserate direct în SERP-uri și în propriul tab de video
- Rezultate de căutare locale integrate direct în SERP-uri și în propriul tab de hărți
- Fragmente prezentate, unde Google oferă adesea direct un răspuns la căutare (de exemplu, vremea, convertorul de valută etc. sau un extras din Wikipedia la o întrebare) ... și în acest context, fragmentele de Inteligență Artificială vor furniza răspunsurile fără ca utilizatorii să aibă măcar posibilitatea să acceseze site-ul. BING deja face acest lucru cu integrarea ChatGPT.
- Titluri de știri și evenimente actuale în SERP-uri și în propriul tab de știri
- Produse
- Locuri de muncă
Mai ales fragmentele prezentate duc la căutări fără clicuri, care nu aduc trafic pe pagină. De aceea, ele sunt deranjante pentru proprietarii de site-uri, în special atunci când Google preia răspunsul de pe propria lor pagină și îl prezintă direct căutătorului.
Iată un exemplu de căutare pentru "Vremea astăzi":
Wetter.com nu s-a lăsat și a dat în judecată Google, așa cum s-a aflat pe 14 septembrie 2023. Compania fiică a ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, a confirmat deja procesul prin purtătorul său de cuvânt al companiei-mamă. Wetter.com vorbește despre o "formă extrem de gravă de abuz a unei poziții dominante pe piață de către Google ca poartă de acces".
Pentru noi, micii manageri de marketing, care nu pot sau nu doresc să dea în judecată imediat Google, este util să urmărim clasările în Consola pentru webmasteri Google sau într-un instrument SEO profesional și să urmărim regulat numărul de vizitatori prin Google Analytics. De asemenea, redactarea fragmentelor textuale poate fi formulată astfel încât utilizatorii să facă clic pe link-ul corespunzător pentru a afla mai multe.
Toate celelalte tipuri de rezultate din Universal Search - cum ar fi locurile de muncă sau produsele - oferă în schimb oportunități pentru a genera mai multă vizibilitate, având propriile lor factori de clasament și, prin urmare, necesitând alte optimizări.
Este util să vă concentrați pe datele structurate pentru a identifica tipul de conținut corespunzător, astfel încât Google să poată afișa aceste informații în Universal Search (mai degrabă conținutul dvs. decât al concurenței).
Aici sunt informații de bază de la Google despre date structurate. Referința completă a datelor structurate se găsește pe schema.org.
Un exemplu cât de puternică este această tehnică: La introducerea cuvintelor cheie "Asistent medical Rostock", serviciul de îngrijire MeckCura apare în widget-ul de locuri de muncă de pe Google înaintea competitorilor săi și a marilor portaluri de locuri de muncă.
Aceasta este o veste deosebit de bună pentru noi, deoarece MeckCura este un client al agenției noastre și acum un an am extins anunțurile de locuri de muncă cu date structurate.
Aici este anunțul de loc de muncă asociat care a fost publicat în acel moment: Cariere la MeckCura.
Google are chiar o pagină de destinație proprie pentru a ajuta companiile cu anunțurile de locuri de muncă:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
Și aici este ajutorul pentru datele structurate:
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
Este important să știți că SERP-urile se schimbă în mod constant - în funcție de clasificare și de acordarea de relevanță de către Google. Chiar și aspectul în sine se schimbă, iar Google experimentează cu diferite tipuri de rezultate.
