Din iulie 2019, Indexul Mobile First pentru clasamentul Google al rezultatelor de căutare este deja standard pentru domeniile noi.
Google a anunțat la începutul anului 2020 că "Indexul Mobile First" va fi valabil pentru toate site-urile web cel târziu la începutul anului 2021. Aceasta înseamnă că începând cu acea perioadă, în partea de sus a listei de rezultate de căutare vor apărea doar site-urile web optimizate pentru utilizarea mobilă. Designul receptiv reprezintă astfel un factor puternic de clasare. Site-ul tău poate avea un conținut excelent - dacă nu este conceput în design responsiv sau ca o pagină mobilă, va avea de suferit deoarece potențialul complet de trafic nu va fi exploatat, indiferent dacă utilizatorii tăi sunt în principal utilizatori de desktop.
În ultimii ani, Google a introdus tot mai mult factori precum viteza paginii, optimizarea mobilă și încrederea ca factori de clasare pentru listarea în rezultatele de căutare Google. În mai 2020, Google a declarat deja că în 2021 Experiența Paginii combină șapte factori diferiți pentru a forma o imagine completă a calității vizitării unui site web.
Cei șase factori primari pentru Experiența Utilizatorului și a Paginii
- Viteza de încărcare
- Interactivitate (până la februarie 2024), Receptivitate (începând cu martie 2024)
- Stabilitate vizuală (schimbări cumulative în aspect)
- Optimizare mobilă
- Navigare sigură: fără software dăunător, fără pretindere de mărci, ... (din 2021, din nou dezactivat ca factor de clasare)
- HTTPS: Criptare prin certificat SSL
- fără interstitiali invazivi (banner-e pe tot ecranul)
Încărcarea se referă la viteza site-ului web, cât de rapid se construiește conținutul principal pentru utilizatorul tău. Google indică valori până la 2,5 secunde drept valoare bună pe care operatorii de site-uri ar trebui să o urmărească pentru utilizatorii lor.
Interactivitatea în sensul întârzierii primei intrări (First Input Delay) se referă la momentul în care o pagină reacționează de fapt atunci când un utilizator vrea să interacționeze cu ea … prin scroll sau clic pe un buton. Este deci viteza de reacție a paginii web la interacțiunile utilizatorului. Acest interval ar trebui să fie cât mai scurt posibil, și o valoare bună pentru Google este sub 100 ms. FID ca metrică va fi înlocuită din martie 2024 de „Interacțiune până la următoarea realizare grafică” (INP). Similar cu FID, INP se concentrează pe capacitățile de reacție ale paginilor web. Cu cât o pagină web reacționează mai repede după o interacțiune a utilizatorului, cu atât mai bine. INP măsoară timpul de latență al paginilor web pe tot parcursul vizitei. Sunt luate în considerare toate interacțiunile utilizatorilor.
Poate că ai experimentat acest lucru când lucrezi online cu documente foarte lungi. Dacă scriptul tău în aplicația online Google Docs are multe sute de pagini de conținut, pot apărea întârzieri sau mișcări bruște. Ca profesor de marketing, am creat un script cu peste 500 de pagini. În timp ce scriam în browserul meu, am observat micro-întreruperi, deoarece acesta se străduia să încarce fluent paginile de conținut foarte solicitante, inclusiv multe fișiere de imagine. Un eveniment care, deși nu mă împiedica neapărat în muncă, reprezenta totuși o mică perturbare reactivă în utilizare. Un alt exemplu este atunci când site-urile web cu multe imagini întâmpină întârzieri la derulare (ca în exemplul 4eck-media.de). În mod exact, acesta este și sensul interactivității site-urilor web, pentru a asigura o experiență pozitivă utilizatorilor.
Schimbările cumulative de layout (CLS) apar atunci când site-ul tău se incarcă asincron și un utilizator citeste deja o secțiune mai jos, în timp ce sus încă se încarcă o imagine sau o reclamă cu o dimensiune de fișier mare, facând ca layout-ul să aibă o săritură în jos. Aceasta se poate întâmpla de exemplu dacă o imagine în partea de sus nu a fost optimizată și are poate 10 MB. Aceasta se încarcă încet cu o conexiune internet mai lentă, iar utilizatorul a derulat deja în jos.
Un indiciu că performanța este insuficientă poate fi observat și prin distribuția timpilor de răspuns într-o aplicație SEO precum Seobility. Dacă aceștia nu sunt suficient de buni, ar trebui să lucrezi la performanță și să folosești instrumente suplimentare precum GTMetrix și Google PageSpeed.
PageSpeed-ul poate fi testat aici - două instrumente recomandate:
https://gtmetrix.com/ (adjustează locația serverului la Londra!)
https://pagespeed.web.dev/ (extrem de util prin furnizarea de informații separate pentru mobil și desktop)
Iată o extragere a evaluării mobile a TutKit.com pentru PageSpeed și indicarea dacă Core Web Vitals sunt acceptabile sau nu:
Viteza site-ului și de răspuns este influențată de mulți factori, cum ar fi performanța serverului, calitatea codului, dimensiunile fișierelor de imagine, utilizarea pictogramelor ca SVG în loc de PNG, etc. Prin urmare, este util să te bazezi mai întâi pe recomandările GTMetrix și PageSpeed Insight pentru a obține îmbunătățiri globale dacă valorile nu sunt încă bune.
Pentru imagini în formate web moderne (WEBP/AVIF) poți folosi un instrument precum https://squoosh.app/. Acest lucru este deosebit de util atunci când dorești să convertești manual doar câteva imagini. Alternativ, poți solicita conversia fișierelor tale JPG sau PNG la nivel de server sau prin CMS. Când am adaptat TutKit.com la formate moderne de imagine, am convertit peste 14,000 de fișiere JPG existente într-o singură mișcare în format AVIF și WEBP. Deoarece AVIF oferă rate de compresie îmbunătățite la o calitate bună, este afișat ca format implicit în browser. Dacă un browser mai vechi nu susține AVIF, va fi redată folosind WEBP ca soluție backup. Am implementat același sistem și pentru site-ul nostru de agenție 4eck-media.de
Google îți oferă și valoarea sumarizată pentru noile Core Web Vitals pentru Experiența Paginii. În Consola de Căutare Google, ai de asemenea posibilitatea de a obține o asociere cu paginile individuale ale site-ului tău. Acest lucru te ajută în analiză să identifici și să remediezi o problemă pe paginile tale.
Mobiitatea unui website poate fi testată cu un instrument cum ar fi Lambda-Test.
Pentru dezvoltatori este uneori important să poată înțelege cum reacționează un layout pe un anumit dispozitiv final, de exemplu, atunci când un client raportează o problemă cu un model mai vechi de iPhone. Prin intermediul Chrome = F12, poți activa direct diverse dispozitive care să reprezinte rezoluția.
Optimizarea pentru mobil implică și faptul că utilizatorii pot percepe conținuturile confortabil pe un smartphone, fără a fi nevoiți să facă zoom!
Navigare în Siguranță înseamnă că site-ul tău nu livrează malware și, de asemenea, te asiguri că respecți regulile, de exemplu, nu folosești logo-uri de marcă pe care nu ai voie să le folosești sau nu fă-o să pară că ai produse de marcă care nu sunt în portofoliul tău. De asemenea, trebuie să te asiguri că, de exemplu, un buton de redare a unui videoclip chiar redă un videoclip și nu descarcă ceva pentru utilizator. Punctul legat de malware este unul dintre cele mai mari riscuri pentru multe site-uri în ceea ce privește navigarea în siguranță, care poate fi limitat doar prin actualizări constante ale CMS-ului și a modulelor folosite. Dacă site-ul tău nu necesită neapărat un formular de contact, este de luat în considerare renunțarea la acesta, deoarece câmpurile de formular pot fi o cale de acces pentru hackeri sau hack-uri automate pentru SQL-Injection, Cross-Site Scripting, coduri hexazecimale etc. În august 2021, Google a revenit asupra deciziei și a declarat că navigarea în siguranță nu mai este luată în considerare ca factor de clasare, deoarece mulți proprietari de site-uri nu pot fi făcuți responsabili pentru hacking. În PageSpeed Insights și Lighthouse, vei vedea în evaluare o recomandare privind navigarea în siguranță, deci se presupune că subiectul este încă relevant pentru SEO:
HTTPS este standardul de azi. Fiecare pagină ar trebui să aibă un certificat SSL. Există și un risc de sancțiune pentru operatorii de site-uri care nu au unul: https://t3n.de/news/dsgvo-abmahnung-ssl-fehlt-1091180/
Mai ales în cazul unei schimbări de server sau a unei relansări, trebuie să te asiguri că se gândește la redirecționarea de la http la https. Știi că există chiar un instrument de testare: https://www.seobility.net/de/redirectcheck/
Este important în special în acest context să te asiguri că imaginile plasate înainte de atribuirea unui certificat SSL sunt adaptate în cod de la http la https. Altfel, browserul indică faptul că pagina nu este sigură. Acest lucru este (sau a fost în trecut) valabil în special pentru site-urile WordPress - deci cel mai folosit CMS din lume.
Fă pur și simplu o căutare Google pentru a verifica dacă încă mai sunt indexate pagini http. Poți face acest lucru introducând următorul cuvânt cheie în câmpul de căutare: site:domain inurl:http
Înlocuiește domain cu domeniul tău. Introdu.
- site: Filtrază rezultatele care sunt doar pe domeniul specificat.
- -inurl: Filtrază rezultatele paginilor a căror URL conține http.
Ultimul punct din diagramă este Renunțarea la interstitiale insistentente, adică bannere cu întindere completă care rar îi fac pe utilizatori să simtă o emoție pozitivă. Acestea generează doar frustrare și duc la emoții negative și întreruperi rapide.
Experiența cu pagina este deosebit de importantă pentru a nu-i frustra pe utilizatori prin timp de încărcare lung, nefriendly mobile sau alte factori. Deci, contribuie la conversie către comportamentul dorit. Dacă vei deveni campionul clasamentelor cu o Experiență de Pagină excelentă nu este neapărat sigur, deoarece și conținutul unui site și alte semnale de utilizator joacă un rol în clasament. Însă, dacă paginile sunt echilibrate din punct de vedere al conținutului, Experiența de Pagină mai bună poate deveni un "Tie Breaker" și poate plasa site-ul cu valorile superioare din Core Web Vitals mai sus.
Factorii Google pentru mobilitatea site-ului și o Experiență de Utilizator & Pagină ridicată sunt în cea mai mare parte de rezolvat doar de către dezvoltatorii tăi sau de agenția ta de consultanță. Este important pentru tine, ca angajat de marketing, să știi pe baza căror metrici se măsoară Experiența de Pagină și ce instrumente poți folosi în acest sens. Dacă agenția ta este însărcinată cu optimizarea, asigură-te direct în contract că implementările conduc la rezultate foarte bune pentru acceptarea serviciilor prestate.
