De multe ori, primii pași rapizi în optimizarea motoarelor de căutare reflectă asigurarea calității la nivel OnPage. Sunt corectate erorile clasice și greșelile de conținut, structurale sau tehnice. Acest proces este destul de rapid și aduce rezultate rapide ... de aceea este și distractiv.
Dacă analizăm arhitectura informațională a unui site web, de fapt ar trebui să precedem un pas. Dar din experiența mea, vrem să obținem mai întâi succese rapide, motiv pentru care lucrăm mai întâi la greșelile mari înainte de a aborda munca mai concentrat. Ce vreau să spun acum: Optimizarea paginii de start și a paginilor secundare pentru cuvintele cheie care îndeplinesc cel mai mare interes al utilizatorului.
Când se vorbește despre un cuvânt cheie, acesta este echivalat cu termenul de căutare al utilizatorului, unde un cuvânt cheie nu trebuie neapărat să fie un singur cuvânt, ci mai degrabă cuprinde cuvintele care fac parte din cererea de căutare.
În principiu, ideea este să răspunzi „cuvintelor cheie reale ale utilizatorilor” cu un cuvânt cheie cât mai potrivit, de exemplu un cuvânt cheie ar putea fi "Cum să creez un site web" - dacă acest lucru este căutat de mulți utilizatori.
Realitatea este că cel mai bun produs și cea mai bună ofertă de servicii devin pietre de moară dacă nu sunt văzute de nimeni. Aceasta se aplică atât în supermarketul din colț cât și pe internet. În timp ce offline, sortarea produselor pe rafturi influențează succesul vânzărilor, în mediul online, în primul rând, renumitul și tristul clasament în motoarele de căutare este măsura tuturor lucrurilor. Cine nu acționează tacticos în îngrijirea conținutului, va avea la sfârșit un site web care poate fi creat și întreținut conform celor mai bune cunoștințe și conștiință, dar totuși nu îndeplinește cu adevărat interesul utilizatorilor - în cazul magazinelor online, acest lucru poate duce la faptul că sute de produse sau mai multe sunt complet neoptimizate și duc o existență digitală ca pietre de moară.
Care sunt cuvintele cheie corecte pentru o pagină de start și o pagină secundară? Ce abordări există pentru cercetarea cuvintelor cheie:
- Brainstorming (notează tot ce îți vine în minte)
- introdu primul cuvânt la Google și vezi ce sugestii afișează Google (încearcă chiar și: "Auto propriu" etc.)
- introdu propriile cuvinte cheie la Google și vezi ce face concurența
- Urmărește-ți propriile căutări Google. Ce introduci? Învață din propriul tău comportament ca utilizator
- poți folosi Planificatorul de cuvinte cheie de la Google
- sunt disponibile și alte instrumente de cercetare, cum ar fi cel de la Seobility, Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie
Pentru a obține răspunsuri fiabile la aceste întrebări, folosește un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, indiferent dacă este vorba de Planificatorul de cuvinte cheie de la Google sau de instrumentul de la Seobility. Rezultatele sunt similare.
Introduci un cuvânt sau câteva combinații de cuvinte pentru a vedea idei de cuvinte cheie corelate cu subiectul - adică ceea ce oamenii introduc în mod tipic ca termen de căutare.
În plus, se afișează cât de des este solicitat un cuvânt cheie în medie pe lună și cât de ridicat este concursul pentru acesta. Cu alte cuvinte, cele două parametri oferă informații despre câte persoane potențial poți ajunge cu un cuvânt cheie și cât de provocator este să obții o poziționare bună pentru acel cuvânt cheie, având în vedere concurența.
Iată rezultatul pentru “locuințe supravegheate rostock”.
În comparație, alte cuvinte cheie relevante, cum ar fi "locuințe adaptate vârstei" sau "comunitate pensionară", sunt mult în urmă.
De obicei ne concentrăm pe cuvintele cheie cu concurență scăzută. Nu întotdeauna este posibil. Pentru unele subiecte, cum ar fi "asigurările de sănătate“, concurența este atât de mare încât multe idei de cuvinte cheie au o concurență ridicată. Dacă acesta este cazul, acceptăm în mod natural provocarea. În paralel, ne îndreptăm atenția către căutările lunare. Clar: cu cât este mai mare valoarea, cu atât mai mulți clienți potențiali, cu atât mai bine. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă deloc că întotdeauna cea mai mare valoare este decisivă. Prioritatea o reprezintă faptul ca tema paginii secundare să fie descrivă cât mai bine prin cuvântul cheie.
La aceste considerații se adaugă un alt aspect: Nu este neobișnuit ca un cuvânt cheie să fie deja destinat altui produs în magazinele online. Pentru a nu deveni proprii competitori, alegem, dacă este posibil, Alternative de cuvinte cheie. Iată un exemplu pentru categoria noastre de template-uri de aplicații:
https://www.tutkit.com/de/vorlagen/bewerbungsvorlagen-download
Apelăm apoi la termeni alternativi pentru template-uri, precum modele, adăugăm titluri de job-uri, termeni-cheie ca scrisoare de intenție, copertă etc. și optimizăm aceste produse exact în acest sens, pentru a acoperi un spectru de volum de căutare cât mai larg cu căile cheie.
În cele din urmă, luăm în considerare și posibilitatea de a selecta mai multe cuvinte cheie pentru un produs, limitându-ne, de regulă, la maximum trei (nu ar trebui să iei mai mult de trei cuvinte cheie). Acest lucru aduce însă provocări noi atunci când vine vorba să „introducem” cuvintele cheie în mod coerent într-o descriere de produs. Unele acrobații cuvântate au dus deja la clipe de nedumerire printre cititorii umani - o experiență importantă.
Așa arată în cele din urmă în lista de produse:
Pe scurt, parametrii după care selectăm cuvinte cheie (momentan) pot fi redați în următoarele cinci puncte:
- Cuvântul cheie ar trebui să descrie cât mai bine subiectul produsului sau al subpaginii.
- Concurența pentru cuvântul cheie ar trebui să fie cât mai mică posibil.
- Numărul de căutări lunare medii ar trebui să fie cât mai mare posibil.
- Mai multe produse pe un subiect similar nu ar trebui să fie optimizate pentru același cuvânt cheie.
- Uneori se combină până la trei cuvinte cheie. Dar te rog nu mai mult!
În plus, un cuvânt cheie nu înseamnă că trebuie să scrii textele doar pentru acest cuvânt cheie. Ar trebui să integrezi și sinonime (Cămin de bătrâni, Coliving, Comunități de locuințe pentru seniori, Locuințe pentru vârstnici, etc.) --> ulterior, poți chiar să efectuezi o analiză WDF-IDF pentru a vedea cuvintele care sunt folosite cu ce frecvență de către site-urile concurente, pe care le poți integra și tu.
