Содержание
Корпоративная идентичность - это существенный фактор, который может стать разницей между успешной и обычной компанией. Она является воплощением того, за что стоит компания и как ее воспринимает общественность.
"Бренд - это не то, что вы о нем говорите. Это то, что о нем говорят они".
Марти Неумайер
Что такое корпоративная идентичность
Корпоративная идентичность - это способ, которым компания представляет себя и воспринимается окружающими. Она включает в себя все визуальные и коммуникативные аспекты, определяющие компанию, включая логотип, цветовую палитру, типографию и сообщения. Крепкая корпоративная идентичность может способствовать укреплению доверия клиентов, повышению узнаваемости бренда и улучшению приверженности сотрудников.
Почему важна корпоративная идентичность
Корпоративная идентичность имеет большое значение по ряду причин:
Привлекает клиентов
Крепкая корпоративная идентичность способствует привлечению клиентов. Путем последовательного представления компании клиенты создают эмоциональную привязанность к бренду, что в конечном итоге приводит к укреплению их приверженности.
Улучшает репутацию
Согласованная корпоративная идентичность в сочетании с отличными услугами способна укрепить доверие клиентов к компании. Это может привести к устойчивой репутации компании среди ее целевой аудитории. Мы также ближе рассмотрели этот вопрос в этой статье: Корпоративный дизайн и корпоративная идентичность: сделай свой бренд неповторимым
Повышает осведомленность
Легко узнаваемая корпоративная идентичность может создать осведомленность как во внутренних, так и во внешних аудиториях. Она четко представляет брендовое обещание и ценности бренда.
Помогает в дифференциации
Компании могут выделиться с помощью прочной маркетинговой стратегии, в центре которой находится их корпоративная идентичность, от конкурентов.
Довольно невероятно, что такой ресурс (брендинг/идентичность), который обычно считается настолько значимым и теперь настолько обыденным, так мало понят.
Уолли Олинс
Элементы корпоративной идентичности
Корпоративная идентичность определяется тремя ключевыми элементами:
Корпоративная коммуникация
Способ, которым компания общается, играет ключевую роль для ее имиджа. Информация ежедневно передается внутренним и внешним целевым группам, чтобы распространять положительное впечатление и единое сообщение о компании по всем каналам.
Корпоративный дизайн
Корпоративный дизайн - самый часто используемый элемент корпоративной идентичности. Он представляет визуальную идентичность компании и включает в себя различные визуальные аспекты.
Корпоративное поведение
Корпоративное поведение, то есть то, как ведет себя компания, возможно, самый мощный элемент. Оно включает философию, миссию и ценности компании, этический кодекс поведения и социальную ответственность компании перед клиентами, сотрудниками, партнерами, обществом и природой.
Корпоративная идентичность против идентичности бренда
Термины корпоративная идентичность и идентичность бренда часто используются синонимично, но на самом деле они различаются. Идентичность бренда относится к конкретным характеристикам, ценностям и приоритетам продукта. Корпоративная идентичность относится к характеристикам, ценностям и приоритетам компании, разработавшей продукт.
Что такое идентичность бренда?
Идентичность бренда - это то, как организация хочет быть воспринята своей целевой аудиторией. Это сообщение, которое клиенты получают о бренде компании.
Что такое брендовое восприятие?
Брендовое или корпоративное восприятие - это текущее восприятие вашего бренда потребителями. Это общие ассоциации и убеждения, которые у клиентов или потенциальных клиентов появляются о вашем бренде.
Примеры сильных корпоративных идентичностей
Apple
У Apple, возможно, нет более узнаваемого логотипа в мире. Ключевым элементом корпоративной идентичности Apple является его эксклюзивность. Он остается верен своей корпоративной идентичности, держа все свои продукты внутри своей экосистемы и посылая одни и те же корпоративные сообщения со всеми своими предложениями и упаковками продуктов.
Starbucks
Starbucks прекрасно справился, создав единую атмосферу в своих местах, которая передает последовательное корпоративное сообщение. Независимо от того, какое место они посещают где-либо в мире, клиенты находят последовательный дизайн бренда, что делает его более надежным.
Итог
Корпоративная идентичность - это решающий фактор, который может стать разницей между успешным и средним предприятием. Она является воплощением того, за что стоит предприятие и как его видят общественность. Сильная корпоративная идентичность может помочь укрепить доверие клиентов, увеличить узнаваемость бренда и улучшить удержание сотрудников.
Создание профессионального корпоративного дизайна с использованием современных шаблонов
На TutKit.com вы найдете шаблоны корпоративного дизайна, которые выделяются из общей массы. Покупка шаблона легкая и удобная. Сначала перейдите в категорию шаблонов корпоративного дизайна, а затем купите понравившийся вам. Все просто.
Быстро и легко настройте шаблоны с помощью вашей любимой программы: файлы представлены для Affinity Publisher, Word и Adobe InDesign. Эти шаблоны помогут вам профессионально выделиться и найти современный корпоративный дизайн для вашего предприятия.