Корпоративный дизайн (CD) является одним из самых важных аспектов идентичности компании, наряду с корпоративной идентичностью и корпоративной коммуникацией. Он включает визуальное и языковое представление бренда и служит для визуализации личности и ценностей компании в ее коммуникационных материалах. Аутентичность, гибкость и узнаваемость – ключевые компоненты хорошего корпоративного дизайна.
Оглавление
Преимущества корпоративного дизайна
Корпоративный дизайн является выражением личности бренда. Он визуализирует и коммуницирует стратегию бренда, его идентичность и ценности, создает дифференциацию от конкурентов и признаваемость на всех точках контакта бренда. Все элементы брендинга и дизайна - название бренда, логотип, формула, цвета, формы, шрифты, изображения и тон - создают узнаваемый и последовательный брендовый опыт.
Хороший корпоративный дизайн создает у целевой аудитории потенциал для идентификации с брендом и таким образом способствует долгосрочной лояльности клиентов. Кроме того, он также воздействует на внутреннюю аудиторию, создавая для сотрудников идентификацию с корпоративным брендом и таким образом способствует их лояльности.
Процесс создания корпоративного дизайна
Полный процесс создания корпоративного дизайна состоит из пяти фаз: брифинг, анализ, стратегия, создание и внедрение.
Брифинг
Брифинг является угловым камнем каждого проекта корпоративного дизайна и ключом к успешному взаимодействию между компанией и агентством. На стадии брифинга компания предоставляет агентству по дизайну все важные сведения о проблемах, целях проекта, фоне проекта, сроках и требованиях.
Анализ
Каждый проект корпоративного дизайна начинается с обширной анализа текущей ситуации для получения полного представления и оценки. Анализ направлен на ответы на главные вопросы. Как воспринимаются бренд и дизайн в настоящее время? Кто является целевой аудиторией? Как бренд позиционирован в конкурентной среде? Какие тенденции наблюдаются и как они влияют на бренд? Есть ли слабые места в текущем пути клиента? Разрешение этих ключевых вопросов необходимо для получения важных уроков и выработки рекомендаций для разработки стратегии и дизайна.
Стратегия
Корпоративный дизайн всегда должен быть основан на четкой стратегической основе. Прежде чем начнется процесс дизайна, бренд должен быть четко запозиционирован. На совещаниях агентство и компания вместе разрабатывают корпоративную идентичность, брендовые ценности и уникальные характеристики и формулируют четкую, ориентированную на будущее стратегию. Видение, миссия и креативная идея являются вдохновением для команды дизайна и служат направляющими принципами при создании брендовой идентичности.
Создание
На этапе дизайна разрабатывается визуальная идентичность бренда. Она включает все элементы дизайна, необходимые для создания интегрированного брендового опыта. Для этого вся точки контакта объединяются в брендовую среду, показываются соответствующие требования к точкам контакта и соответствующие меры. Типичные элементы бренда и дизайна в корпоративном дизайне
Логотип
Изображение или символ, с помощью которого люди могут наилучшим образом идентифицировать бренд с первого взгляда, даже если имя не видно.
Типографика
Типография, используемая компанией или даже специально разработанная для нее, много говорит об характере марки - консервативный, объективный, нежный, дисруптивный и т. д.
Цветовое оформление
Цвета являются носителями культурного и эмоционального значения. Зрители судят о свойствах марки по цветам. Создание цветовой палитры также является важной частью корпоративного дизайна.
Лучшие и самые успешные бренды являются полностью согласованными. Каждый аспект того, что они делают и кто они есть, усиливает другие.
Уолли Олинс
Изображения
Изображения могут напрямую передавать эмоции и сообщения. Одинаково важна не только сюжетность, но и атмосфера изображения: свет, цветовая гамма, контраст и композиция.
Иконки
Выразительная система иконок облегчает передачу контента и существенно способствует идентификации бренда. В идеальном случае бренд можно узнать по стилю иконок.
Сетка дизайна
Дизайнерская решетка или сетка служит для структурирования, систематизации и выделения контента. Дизайнерские законы и принципы поддерживают движение глаз и помогают уловить контент.
Имплементация и брендовые стандарты
Каждая идея хороша лишь настолько, насколько она реализуется. На стыке между дизайном и производством требуется высокая осторожность и профессионализм. В конце каждого корпоративного дизайн-проекта необходимо иметь брендбуки (стайлгайды) и обязательные руководства по оформлению, чтобы обеспечить последовательную реализацию новой корпоративной идентичности.
Примеры компаний с успешным корпоративным дизайном и их слоганы
Apple: «Think Different». Этот слоган отражает приверженность Apple к инновациям и желание выделиться из конкурентов. Минималистичный и четкий дизайн логотипа и продуктов поддерживает эту идею и делает бренд узнаваемым и желанным.
Nike: «Just Do It». С этим вдохновляющим слоганом Nike подчеркивает свой динамичный и активный имидж. Логотип "Swoosh" символизирует движение и действие, что прекрасно сочетается с мотивирующим характером слогана.
Coca-Cola: «Taste the Feeling». Этот слоган призывает ассоциировать употребление напитков Coca-Cola с приятными чувствами и моментами радости. Красный цвет и характерный шрифт Coca-Cola поддерживают эту идею, делая бренд легко узнаваемым и популярным.
Google: «Делать правильно». Хотя Google часто экспериментирует с визуальным оформлением своего логотипа, основная идея заключается в предоставлении пользователям надежной и эффективной информации. Слоган отражает приверженность компании социальной ответственности и этике.
IKEA: «Чудесный повседневный». Слоган IKEA подчеркивает, что обычные вещи могут быть замечательными, когда они организованы хорошо и стильно оформлены. Сине-желтая цветовая палитра и простой, функциональный дизайн продуктов поддерживают эту идею и делают продукцию IKEA доступной и привлекательной для широкой аудитории.
Бренды и брендинг - самые значимые подарки, которые торговля когда-либо делала поп-культуре.
Уолли Олинс
Разница между корпоративным дизайном и корпоративной идентичностью
Термины корпоративный дизайн и корпоративная идентичность часто используются как синонимы. Однако корпоративная идентичность означает всю корпоративную идентичность, то есть все характеристики компании, которые делают ее уникальной и отличающейся от других компаний. К этому относится не только корпоративный дизайн, но и корпоративная культура, корпоративная коммуникация и корпоративное поведение.
Ассортимент шаблонов корпоративного дизайна на TutKit.com
Наш портал TutKit.com предлагает большой выбор шаблонов корпоративного дизайна, созданных для удовлетворения потребностей различных отраслей и компаний. Эти шаблоны легко настраиваются и готовы к мгновенной загрузке, что делает их удобным инструментом для создания корпоративного дизайна. Ниже приведен обзор некоторых доступных шаблонов:
Среди шаблонов для корпоративного дизайна включены
- Шаблоны презентаций: Разработаны для создания профессиональных презентаций, отражающих корпоративный стиль компании.
- Билборды и плакаты: Шаблоны для наружной рекламы и плакатов, способствующие усилению визуального присутствия бренда.
- Флаеры и папки: Дизайны для информационных и рекламных флаеров, а также папок для документов.
- Визитные карточки: Шаблоны для создания уникальных визиток, соответствующих корпоративному стилю.
- Брошюры и газеты: Разнообразные макеты для печатных материалов, включая брошюры и фирменные газеты.
- Ролл-апы: Дизайны для мобильных рекламных конструкций, используемых на выставках и презентациях.
У нас также есть другие шаблоны для загрузки
Дополнительные шаблоны:
- Шаблоны резюме (CV): Помогают создать профессиональное резюме, отражающее индивидуальность соискателя.
- Конверты и счета: Шаблоны для оформления деловых документов, соответствующих корпоративному стилю.
- Документы и сертификаты: Шаблоны для создания официальных документов, сертификатов и благодарственных писем.
- Приглашения и карточки: Дизайны для создания приглашений на мероприятия и праздничных открыток.
- Инфографика: Шаблоны для визуализации данных и информации, улучшающие восприятие и усиливающие брендовое сообщение.
TutKit.com предлагает не только широкий выбор шаблонов для корпоративного дизайна, но также множество других ресурсов, включая макеты, векторную графику и иллюстрации, текстуры и наложения, анимации и видеоматериалы. Все шаблоны высокого качества, что подтверждается более чем 10 000 проверенными отзывами о нашем контенте, и обеспечивают простую настройку и использование.