Какие существуют способы найти правильное название для компании? Какие подводные камни грозят? Что привлекает, что отталкивает? Мы расскажем вам, как шаг за шагом действовать, чтобы на двери вашего офиса было написано название компании, которое вы и ваши клиенты полюбите.
Возможно, вы уже заметили: Найти правильное название для компании - это настоящее испытание. Будь то поиск нового имени для вашей компании или переименование своей фирмы - путь к цели длиннее, чем просто принятие душа.
Имена - просто звуки и дым? Да неужели! Закрой глаза. Какие названия компаний приходят тебе на ум? Apple? Audi? Ritter Sport? Наверняка еще сотни. Многие вызывают эмоции и образы в голове. Их названия глубоко укоренились в вашей памяти. Потому что они существуют много лет и так успешны? Да, конечно. Но в основном: Их названия компаний являются запоминающимися - нравятся они вам или нет. Был бы Apple настолько успешен, если бы, к примеру, назывался Электронное будущее безгранично? Наверняка нет. Название влияет на успех или неудачи предпринимательского будущего. И, конечно, это же касается и вас.
Как назвать то, что ты делаешь? Так ты создаешь название компании
Ты замыслил планы, стал экспертом в своей области и знаешь, чем ты хочешь добиться успеха в будущем. Теперь единственное, что тебе нужно, - это название для своей компании. Оно должно звучать красиво, передавать чувства, ударять наподобие самой молнии. Но для этого тебе сначала нужно прийти в гениальный пыл. Прежде чем он придет, тебя ждет сложный и порой долгий процесс. Но хорошая новость: для этого есть план.
Сразу же пойми: Твое новое название компании будет сопровождать тебя на всю твою предпринимательскую жизнь. Это будет твой торговый знак и кодовое слово для твоих клиентов. И, возможно, оно запомнится им так же, как Apple, Audi или Ritter Sport. Главное: ты должен говорить на языке своей целевой аудитории. Ты можешь сделать это многими способами. Например так:
Ты называешь свою компанию по своему имени
Собственное название компании создает особую личную связь между брендом и клиентами. Ты - это твоя компания. Этот вариант имеет смысл, если у тебя есть необычное, позитивное звучащее имя. Просто вспомни Либхер, Лангеншайдт или Зименс. Даже если у тебя обычное имя, как Мюллер, ты можешь - при правильном сочетании твоих маркетинговых мероприятий - успешно добиться.
Конечно, название твоей компании должно соответствовать характеру твоего бренда и не вводить в заблуждение твоих клиентов. Если ты, например, называешься Пекарь, но в твоем ассортименте нет ни хлеба, ни пирогов, то, возможно, это не самая лучшая идея названия - если только ты не добавишь поясняющее уточнение, которое исправит путаницу, например, Пекарь Спецтехника.
Ты говоришь, что ты делаешь - но творчески
Ты придаешь нужную оттенки ремеслу? Создаешь вкусное мороженое для освежающих моментов? Или тебе пригождается творческий подход к маркетингу? Своим названием компании ты можешь это выразить. Помни при этом, что ты хочешь вызывать эмоции у своих клиентов. Поэтому проявление креативности отлично себя оправдывает. Иногда достаточно немного образности, чтобы бренд поднялся на симпатичный уровень.
- Говори только о том, что ты делаешь: Столярная мастерская Город Примеров ООО
- Говори об этом с помощью образов: Молот & Рубанок ООО
- Классически прохладно: К кафе
- Подает эмоции с долей провокации: Сердце изо льда
Ты даришь крылья своему воображению
Преврати из двух или трех слов просто придуманное слово. Такое как Fedex, что означает Федеральная экспресс-доставка. Здесь ты уже чувствуешь скорость логистической компании в названии. В общем можно вызывать целенаправленно ассоциации. Например с определенными гласными. Многие "А" звучат позитивно и приглашающе, "Е" могут "ускорить" название, много "И" придают милое звучание, а с "О" все скорее уютно.
Фантазийное название дает тебе возможность быть индивидуальным и уникальным. Важно: оно должно легко запоминаться. Это можно сделать, например, если название компании будет звучать похоже на то, что ты предлагаешь.
- Твое предложение: Коктейли
- Название твоей компании: Часы Истории
Что мы обычно делаем, когда вместе наслаждаемся коктейлем? Мы рассказываем друг другу истории. И поскольку это происходит обычно в определенное время суток - а именно вечером - ты называешь свой магазин Часы Истории - Uhr-Geschichten. И поскольку ты просто немного меняешь буквы, это звучит похоже на Коктейли и так оно легче запоминается.
Фантазийное имя также может иметь свои недостатки: Например, потому что способ написания не совсем ясен. Оно, конечно, уникально, но также ново и ранее не существовало. И поэтому, помимо ваших клиентов, его также должны выучить поисковые системы.
Вы становитесь частью своего региона
Неважно, действуете ли вы в Саксонии, Баварии или на побережье, вашему фирменному названию регион может придать что-то особенное. Используйте диалект вашего района, играйте с географическими особенностями или точно укажите свое название города. Являетесь ли вы торговцем садоводческими товарами на Кильском фьорде? Тогда просто назовите себя Blumenmeer Kiel. Так вы показываете, откуда вы, и за кого вас принимают. Однако, если у вас есть международные планы, эта идея подходит только частично.
Вы ищете помощи у богов
Как насчет путешествия в греческую или римскую мифологию? Там, как известно, есть много богов. Может быть, есть один, свободный, который благословит ваше фирменное название успешным.
Вы просто сочетаете
Вы не хотите ограничивать себя? Тогда соедините возможности и добавьте расширение. Так что если у вас есть столярная мастерская, вы можете, например, назвать себя следующим образом:
- Hammer & Hobel Meier – мастерство столяра München GmbH
Настройте свой бизнес еще лучше - с советами из этих руководств:
Найдите свое собственное фирменное название - в семи шагах
Вы предлагаете своим клиентам что-то особенное? Тогда ваше фирменное название также должно быть особенным. Уделите время на создание. То, что должно быть долговечным, часто занимает много времени, чтобы стать хорошим. Хорошо, теперь вы знаете, что вам нужно делать много работы. Но что именно? Пожалуйста, это ваш путь к успешному названию:
Шаг 1: Решите, за что вы хотите выступать со своим фирменным названием
Ценности вашей компании являются важным строительным блоком для вашего будущего названия: Вам важна аутентичность? Хотите выносить вашу профессиональную страсть наружу? Можете ли вы позволить себе порцию юмора - или даже немного нахальства?
Подумайте, к каким качествам вы хотите чтобы ваша компания воплощала: Вы видите ее скорее аналитической и вдумчивой? Или же скорее веселой и жизнерадостной? Воплощает она в себе силу и энергию? Или же больше крутость и спокойствие?
Определите, в какой тональности вы хотите обращаться к своим клиентам - будь то забавно или тепло, спокойно или с акцентом на дешевизну. Лучше всего найти два или три признака, которые характеризуют вашу компанию особенно хорошо.
Имеете ли вы уникальное конкурентное преимущество, так называемый УТП? Это также может быть важным элементом для поиска названия. Кроме того, изучите названия компаний ваших конкурентов. Они предоставляют вам информацию и, возможно, показывают вам, как это можно сделать - или, наоборот, как не стоит делать.
Шаг 2: Говорите как ваши клиенты
Будь то фермеры на поле или сильные женщины в тренажерном зале - говорите так, как ваши клиенты. Чем более специфична ваша целевая аудитория, тем точнее вы можете на них настроиться.
- Для фермеров на поле: Фельдмейстер
- Для сильных женщин в фитнес-зале: Феме витал
Фермера вы можете убедить в простоте и с ноткой сухого юмора. Для женщин-фанатов фитнеса вы можете добавить энергии и остроты в ваше название.
Часто целевую аудиторию не так просто описать, как указано выше. Тогда стоит погружаться глубже и определить образцовых лиц, которые представляют основную массу ваших клиентов. В маркетинге эти вымышленные персонажи называются персонами. Они придают вашей целевой аудитории лицо и помогают вам понять, что они хотели бы услышать от вас.
Бесплатный шаблон: миссия и ценности бренда
Небольшая подсказка: если вам нужна помощь в разработке вашего брендбука и формализации ваших предпринимательских ценностей - перейдите к нашей статье в блоге на тему Золотого круга. Там вы можете бесплатно скачать шаблон, с помощью которого вы можете в двух страницах суммировать Что, Как и Почему вашего предприятия. Это обязательно поможет вам при поиске названия вашей компании!
Шаг 3: Создание облаков слов
Будет проще, если вы увидите свои мысли на бумаге. Запишите все слова, связанные с вашим предприятием и вашим предложением. Важны также синонимы ко всему, что вы делаете и чего хотите добиться. Действуйте свободно. 20-30 различных слов создадут хорошую коллекцию, с которой теперь вы можете играть в уме. Поскольку слова постоянно будут перед вашими глазами, вам будет гораздо легче попробовать необычные сочетания, перекрестные ссылки, акронимы и многое другое.
Шаг 4: Сделайте штурм мозга
Штурм мозга конечно же лучше всего происходит в команде. Соберите свои творческие умы воедино и приступайте. Важно свободно мыслить и высказывать. Выскажите все, что приходит вам в голову. Критика не допускается. Помимо штурма мозга, существуют и другие техники творчества, которые сделают вам легче жизнь в поиске названия - например, метод Диснея, ментальная карта или метод доски. Так или иначе, результаты могут быть как скучными, так и увлекательными - вам придется отобрать их.
Шаг 5: Дайте свободу для доводки названия вашей компании
В выборе и оттачивании идей закладывается самая большая работа сознания. Теперь спонтанные мысли должны преобразоваться в конкретные идеи. Сначала упорядочьте все ваши результаты. Какие там есть региональные отсылки? Какие из них подходят для сокращения? Есть ли там игры слов? Особенно для них потребуется тактильное чувство, потому что игры слов могут быстро выглядеть дешево и избито. Просто вспомните, например, Рыба и моо-р. Хуже некуда. Если хотите играть словами, вам нужен тонкий баланс между улыбкой и серьезностью.
- О нет: Рыба и моо-р
- Хорошо: Рыбий Хребет
Игры слов с морем такие же банальны, как вода. Они поможут вам получить больше. В этом примере из ресторана рыбы становится хребет - слово, которое одновременно является нежным напоминанием о мелких пластинках костей морских обитателей. Но будьте осторожны: хребет также может подразумевать тесное, неопрятное заведение. Однако в сочетании с умным маркетингом, который выделяет изысканную, вкусную атмосферу, Хребет превращается в симпатичный, отступающий и улыбающийся адрес, который может позволить себе так называться.
Инфляционные масштабы игр слов предлагают парикмахерские салоны. Если вы владеете искусством стрижки, вы можете выделиться в создании названия, даже если откажетесь от игры слов и напишите свое собственное название компании на окнах и визитках совершенно уверенно.
Также сокращения требуют внимания. Возможно, вы уже стояли на светофоре перед служебным автомобилем сантехнической компании и читали: ОГВ. – то есть Отопление, Гидросантехника, Вода. Наверняка эта отрасль не вызывает самых больших эмоций. Но можно было бы сделать это более приятным.
Просто написать сокращение вашего предложения ничего общего с креативностью не имеет. Но вы уже можете достичь большего с помощью звукового сходства букв. Вы можете, например, создать гармонии, используя звуки, похожие друг на друга. Как BMW. То есть Бе Эм Ве. Три «Е» смягчают речевой поток и увеличивают запоминаемость. Произнесите свое сокращение вслух и почувствуйте, как оно звучит.
Осторожно, ловушка: сокращения иногда означают нечто совсем иное, чем то, что вы задумывали. Возможно, ААК вам нравится. Но для полиции это уровень алкоголя в выдыхаемом воздухе. И то, что двойная «С» в качестве сокращения для Солнце & Парус неудачна, тоже понятно. Кроме того, сокращения не очень хорошо дружат с поисковыми системами.
Кстати, сокращение: не могли бы вы просто не тратить усилия на процесс выбора названия и довериться генераторам имен в сети? Возможно, вы уже встречались с этими цифровыми помощниками. Наш совет: смело попробуйте и используйте результаты как дополнительную информацию. Не стоит ожидать большего. Творчество - одно из самых мощных человеческих качеств. Надеяться, что машины будут его выдавать, - это еще наука-фантастика. Так что лучше дайте своему собственному мозгу поработать.
Небольшой перерыв на чтение: эти тренировки и шаблоны помогут вам в вашей вордакробатике
Шаг 6: Проверьте свои любимые вещи до мелочей
Теперь самое важное: кто-то уже придумал такую же великолепную идею для названия перед вами? Можете ли вы использовать свою собственную? Домен еще свободен? И если вы выбрали вымышленное слово: как оно звучит на китайском или испанском языке?
Вы знакомы с фаул-пас с Mitsubishi? Они, как известно, назвали одно из своих автомобилей Pajero. Красивое название. Просто не в Испании, где это слово обычно означает "мастурбатор".
Самое важное - юридическая сторона. Если ваше желаемое имя уже зарегистрировано в качестве товарного знака и защищено, вы не можете его использовать. Просто узнайте, свободен ли он или уже занят, пройдя по ссылке Немецкое патентное бюро DPMA.
Ваше фирменное имя еще свободно? Поздравляю! Тогда сразу перейдите на сайт DENIC и проверьте его доступность в качестве домена с суффиксом .de.
Теперь у вас наверняка есть небольшой, но хороший список возможностей перед собой, и вам нужно выбрать свое любимое. Если вы хотите убедиться, что оно нравится не только вам, но и вашей целевой аудитории, то протестируйте его вместе с вашими другими вариантами имен. Вы можете сделать это в кругу своих друзей. Однако есть риск того, что вас никто не заденет из уважения к вашим чувствам. Лучше всего обратиться к вашей целевой аудитории непосредственно. Для этого вы можете начать небольшое интервью на улице. Или использовать социальные сети для своей цели - и спросить вашу будущую клиентуру, какое имя им больше всего нравится. К вашему призыву для выбора несложно добавить привлекательный конкурс.
Шаг 7: Покончить с тремя крестиками - да здравствует ваше фирменное имя
Вот он, ваше хорошее новое фирменное имя, которое ваши клиенты должны запомнить. Теперь пристегните его ремнем безопасности - и зарегистрируйте его. Кто знает, кто еще найдет ваше новое фирменное имя чудесным и использовать его для своих целей? Защитный зонтик, на который натянуто немецкое патентное и торговое бюро, обойдется примерно в 300 евро. Сумма, которая окупится - и обеспечит вам спокойные ночи.
Вы готовы к дню вашего фирменного имени?
С фирменным именем, которое любят ваши клиенты, вы заложите основу для своего успеха. Оно является начальной точкой для вашего целого рассказа. В сочетании с определенным логотипом, слоганом и согласованным корпоративным дизайном вы хорошо подготовлены для запуска всех маркетинговых мероприятий и убеждения вашей целевой аудитории.
Действительно стоит вложить время в разработку фирменного имени. Быстрые выстрелы исчезают так же быстро, как они пришли на ум. Если фирменное имя хорошее и убедительное, оно становится основой вашей работы. Оно приобретает характер, становится представимым и, наконец, неповторимым.
Во имя креативности - когда вы начнете?