Что такое корпоративная идентичность компании? Почему корпоративный дизайн так важен? И как вы показываете истинный характер вашего предложения? В нашем блоге мы расскажем вам о значимости визуального брендового опыта и дадим вам советы о сотрудничестве с агентством на пути к успеху.
Оглавление
А что если ты иногда долго смотришь в зеркало? Уделите время, представьте, что вы - ваша компания. Что вы видите? Ваше лицо и вся ваша внешность становятся корпоративным дизайном. И все, что скрыто за этим – ваши ценности, ваше действие, ваш характер, ваша вся идентичность – становится корпоративной идентичностью. Вы неповторимы. И ваша компания тоже. Или не так? Если нет, вам следует незамедлительно изменить это – и вместе с корпоративным дизайном улучшить всю корпоративную идентичность.
Корпоративная что?
Давайте более детально рассмотрим термины: Корпоративный дизайн - визуальный облик вашей компании. Сюда входят ваш логотип, цвета, структура, шрифты, типографический стиль, а также вся визуальная манипуляция. Все эти элементы становятся видимыми в вашем внешнем общении - будь то в цифровых или печатных СМИ, на ваших упаковках или рекламных материалах.
Напротив, корпоративная идентичность - это идентичность вашей компании, то есть бренд, который воспринимается во всей своей целостности. Она больше, чем просто внешний облик. Она также включает в себя ценности и деятельность вашей компании. Она проявляется на внешнем внимании вашей целевой аудитории. И она формируется внутри компании поведением ваших сотрудников.
Любовь с первого взгляда или лучше не тратить второй клик?
Мы все знаем из нашего ежедневного общения, насколько важно визуальное впечатление в повседневной жизни. Почему для компаний это должно быть по-другому? Поэтому корпоративный дизайн является важным кирпичиком вашего бренда. Он может значительно повлиять на решения ваших клиентов и их впечатление от бренда.
Ваш корпоративный дизайн должен всегда прослеживаться через все элементы дизайна. Тот, кто здесь небрежен, рискует, что клиенты - сознательно или бессознательно - также будут сомневаться в качестве товаров или услуг. Люди быстро выносят неблагоприятный суд, если чувствуют себя смущенно.
Для определения вашего корпоративного дизайна, конечно же, решающим является то, кого вы хотите заинтересовать своим предложением. Какие потребности есть у ваших клиентов? Они скорее ценовые охотники или стильные любители статуса? Покажите это в своем внешнем облике.
Пример: Игрушки для любви - посмотрите, насколько различно может восприниматься марка:
Amorelie.de выглядит аутентично, естественно и жизнерадостно. Бренд в своем характере сравним с модным магазином aboutyou.de. Благодаря беззаботности во внешнем облике Amorelie.de удалось вывести предметы для любовных игр из грязного угла и продавать их без оглядки влево и вправо, как само собой разумеющееся.
В отличие от этого, конкурент eis.de нацеливается на ценовосприимчивую группу клиентов. Восприятие бренда напоминает немного просмотр в онлайн-аптеке:
Внешний облик должен соответствовать миссии, видению и ценностям компании, удовлетворять потребности целевой аудитории и тщательно просматривать все элементы дизайна компании. Люди склонны к предвзятому мнению и быстро ставят печать на компанию, если хотя бы незаметно их что-то смущает. Поэтому так важно, чтобы компания перед (пере)запуском сделала ясной свою позицию и прошла через шаги по позиционированию и построению бренда либо внутренним путем, либо с помощью стороннего агентства. Таким образом, каждая сторона получает ясность о том, что от них ожидается, и агентство получает всестороннюю основу для концепции корпоративного дизайна.
Корпоративный дизайн в сотрудничестве
Перед тем, как вы и ваша команда запустите новый бренд или перезапустите существующий, вам следует подумать о наилучшем позиционировании. Обычно имеет смысл привлечь к этому знания опытного агентства.
Маленький совет: не забудь внимательно прочитать мелкий шрифт. Важно для вас: вам должно быть разрешено использовать и редактировать результаты в полном объеме. Соответствующая статья в договоре должна гарантировать вам эксклюзивное, без ограничений по времени и территории использование дизайна, и что дополнительные лицензионные платежи не будут взиматься.
Заключение таких соглашений всегда имеет смысл перед заключением договора с агентством. Как компания, у вас все еще есть преимущества на вашей стороне. Как только создан корпоративный дизайн и он запущен как цифровой, так и в печатной форме, становится сложнее получить такие всеобъемлющие лицензии без дополнительной оплаты.
Все на законном пути? Тогда можно начать создание - надеюсь, это приведет вас к идеальному результату. Но как вы обеспечите, что ваша команда и ваши внешние партнеры используют корпоративный дизайн правильно, а не просто добавляют новый цвет или шрифт? Решение заключено в стайл-гайде.
Не потерять стиль с помощью стайл-гайда
Стайл-гайд, можно сказать, это Библия вашего корпоративного дизайна. Он содержит все рекомендации по оформлению и гарантирует их точное выполнение. Естественно, это работает только в том случае, если он всегда под рукой и его содержание учитывается всеми участниками процесса.
Если вы запускаете новый корпоративный дизайн с агентством, договоритесь заранее о том, что к окончательным результатам работы прилагается соответствующий стайл-гайд. У большинства крупных компаний уже есть свой, который можно найти через поиск в Google. Это поможет вам получить хорошее представление.
Позвольте стайл-гайду расти
Для нас как агентства оказалось крайне удобным, если стайл-гайд может быть расширен и дополнен. Если он не является публичным документом, а используется внутри компании, вы и ваша команда можете внести в него параметры важнейших печатных материалов, например. Если, к примеру, меняется агентство или типография, уходят сотрудники или приходят новые, такая важная информация быстро теряется, и никто уже не знает, какие параметры где действуют.
Вы также можете добавить в стайл-гайд ссылки для скачивания логотипа, шрифтов, путь к фотоархивам и коллекции иконок, а также многое другое. Мы часто видим, как наши клиенты звонят нам и просят отправить им логотип, потому что файл в данный момент недоступен. Если вы можете найти ссылку в стайл-гайде, вы и агентство экономите много времени.
Делайте свою марку заметной
Корпоративный дизайн, который идеально подходит под ваш бренд и четко прослеживается через все элементы оформления, придает вашей компании чрезвычайно высокую узнаваемость. Отражая визию, миссию и ценности вашей компании, он позволяет вашей целевой аудитории идентифицироваться с ним и оставаться ему верными.
Также вы можете уже использовать наши профессиональные шаблоны корпоративного дизайна для скачивания. Измените цвета, выберите шрифты, отредактируйте тексты! Таким образом, вы уже сэкономили много часов и денег на агентство.