Позиционирование компании и построение бренда

В первой части речь идет о преимуществах сильного бренда и пяти вопросах, которые компании должны задать себе, чтобы проверить, соответствует ли их собственное позиционирование.

Здесь объясняется, как в принципе можно отличить позиционирование компании по уникальности, лидерству в стоимости и фокусу на нише с воздействием на подмаркет и главный рынок.

Ты получишь здесь обзор и различные практические примеры, которые покажут, как ты можешь себя позиционировать в качестве уникального игрока (например, с помощью специфических решений проблем), как специалист или перед узкой целевой аудиторией - и в чем будут твои преимущества в этом.

Узнайте здесь, какие особенности характерны для позиционирования продукта или группы продуктов, и получите в качестве практического примера прямое понимание мышления успешного основателя мануфактуры мороженого.

Позиционирование на основе низкой цены может принести успех, но также является опасным. Получите в этом руководстве обзор преимуществ и недостатков, а также несколько личных опытов.

Стратегии ниши сосредотачиваются на основных аспектах в определенном сегменте рынка. Узнайте здесь о преимуществах и недостатках фокуса на нишу и узнайте о нескольких успешных компаниях, которые успешно заняли свою нишу.

Какую роль играют четкость целевой аудитории, дизайн, статус, ценностная ориентация, объем услуг и масштабируемость в качестве факторов позиционирования? Узнайте здесь на примерах, что положительно и отрицательно влияет на ваше позиционирование.

Какие роли играют факторы позиционирования дополнительного сервиса в ваших услугах, потенциал индивидуализации вашего предложения, стандартизация процессов, доступность и способы связи, а также поддержка и обслуживание? Узнайте здесь на примерах, что положительно и отрицательно влияет на ваше позиционирование.

Какие роли играют в качестве факторов позиционирования технологизация и степень цифровой продукции и процессов сбыта, особенно высокие пользовательские впечатления и опыт покупки и использования, восприятие цены и доступные способы оплаты? Узнайте здесь с примерами, что положительно и отрицательно влияет на ваше позиционирование.

Какую роль играют обещание качества и социальная приемлемость как факторы позиционирования, гарантии для повышения чувства безопасности, а также возможные негативные последствия, страх и негативные образы? Узнай здесь, с примерами, что способствует или препятствует позиционированию.

Какие шаги предприятия предпринимают при позиционировании и какие конкретные шаги рекомендуются: узнайте здесь возможный подход для вас.

Какова высшая цель вашей компании, где вы видите её в будущем и каким образом что-то делается в вашей компании? В этой части речь идет о смысле и ценностях вашей компании, а также о том, как вы можете улучшить осознание вашего собственного бренда и его восприятие.

Одним из способов приблизиться к определению миссии, видения и ценностей является метод Голден-Круга Саймона Синека, который представлен в этом руководстве.

Успех имеют те компании, которые вызывают эмоции и соответствуют истинным мотивам и психологическим потребностям четко определенной целевой группы. В этом учебном пособии представлены два подхода и связаны с компаниями из практики для оптимального понимания.

Shownotes: 
https://www.youtube.com/watch?v=oVIWrXzjVI4
https://www.youtube.com/watch?v=YQbAOHfXhf0
https://www.youtube.com/watch?v=bkho0RB0zz0
https://www.youtube.com/watch?v=FseQVTnhz4w

В этом учебнике вы узнаете разницу между фирменным стилем и корпоративной идентичностью. Вы получите три совета от агентства по направлениям деятельности, защите торговой марки и характере стайл-гайда в качестве инструмента ежедневной работы.

Сотрудники должны занимать особое место в размышлениях о позиционировании компании, потому что они являются частью корпоративной культуры и ключом к успеху компании.