• Рассылка

Рассылка – это рекламный материал, который направляется непосредственно адресатам и отправляется по почте. Эта классическая форма прямого маркетинга включает в себя, например, небольшие образцы товаров вместе с готовым купоном с ответной карточкой или лично составленные письма, в которых обращается к конкретной потребности получателя и предлагается решение. Например, это может быть особенно выгодное предложение по кредиту от домашнего банка получателя. Преимущество перед простыми ненаправленными рассылками состоит в возможности личного обращения и фокусирования на соответствующей целевой аудитории. Это позволяет избежать больших ошибок и построить доверительные отношения.

• Марка

Термин Марка – на английском Бренд – объединяет все характеристики и свойства компании, продукта или предложения, обозначенные товарным знаком. Потенциальные или существующие клиенты воспринимают марку в целом – можно сказать, как характер человека – и сопоставляют ее с конкурирующими марками. Если, например, услышать имя Apple, в голове сразу же возникнет определенное представление и мир чувств – включая оценку конкурентов.

• Маркетинг

Под маркетингом понимают все мероприятия, направленные на повышение привлекательности компании, марки, продукта или услуги. Путем целенаправленных маркетинговых мероприятий можно сформировать определенное образ – например, чтобы рекомендовать себя как отличного работодателя для новых сотрудников. Или предложить конкретные продажные предложения – с целью, чтобы целевая аудитория считала такое предложение подходящим и в лучшем случае приобрела или воспользовалась им.

▶ К нашим маркетинговым материалам и учебным пособиям по маркетингу

• Маркетинг-автоматизация

Маркетинг-автоматизация обеспечивает автоматизацию маркетинговых и торговых процессов внутри компании. Это позволяет приоритизировать задачи в области маркетинга и выполнять их автоматически. Автоматизация происходит на основе программного обеспечения. Например, программное обеспечение учитывает профили пользователей их конкретное поведение и позволяет таким образом автоматизированные кампании с индивидуальной коммуникацией. Главные цели маркетинговой автоматизации – привлечение потенциальных новых клиентов и удержание клиентов – с помощью метода, который минимизирует затраты и усилия.

• Маркетинг-микс

В маркетинг-миксе отдельные маркетинговые стратегии и планы согласовываются друг с другом и используются как целенаправленные меры. Цель заключается в успешном размещении компании, бренда, продукта или услуги на рынке. Классический маркетинг-микс включает в себя так называемые 4 P. Они включают в себя маркетинговые инструменты: Product (политика продукта), Price (политика ценообразования), Place (политика распределения) и Promotion (коммуникационная политика).

• Нишевой рынок

Термин нишевой рынок описывает небольшой сегмент общего рынка. Этот сегмент предоставляет возможность предложить клиентам продукт, который конкуренты пока еще не предлагали или делали это в небольшом количестве. Это может быть, например, совершенно новые продукты или изменения уже существующих предложений, которые заинтересуют целевую аудиторию за счет дополнительной ценности. Когда компания обнаруживает такой нишевый рынок, она может захватить новые или дополнительные рыночные потенциалы.

▶ Смотрите также: Видео о стратегиях нишевого маркетинга при позиционировании

• Рыночный сегмент

Под рыночным сегментом понимается часть рынка, на которой предлагается определенная группа товаров или услуг. Эти товары или услуги привлекают определенную целевую аудиторию. Например: в то время как автомобильный рынок рассматривается как общий рынок для автомобилей, соответствующий рыночный сегмент включает в себя сегмент роскошных автомобилей, заинтересованных только определенной группой потребителей.

▶ Связанное видео: Видео учебник по позиционированию компании

• Медиамикс

Под медиамиксом понимается сочетание различных средств массовой информации, таких как печать, кино, социальные сети или телевидение в рамках одной кампании. Различные рекламные материалы должны идеально дополнять друг друга в различных медиа. С помощью медиамикса целевая аудитория может быть привлечена через разные каналы, что приводит к большему вниманию и в лучшем случае к большему успеху. Планирование медиамикса играет решающую роль, учитывая различные факторы, такие как временные рамки кампании, финансовые затраты и вес в выбранных средствах массовой информации.

• Медиапланирование

Медиапланирование - это процесс планирования, в рамках которого подготавливается реклама в определенных средствах массовой информации. К ним относятся, например, печатные издания, онлайн-реклама или телевидение. Для достижения желаемых рекламных целей с помощью медиапланирования необходимо ответить на различные вопросы заранее – например: Какую целевую аудиторию мы хотим достичь? Каковы финансовые издержки? Какое сообщение нужно донести? Какие средства массовой информации использовать? Цель медиапланирования - максимально эффективно использовать имеющиеся финансовые ресурсы и в то же время привлечь максимальное количество лиц из целевой аудитории.

• Мультиканальная стратегия

Под мультиканальной стратегией понимается обращение к потенциальным или существующим клиентам через различные каналы. Целью может быть привлечение внимания через несколько каналов или распространение продуктов или услуг по разным путям - например, помимо традиционной розничной торговли через собственный интернет-магазин. Будь то маркетинг или продажи, выбор этих путей определяется заранее. Мультиканальная стратегия также известна под термином мультиканальная стратегия.

• Смешанная расчетная стоимость

Смешанная калькуляция - это калькуляция, при которой в предложении, состоящем из различных продуктов, цены на некоторые продукты намеренно устанавливаются слишком низкими, а на другие - намеренно слишком высокими. Целью является обеспечение продажи, которая покрывает затраты, то есть более низкие прибыли или убытки одних продуктов компенсируются более высоким доходом других продуктов.

• Миссия

Миссия - это стратегическая часть корпоративной культуры компании. Это включает в себя видение, миссию и ценности компании. В то время как видение описывает цель компании, миссия определяет, как компания достигает этой цели. Речь идет о назначении компании и ее предложения. В центре вопросов стоят, например, какова польза ее продуктов? Какой вклад она вносит в свою целевую аудиторию? Примером миссии компании может послужить миссия Tesla: "Ускорить мировой переход к устойчивой энергии".

▶ Рекомендуемое видео: Миссия, видение и ценности компании

▶ В блоге: Корпоративная миссия - советы и примеры

• Мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг означает все маркетинговые деятельности, которые компания осуществляет с помощью мобильных устройств. Цель заключается в прямом обращении к клиентам и воздействии на них для выполнения определенного действия. Примеры использования мобильного маркетинга включают отправку информации, сбор информации, а также прямые продажи реальных или виртуальных продуктов, например приложений.

• Мониторинг

Мониторинг в маркетинге означает систематическое наблюдение и анализ данных и процессов. Он особенно важен для оптимизации поисковых систем. С помощью мониторинга можно отслеживать веб-сайты, например их доступность или их позицию в поисковых системах по сравнению с сайтами конкурентов. Также можно отслеживать обратные ссылки, указывающие на собственный веб-ресурс. Важную роль также играет мониторинг в социальных медиа. Здесь отслеживается собственное предложение на различных социальных платформах.