От качественных до количественных исследований рынка: маркетинговые термины и сокращения с буквой Q
В нашем маркетинговом глоссарии мы теперь подошли к букве Q. Здесь мы кратко и ясно рассматриваем качественное и количественное исследование рынка. Что это такое и в чем разница, вы узнаете из следующих определений и описаний – просто загляните:
Маркетинговое глоссарий: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Качественное исследование рынка
Качественное исследование рынка ориентируется – в отличие от количественного исследования рынка – не на цифры и факты, а на эмоциональные и социокультурные факторы, такие как мнения, мотивы, желания и отношения. В многих случаях в качестве основы используется небольшая выборка – например, через интервью. Таким образом, освещаются информации, которые, хоть и не могут быть непосредственно измерены, но отражают важные аспекты, например, для процессов принятия решений о покупке.
- Количественное исследование рынка
Количественное исследование рынка ориентируется – в отличие от качественного исследования рынка – не на эмоциональные и социокультурные факторы, а на конкретные цифры и статистику. Используемые выборки большие и репрезентативные. Они, например, дают представление о размере долей рынка или покупательской способности целевой аудитории. Такие сборы данных позволяют оценить потенциал на рынке. Они также помогают проверить и проанализировать успешность мероприятий. В сочетании с результатами качественного исследования рынка можно разработать целенаправленный маркетинг.
Маркетинговые термины: Качественное и количественное маркетинговое исследование.
