В контент-маркетинге играют решающую роль концепции, такие как трафик-фаннел и трафик-круг. В то время как трафик-фаннел уже много лет используется как проверенная модель для генерации лидов и, в конечном итоге, продаж, трафик-круг представляет собой новаторскую концепцию, цель которой заключается в долгосрочной привязке клиентов и установлении стойких отношений. В этом руководстве я поясню различия между этими двумя концепциями и покажу вам, как эффективно использовать трафик-круг.
Основные выводы
- Трафик-фаннел имеет четкий вход и выход, в то время как трафик-круг действует как никогда не заканчивающаяся конструкция.
- В трафик-фаннеле стратегия направлена на немедленные продажи, в то время как трафик-круг более сосредоточен на укреплении бренда и долгосрочном контакте с подписчиками.
- С помощью трафик-круга вы можете взаимодействовать через различные платформы, обмениваться трафиком и продвигать свои продукты длительное время.
Пошаговое руководство
1. Понимайте концепцию трафик-фаннела
Важно понять классическую модель трафик-фаннела. Этот подход может заключаться в том, что вы генерируете трафик через социальные медиа, такие как Twitter и LinkedIn, чтобы направить посетителей на ваш сайт. Там вы пытаетесь сгенерировать лиды - это могут быть адреса электронной почты, телефонные номера или другие контактные данные. Последний этап - продажа ваших продуктов.
2. Распознавайте слабые места фаннела
Недостатком трафик-фаннела является то, что клиенты часто прекращают контакт после покупки. Это означает, что вовлечение заканчивается после продажи. Фаннел в первую очередь направлен на быстрые продажи без учета долгосрочной привязки клиентов.
3. Открывайте концепцию трафик-круга
В отличие от фаннела, трафик-круг является циклической моделью, направленной на удержание клиентов внутри никогда не заканчивающегося цикла. Каждая платформа поддерживает друг друга, направляя внимание как на продукты, так и на бренд. Так работает непрерывный обмен подписчиками и трафиком между платформами.
4. Используйте потенциал кросс-продвижения
Одним из основных преимуществ трафик-круга является возможность кросс-продвижения. На платформах, таких как YouTube, Instagram, Twitter и других, вы можете не только продвигать свои продукты, но и указывать на другие платформы. Таким образом, вы остаетесь не только на связи с вашими клиентами, но и укрепляете присутствие бренда через различные каналы.
5. Ставьте на устойчивость
В трафик-круге акцент делается на укреплении бренда. Вы хотите, чтобы люди не только совершили одну покупку, но и остались на постоянной связи с вашим брендом. Это означает, что вы должны делать ваш контент таким, чтобы он был ценным и привлекательным, чтобы удерживать ваших клиентов в течение длительного времени.
6. Интегрируйте стратегии контент-маркетинга
Чтобы успешно организовать трафик-круг, внедрите эффективные стратегии контент-маркетинга. Используйте блоги, посты в социальных сетях, видео и рассылки, чтобы регулярно достигать ваших клиентов и предлагать им ценность. Обратите внимание, чтобы каждое содержимое стимулировало взаимодействие и поощряло обмен мнениями.
Сводка
В этом руководстве вы узнали, что трафик-фаннел и трафик-круг представляют собой фундаментально разные подходы в контент-маркетинге. В то время как фаннел сосредоточен на краткосрочных продажах, круг ориентирован на долгосрочную привязку клиентов через постоянный контакт и взаимодействие. Вы изучили структуру и принципы работы обеих моделей, а также стратегии для внедрения трафик-круга в ваш маркетинговый план.
Часто задаваемые вопросы
Что такое трафик-фаннел?Трафик-фаннел - это маркетинговая модель, направленная на конвертацию посетителей через различные этапы в лиды и продажи.
В чем разница между трафик-кругом и фаннелом?Трафик-круг способствует долгосрочной привязке клиентов, в то время как фаннел сосредоточен на одноразовых продажах.
Как я могу воспользоваться трафик-кругом в своей маркетинговой стратегии?Используйте кросс-продвижение через различные платформы, создавайте ценный контент и поддерживайте контакт с вашими клиентами.
