В бизнес-мире важно, как твой бренд воспринимается другими. Восприятие извне может определять успех или провал. В этом руководстве ты узнаешь, какие шаги необходимы для формирования желаемого восприятия твоего бренда. Ты поймешь, какие прилагательные и характеристики должны быть ассоциированы с твоим продуктом или услугой, и как гарантировать, что эти прилагательные качества укореняются в умах твоей целевой аудитории. Давай вместе выясним, как ты можешь управлять восприятием бренда и какие стратегии являются важными.
Основные выводы
Способ, которым твоя компания воспринимается, в значительной степени зависит от прилагательных и характеристик, которые с ней ассоциируются. Здесь играют важную роль корпоративный стиль, коммуникация и вся концепция компании. Только когда ты ясно осознаешь эти аспекты, ты сможешь целенаправленно работать над ними.
Пошаговое руководство
1. Определи, какие прилагательные тебя и твой бренд описывают
Первый шаг заключается в идентификации характеристик, которые наилучшим образом описывают твой бренд. Подумай о прилагательных, которые приходят тебе в голову, и подумай, какие из них действительно подходят к твоему продукту или услуге. Составь список этих прилагательных. Важно подумать, какие качества ты хочешь передать и какие нет. Временная метка для этого - 12 секунд.
2. Проанализируй восприятие твоих конкурентов
Посмотри на успешные бренды в своей отрасли и проанализируй, какие прилагательные часто с ними ассоциируются. Например, Apple часто ассоциируется с "Инновационный" и "Умный". Подумай, какие аспекты твоей компании могут выделить тебя из этих брендов. Используй эти анализы вдохновением для своей собственной маркетинговой стратегии. Подходящий видеоролик находится на 55 секунде.
3. Ясно и четко коммуницируй свою корпоративную концепцию
Сильная корпоративная концепция необходима, чтобы вызывать желаемые ассоциации. Твои стратегии коммуникации должны быть направлены на то, чтобы последовательно выносить свою концепцию наружу. Это может происходить через социальные сети, пресс-релизы или рекламные кампании. Обеспечь согласованность во всех каналах коммуникации. Видеоролик по этой теме можно посмотреть на 94 секунде.
4. Зарабатывай доверие через надежность
Особенно в определенных отраслях надежность является решающим критерием. Подумай, как ты можешь рекламировать эту надежность в своих маркетинговых стратегиях. Довольные клиенты часто делятся своими положительными опытами, что в свою очередь передает доверие к твоему бренду другим потенциальным клиентам. Это рассматривается в видео на 99 секунде.
5. Используй ностальгию как стратегию
Ностальгические элементы могут создать сильную эмоциональную связь с твоей целевой аудиторией. Если ты хочешь реабилитировать или переосмыслить продукт, который был популярным в прошлом, ты можешь выделить эти ностальгические аспекты в своей коммуникации. Замечательный пример можно увидеть с 138 секунды.
6. Подчеркивай устойчивость и здоровье
Все больше и больше потребителей ценят устойчивость и здоровые продукты. Подумай, как ты можешь интегрировать эти темы в свою маркетинговую коммуникацию. Будь то устойчивые материалы или здоровые ингредиенты, эти аспекты привлекают людей, ориентированных на здоровье и окружающую среду. Полезные советы можно найти в видео на 172 секунде.
7. Экспериментируй с приключениями и новинками
Еще один захватывающий подход - использование прилагательного "приключенческий". Продукты, предлагающие неожиданные сюрпризы или новые вкусы, привлекают любителей приключений. Такие стратегии могут помочь создать динамический бренд, который регулярно вызывает возбуждение. Об этом рассказывается с 218 секунды в видео.
8. Приспособь свой маркетинг под свою корпоративную концепцию
Как только вы определите, какие прилагательные должны описывать ваш бренд, и как вы будете коммуницировать эти атрибуты, убедитесь, что все маркетинговые действия соответствуют этому. Комбинацию из истории, рекламы и разработки продукции всегда следует рассматривать в контексте корпоративной культуры вашей компании. Более подробную информацию можно найти на 296 секунд.
Итог
В этом руководстве вы узнали, как активно формировать восприятие вашего бренда. Выбирая правильные прилагательные и последовательно передавая их, вы можете существенно влиять на имидж, который другие имеют о вашей компании. Примените эти шаги, чтобы успешно позиционировать свой бренд и создать лояльную клиентскую базу.
Часто задаваемые вопросы
Что такое прилагательные и почему они важны для моего бренда?Прилагательные описывают характеристики вашего бренда и имеют важное значение для восприятия другими.
Как узнать, какие прилагательные подходят для моего бренда?Проанализируйте своих конкурентов и подумайте, какие характеристики вы хотите выделить.
На сколько важно корпоративное кредо?Крепкое корпоративное кредо поможет вам четко сообщать желаемые характеристики.
Как часто мне следует корректировать свой маркетинг?Регулярно корректируйте свой маркетинг, чтобы убедиться, что он соответствует вашему корпоративному кредо.
Как построить доверие у своих клиентов?Предлагая надежные продукты и обеспечивая прозрачность в коммуникации, вы можете построить доверие.
