Эффективное описание бренда и продукта для устойчивого контент-маркетинга

Брендинг и описание продукта являются ключевыми элементами успеха вашего бизнеса. В этом уроке вы узнаете, как определить основы своего бренда и оптимально представить ваши продукты или услуги. Точное и привлекательное описание важно не только для вашей маркетинговой стратегии, но также для общения с потенциальными клиентами и прессой. Давайте вместе разберемся, как создать ваше описание бренда и продукта для идеального контент-маркетинга.

Основные выводы

• Письменное описание бренда улучшает понимание и запоминаемость.
• Описание должно быть оставлено в письменной форме, чтобы достичь более глубокого запоминания в мозгу.
• Четкое утверждение и точное описание продукта помогают передавать идентичность вашего бренда и предоставлять потенциальным клиентам информацию.

Пошаговое руководство

Шаг 1: Записать позиционирование

На этом первом шаге вы концентрируетесь на том, чтобы письменно фиксировать позиционирование вашего бренда. Многие предприниматели склонны держать свои идеи только в уме, но это неэффективно. Вы должны сознательно уделить время, чтобы изложить свои идеи на бумаге. Я рекомендую использовать ручку и бумагу, так как письменная фиксация положительно влияет на вашу память. Есть исследования, показывающие, что студенты, пишущие от руки, достигают лучших результатов, чем те, кто печатает на ноутбуке. Поэтому важно сделать привычкой оставлять свои мысли и планы в письменной форме.

Шаг 2: Описать ваш бренд

Теперь сначала укажите название вашего бренда. Опираясь на наш пример, давайте возьмем название бренда «beauty.com». Подумайте, что делает ваш бренд особенным. Является ли он поставщиком модной одежды, рестораном или, быть может, брендом услуг? Запишите несколько основных фраз, которые кратко описывают идентичность вашего бренда. Обратите внимание, что эта информация должна быть легко понятной и содержательной, чтобы ваши сотрудники и потенциальные клиенты сразу понимали, за что стоит ваш бренд.

Шаг 3: Разработать лозунг

Следующим шагом является формулировка лозунга для вашего бренда. Этот лозунг поможет не только вам, но и вашей команде и внешним партнерам легко коммуницировать идентичность и миссию вашего бренда. Например, он может звучать так: «beauty.com - местный поставщик экологической женской одежды, предлагающий высококачественную моду в онлайн-продаже». Обратите внимание, что этот лозунг должен быть ясным и запоминающимся, чтобы вы могли использовать его в любое время, будь то в разговорах или в письменных сообщениях.

Шаг 4: Описать ваши продукты

На следующем шаге представьте ваши продукты или услуги. Если вы предлагаете только один продукт или услугу, уделите внимание конкретным особенностям и преимуществам. При наличии нескольких продуктов рассмотрите возможность формулирования одного-двух предложений для каждого товара. Предположим, у вас есть бестселлер - например, джинсы. Вы могли бы описать их как «экологически чистые джинсы, удовлетворяющие требования поколения Z и одновременно являющиеся классическими и вечными». Делайте описания краткими и информативными, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Шаг 5: Сводка ключевых моментов

После того, как вы зафиксировали все важные данные для вашего описания бренда и продукта, еще раз суммируйте основные моменты. Убедитесь, что описания доступны всегда – например, в вашем офисе или в документе, который легко можно поделиться. Эта сводка полезна для четкой коммуникации идентичности вашего бренда наружному миру.

Вывод

В этом руководстве вы узнали, насколько важно письменно фиксировать описание вашего бренда и продукта. Крайне важно четко определить идентичность вашего бренда и с самого начала разработать запоминающийся лозунг. Работа с ручкой и бумагой помогает закрепить эти сведения. Обратите внимание, что описания ваших продуктов должны быть понятными, краткими и привлекательными. Действуйте структурированно по этим шагам и постройте прочное основание для вашего контент-маркетинга.