Чаще всего мы считаем, что больше информации и вариантов - это лучше для клиента. Однако на самом деле все наоборот. Когда дело доходит до копирайтинга и целевых страниц в частности, оказывается, что меньше - значит больше. Это руководство поможет вам овладеть искусством сокращенного, целенаправленного письма, чтобы четко и эффективно донести свою мысль.
Ключевые моменты
- Предлагайте только один продукт на каждой целевой странице.
- Избегайте слишком большого количества призывов к действию (CTA).
- Содержимое и информация должны быть краткими и лаконичными.
- Следите за тем, чтобы весь контент не запутал покупателя.
Пошаговое руководство
Шаг 1: Один продукт на целевой странице
Ваша цель - направить покупателя к четко определенному действию. Это означает, что на каждой целевой странице вы должны представлять один продукт или услугу. Это даст посетителю возможность сосредоточиться на главном. Если вы рекламируете несколько продуктов одновременно, это может перегрузить клиента и привести к тому, что он не сможет принять решение.
Шаг 2: Сократите количество призывов к действию
Может быть заманчиво использовать множество различных CTA, чтобы заставить клиентов предпринять различные действия. Однако это часто приводит к путанице. Сократите количество CTA до минимума и сосредоточьтесь на том, чтобы все они работали на достижение одной цели. Достаточно одного четкого и заметного призыва к действию, который может значительно повысить коэффициент конверсии.
Шаг 3: Упростите контент
Слишком много информации может перегрузить читателя и отвлечь от основной идеи. Сократите содержание до самого необходимого. Помните, что читатель все чаще испытывает дискомфорт от объемных текстов. Пулевые точки - хороший способ представить важную информацию в структурированном и удобном для восприятия виде, но используйте их экономно. Придерживайтесь действительно важных пунктов.
Шаг 4: Создайте четкий макет
Четкая и простая в навигации целевая страница имеет решающее значение для успеха. Избегайте смешивания на одной странице нескольких частей информации, свидетельств или буллет-пойнтов. Четкая структура приводит к лучшему пониманию и направляет посетителя к желаемому действию.
Шаг 5: Сосредоточьтесь на клиенте
Поставьте себя на место вашей целевой группы. Что им нужно? Что их смущает? Ответьте на их вопросы с помощью своего контента, не погребая их под потоком информации. Если клиенту будет предложено всего несколько вариантов, он с большей готовностью примет решение.
Резюмирование
Сосредоточившись на четком послании, выбрав правильное количество CTA и упростив контент, вы повысите шансы своей целевой страницы на успех. Сократите объем информации и не отвлекайтесь от сути. Хорошо продуманный и сфокусированный подход не только улучшит пользовательский опыт, но и повысит конверсию.
Часто задаваемые вопросы
Сколько продуктов я должен предлагать на целевой странице?Рекомендуется предлагать только один продукт на целевой странице.
Почему слишком много призывов к действию - это проблема? Слишком большое количество CTA может запутать пользователя и привести к снижению конверсии.
Как упростить контент? Сократитеконтент до самого необходимого и используйте пулевые точки.
Что нужно сделать, чтобы посадочная страница была понятной?Четко структурируйте информацию и сосредоточьтесь на самых важных моментах.
Как направить внимание на клиента?Учитывайте потребности вашей целевой группы и предлагайте четкие решения, не перегружая их лишней информацией.
