Успех благодаря призывам к действию в электронных письмах

Электронные письма по-прежнему являются одним из ключевых инструментов онлайн-маркетинга. Важнейшим элементом, который часто определяет успех письма, является призыв к действию (CTA). Это больше, чем просто кнопка - это возможность побудить читателей к действию. Правильный подход и формулировка CTA могут сделать разницу между проигнорированным сообщением и успешным вовлечением.

Основные выводы

• Призыв к действию четко указывает читателям, что делать дальше.
• Захватывающая и релевантная строка темы привлекает внимание читателя.
• Призыв к действию должен быть последовательным, конкретным и мотивирующим.

Пошаговое руководство

1. Поймите основы призыва к действию

Призыв к действию - это прямой призыв к читателю выполнить определенное действие. Он может использоваться как в электронных письмах, так и на целевых страницах. Несмотря на различные медиаформаты, базовая функциональность CTA остается неизменной: он призван заставить читателя нажать на ссылку или кнопку.

2. Выберите правильную платформу

Программы для рассылки электронной почты, такие как MailChimp или другие, предлагают готовые кнопки для призывов к действию. У вас есть возможность настроить эти кнопки, чтобы они визуально выделялись. Это повышает вероятность того, что читатели нажмут на них.

3. Сформулируйте осмысленный CTA

Формулировка вашего призыва к действию имеет решающее значение. Вместо того чтобы просто написать "Нажмите здесь", вы должны сделать четкое и конкретное предложение. Пример: "Нажмите на ссылку сейчас, чтобы увидеть пять бесплатных советов". Такая формулировка не только информирует о действии, но и стимулирует читателя к тому, что он получит взамен.

4. Ссылка на ценный контент

Убедитесь, что ссылка на ваш призыв к действию ссылается на качественный и релевантный контент. Это может быть видео, инструкция или другая полезная информация. Чем больше дополнительных преимуществ вы предлагаете, тем выше вероятность того, что читатели последуют вашему призыву к действию.

5 Контекстуализируйте CTA

Призыв к действию может быть контекстуализирован содержанием письма. Если основной текст вашего письма содержит советы, которые помогут читателям, то CTA может звучать так: "Нажмите на видео сейчас и узнайте еще пять бесплатных советов!". Это усиливает связь между содержанием и CTA.

6. Обращайте внимание на согласованность между темой и текстом письма

Тема письма должна соответствовать вашему призыву к действию. Например, если ваша тема обещает, как стать таким же богатым, как Уоррен Баффет, то и ваш CTA должен использовать аналогичные формулировки. Это поможет оправдать ожидания читателя и обеспечит более высокий процент кликов.

7. тестируйте различные вариации

Важно протестировать различные варианты вашего призыва к действию, чтобы выяснить, какой из них работает лучше всего. Вы можете провести A/B-тесты, чтобы узнать, насколько хорошо различные формулировки или дизайн воспринимаются вашей целевой группой. Это позволит вам постоянно оптимизировать CTA и адаптировать его к предпочтениям ваших читателей.

Подведение итогов

В заключение следует отметить, что призыв к действию в электронных письмах - это ключевой элемент успеха вашей коммуникационной стратегии. Благодаря четкой формулировке, релевантному содержанию и последовательному подходу вы сможете эффективно мотивировать своих читателей к совершению желаемого действия.