Mailchimp предлагает вам множество способов повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний по электронной почте. Одним из наиболее эффективных методов является A/B-тестирование, которое позволяет тестировать различные переменные ваших писем. В этом руководстве я покажу вам, как настроить A/B-тестирование для тематических строк ваших писем, чтобы выяснить, какой тип тематической строки вызывает наибольшее вовлечение.
Основные выводы
- A/B-тестирование помогает собирать данные и принимать обоснованные решения относительно маркетинговых стратегий.
- Различия между переменными A и B определяют, какое письмо работает лучше.
- Важными ключевыми показателями являются коэффициент открытия и коэффициент кликов по письмам.
Пошаговые инструкции
Шаг 1: Начните A/B-тест
Для начала вам нужно войти в свой аккаунт Mailchimp. На приборной панели вы найдете опцию создания нового A/B-теста. Нажмите на нее, чтобы начать процесс.
Шаг 2: Определите название кампании
Теперь пришло время выбрать запоминающееся название для вашей кампании. Например, вы можете назвать ее "Четвертая рассылка", чтобы охарактеризовать содержание кампании. Этот шаг поможет вам в дальнейшем легче организовывать кампании.
Шаг 3: Определите переменные
В A/B-тесте тестируются две разные переменные. В нашем случае мы сосредоточимся на тематических строках. Подумайте о двух вариантах, которые вы хотите протестировать. Например, первая тема может быть "Откройте для себя здоровые рецепты", а вторая - "Наши лучшие советы по здоровому питанию".
Шаг 4: Выберите целевую группу
Следующий шаг - выбор целевой группы. Вы можете выбрать всю аудиторию, сегмент или новую группу. Выберите подходящую целевую группу, чтобы гарантировать, что ваш тест достигнет нужных адресатов.
Шаг 5: Определите комбинации тестов
Теперь вы можете определить конкретные комбинации для теста. Вы можете выбрать до трех различных комбинаций. В случае двух тематических строк имеет смысл равномерно распределить получателей по обеим комбинациям, чтобы добиться значимых результатов.
Шаг 6: Определите процент открытия и кликов
На следующем этапе вы решаете, как определить выигрышную комбинацию. В A/B-тесте важно отслеживать процент открытия. Определите, что письмо будет открыто в течение одного-двух дней, и проследите, сколько получателей действительно нажмут на него.
Шаг 7: Введите строки темы
Введите две тематические строки в отведенные поля. Важно проявить творческий подход и протестировать разные варианты. Убедитесь, что они привлекательны и соответствуют содержанию письма.
Шаг 8: Задайте другие параметры
На этом этапе вы можете задать и другие параметры, такие как имя отправителя, содержание и время отправки. Эти параметры также можно использовать для анализа, чтобы получить дополнительные сведения о поведении пользователей.
Шаг 9: Подготовьте тест к использованию
После того как все параметры заданы, можно приступать к проведению A/B-теста. Проверьте еще раз все детали и нажмите "Отправить", чтобы начать тест.
Резюме
Настроить A/B-тест для строк тем ваших писем в Mailchimp проще, чем вы думаете. Выполнив описанные выше шаги, вы сможете протестировать различные переменные и собрать ценные данные, которые помогут вам оптимизировать ваши маркетинговые стратегии.
Часто задаваемые вопросы
Как долго я должен проводитьA/B-тест? Для получения значимых результатов рекомендуется проводить A/B-тест не менее одного-двух дней.
Какие ключевые показатели наиболее важны для A/B-тестов?Два наиболее важных ключевых показателя - это коэффициент открытия и коэффициент кликов.
Сколько вариантов я могу использовать в A/B-тесте?Mailchimp позволяет использовать до трех различных комбинаций в A/B-тесте.
Что нужно учитывать при составлении тематических строк?Убедитесь, что тематические строки привлекательны, релевантны и понятны, чтобы максимально увеличить показатель открываемости.
