Понимание и создание целевых групп в Google Analytics может сыграть решающую роль в ваших маркетинговых стратегиях. Только определив правильные группы пользователей, вы сможете оптимизировать рекламные объявления и повысить коэффициент конверсии. В этом руководстве мы расскажем вам о процессе создания аудиторий в Google Analytics, чтобы вы могли эффективно использовать их в своих рекламных кампаниях Google Ads.
Основные выводы
- Аудитории необходимы для целевого маркетинга.
- Создавайте аудитории на основе покупательского опыта.
- Сегментируйте пользователей для эффективного ремаркетинга.
Создание целевых групп
Для начала войдите в свой аккаунт Google Analytics. Перейдите к настройкам и найдите опцию целевых групп. Там перечислены все существующие пользователи, такие как "все пользователи" и "покупатели". В случае, если вы находитесь в личном аккаунте, вы, вероятно, увидите только одного пользователя. Чтобы создать новую целевую группу, найдите кнопку "Новая целевая группа" в правом верхнем углу и выберите ее.
После выполнения этого шага вам будет предложено указать, как вы хотите определить целевую группу. Выберите вариант "Использовать определенную целевую группу". Теперь у вас есть возможность установить срок действия. Рекомендуется выбрать 30 дней. Этот период идеально подходит, если вы хотите настроить ремаркетинговую кампанию в Google Ads для целевых пользователей, которые ранее видели вашу рекламу. Более короткий период поможет эффективнее охватить целевые группы.
Установите условия
На следующем этапе у вас есть возможность задать условия. Здесь полезно ввести условие "добавить в корзину". Кроме того, вы можете перемещаться по опциям вручную. Элемент в корзине означает, что пользователь рассматривает соответствующие продукты. Но здесь есть важный момент: вы можете захотеть исключить пользователей, которые добавили товары в корзину, но не купили их.
Чтобы определить эту группу, добавьте соответствующее условие, выбрав "покупка". Вы хотите охватить целевую группу, которая добавила товары в корзину, но не совершила покупку. Цель состоит в том, чтобы ретаргетировать этих пользователей с помощью целевых рекламных объявлений. Таким образом вы сможете повлиять на их решение о покупке.
Назовите целевую группу
Прежде чем сохранить целевую группу, необходимо дать ей подходящее название. Можно предложить "Ремаркетинг корзины" или "Ремаркетинг Google Ads". Так вам будет проще связать ее с рекламными кампаниями в дальнейшем. Затем просто нажмите на кнопку "Сохранить". Теперь вы успешно создали свою целевую группу!
Редактирование и дублирование кампании
У вас есть несколько вариантов настройки вашей кампании. Вы можете редактировать, дублировать или архивировать ее, в зависимости от того, какие изменения вы хотите внести. Наиболее целесообразно дублировать кампанию, если вы хотите внести небольшие изменения. При этом откроется новое окно, в котором вы сможете добавить дополнительные детали.
Вы также можете исключить определенные группы пользователей, например тех, кто вошел в систему с определенным идентификатором, или пользователей, которые использовали определенное устройство. Эти опции позволят вам еще более точно определить целевые группы и, следовательно, провести более эффективную кампанию.
Заключение: Важность целевых групп в Google Analytics
Аудитории часто не так широко представлены в Google Analytics, особенно если вы не планируете использовать Google Ads. Тем не менее, в ближайшем будущем ситуация может измениться, так как постоянные обновления могут расширить функции. Поэтому рекомендуется изучить возможности уже сейчас и эффективно их использовать. Таким образом, вы будете хорошо подготовлены к появлению новых возможностей.
Резюме
В этом руководстве вы узнали, как создавать целевые группы в Google Analytics и использовать их в своих маркетинговых стратегиях. Основное внимание было уделено созданию и сегментации целевых групп на основе поведения пользователей, особенно в отношении кампаний ремаркетинга.
Часто задаваемые вопросы
Что такое целевые группы в Google Analytics?Целевые группы в Google Analytics - это определенные группы пользователей, которые демонстрируют определенное поведение и идеально подходят для маркетинговых кампаний.
Как создать целевую группу?Вы можете создать целевую группу в области Google Analytics "Настройка" в разделе "Целевые группы", указав необходимые условия.
Почему важен срок действия?Срок действия определяет, как долго пользователи остаются в вашей целевой группе. Для целевого ремаркетинга подходит более короткий срок.
Как назвать целевую группу?Выберите описательное название, которое четко идентифицирует целевую группу, чтобы ее было легче использовать в дальнейшем.
Могу ли я исключить целевые группы?Да, вы можете исключить определенные группы пользователей из целевой группы, чтобы оптимизировать свои кампании.
