Когда вы освоитесь с TikTok Ads Manager, быстро станет ясно, что выбор правильного типа кампании имеет решающее значение для успеха ваших рекламных мероприятий. В этом руководстве я расскажу вам о различных целях кампании и о том, как их использовать, чтобы вы могли выбрать наиболее подходящие варианты для своего бизнеса.
Основные выводы
- TikTok предлагает различные типы кампаний, которые направлены на достижение разных целей.
- Основными целями являются осведомленность, трафик, установка приложений, просмотры видео, привлечение клиентов и конверсия.
- Чтобы запустить эффективные кампании, вам следует использовать пользовательский режим в TikTok Ads Manager.
Пошаговое руководство
Доступ к TikTok Ads Manager
Зайдите в TikTok Ads Manager и выберите "Кампания" в меню вверху. Вы получите обзор ваших кампаний, рекламных групп и объявлений. Чтобы создать новую кампанию, нажмите на синюю кнопку "Создать". Это отправная точка для определения ваших рекламных целей.
Выберите тип кампании
После нажатия на кнопку "Создать" откроется меню, в котором вы можете увидеть различные типы кампаний. Здесь важно сначала выбрать правильную категорию, чтобы гарантировать, что вы достигнете желаемого охвата с вашим бюджетом. Используйте опции фильтра, чтобы отобразить только релевантные кампании.
Категории типов кампаний
Вы можете выбрать одну из трех основных категорий: Осведомленность, Рассмотрение и Конверсии.
Осведомленность: эта категория идеально подходит для увеличения охвата вашего бренда. Вы хотите, чтобы сообщение о вашем бренде увидело много людей без необходимости немедленных продаж.
Рассмотрение: В эту категорию входят трафик, установки приложений, просмотры видео и генерация лидов. Речь идет о том, чтобы направить потенциальных клиентов к определенному действию. Например, цель трафика - привести пользователей на ваш сайт или в приложение.
Конверсии: В этой категории основное внимание уделяется продажам. Если вы хотите предлагать продукты или услуги, которые можно купить напрямую, это правильный выбор. Вы оптимизируете свой бюджет таким образом, чтобы каждый клик по вашему объявлению превращался в конверсию.
Оптимизируйте информационные кампании
Если вы выбираете информационную кампанию, то главная цель - повысить узнаваемость вашего бренда. Этот тип кампании хорошо подходит для крупных брендов, которые хотят оставаться в сознании потребителей. Полезно использовать привлекательный визуальный контент, который вызывает у пользователей желание узнать о бренде больше.
Таргетирование трафиковых кампаний
В кампаниях по привлечению трафика вы хотите направить пользователей на конкретные сайты или приложения. Но будьте осторожны: на TikTok эти кампании должны быть связаны в основном с контентом, который апеллирует к прямому намерению купить. Сохраняйте привлекательность контента и предлагайте четкие дополнительные преимущества.
Установки приложений и их важность
Если вы разработали приложение и хотите, чтобы его установило больше пользователей, кампания по установке приложений - правильный выбор. Используйте привлекательные рекламные сообщения, которые объясняют пользователям преимущества и функции вашего приложения.
Увеличение количества просмотров видео
Если у вас есть особенно креативное видео в TikTok, которое вы хотите привлечь много зрителей, кампания по увеличению просмотров видео может оказаться полезной. Эта кампания направлена на увеличение охвата видео. Используйте соответствующие хэштеги и другие стратегии оптимизации для повышения видимости.
Генерация лидов
Генерация лидов - это привлечение потенциальных клиентов путем сбора их контактных данных. Это делается с помощью целевых рекламных объявлений в сочетании с элементами призыва к действию, которые побуждают пользователей ввести свои данные. Убедитесь, что ваше предложение ценно для пользователей.
Стремитесь к конверсии
И последнее, но не менее важное: если ваши цели связаны с прямыми продажами, вам следует использовать конверсионную кампанию. Убедитесь, что ваши рекламные объявления четко передают суть вашего предложения и выгоды для покупателя. Следите за соотношением цены и качества - оно должно быть правильным, чтобы вы не понесли убытки.
Сложность групп объявлений
Создание группы объявлений немного сложнее. Здесь важно следить за различными настройками. В отличие от других платформ, таких как Facebook или Google Ads, TikTok Ads Manager требует особого внимания к тонкостям настроек.
Заключение и перспективы
Достигнув хороших результатов в кампании, вы можете продолжать ее до тех пор, пока не получите убытки. В следующем шаге мы подробнее рассмотрим отдельные моменты групп объявлений и их настройки, чтобы иметь возможность действовать еще более целенаправленно.
Резюме
Понимание типов кампаний и их конкретных целей в TikTok Ads Manager - ключ к успешному использованию этой платформы. Используйте описанные шаги, чтобы создать подходящую для вас кампанию.
Часто задаваемые вопросы
Сколько типов кампаний существует в TikTok Ads Manager? Существует три основных категории: Awareness, Consideration и Conversions.
Какая кампания лучше всего подходит для нового приложения?Кампания по установке приложения - лучший выбор, чтобы заставить пользователей установить ваше приложение.
Эффективны ли кампании по повышению осведомленности для новых брендов?Да, они помогают повысить узнаваемость и запоминаемость нового бренда.
Сколько стоит кампания на TikTok? Стоимость зависит от целевой аудитории, конкуренции и цели кампании, но обычно включает в себя установленный бюджет за клик.
Рекомендуется ли проводить кампании по просмотру видео?Они могут быть эффективны, если у вас креативное видео, которое позволяет увеличить охват аудитории, но органические методы часто превалируют.
