Фирменный стиль и корпоративный дизайн - краеугольные камни каждой успешной компании. Они определяют, как ваша компания воспринимается извне, и влияют не только на внешний вид, но и на все отношения с целевой аудиторией. Знание различий между фирменным стилем (CI) и корпоративным дизайном (CD) имеет решающее значение для создания сильного и последовательного присутствия бренда. Здесь вы не только узнаете, в чем разница, но и получите практические советы о том, как оптимизировать фирменный стиль и дизайн.
Ключевые моменты
- Фирменный стиль - это идентичность вашей компании, а корпоративный дизайн - ее внешний вид.
- Хорошо продуманное позиционирование бренда имеет решающее значение для покупательского поведения вашей целевой группы.
- Обращаясь в агентство, вы должны убедиться, что у вас есть полные права на использование и возможность редактировать результаты.
- Важно выбирать специализированных поставщиков услуг по регистрации бренда, чтобы обеспечить его оптимальную защиту.
- Создайте "живое" руководство по корпоративному дизайну, в котором будут содержаться важные знания и материалы для вашей команды.
Пошаговое руководство
Разница между фирменным стилем и корпоративным дизайном
Прежде всего, важно прояснить разницу между фирменным стилем и корпоративным дизайном. Корпоративный стиль включает в себя всю корпоративную идентичность, в том числе ценности, видение и взаимодействие между сотрудниками. Это то, что представляет собой ваша компания и как ее воспринимают. Корпоративный дизайн, с другой стороны, относится только к визуальному оформлению, которое выражается в логотипе, шрифтах, цветах и изображениях. Эти визуальные элементы должны последовательно использоваться во всех средствах коммуникации компании, чтобы создать единый образ.
Обучение через сравнение
В качестве примера можно рассмотреть компании, которые предлагают похожие продукты, но воспринимаются по-разному. Например, в секторе игрушек есть компании, которые могут привлекать совершенно разные целевые группы своим присутствием в Интернете и дизайном. В то время как одна компания использует аутентичный и современный дизайн, другая ориентируется на группу покупателей, чувствительных к цене. Дизайн оказывает значительное влияние на решение о покупке и общее впечатление от бренда. Поэтому важно, чтобы корпоративный дизайн соответствовал вашей миссии, видению и ценностям.
Советы по найму агентства
Если вы хотите нанять агентство для реализации корпоративного дизайна, необходимо учесть несколько важных моментов. Во-первых, вы должны убедиться, что результаты работы агентства могут быть полностью использованы и отредактированы. Здесь очень важен юридический пункт в договоре, который гарантирует вам исключительные, временные и пространственно неограниченные права на использование. Кроме того, в договоре должно быть четко прописано право на редактирование результатов. Это обеспечит вам необходимую гибкость для будущих адаптаций.
Дизайн логотипа: функциональность и вариативность
Практический пример: если вы создали логотип, убедитесь, что его можно использовать в разных размерах и на разных фонах. Хороший логотип работает как на светлом, так и на темном фоне и отвечает требованиям соответствующих печатных форматов. Он также должен легко читаться на очень маленьких форматах. Поэтому рекомендуется создавать различные варианты логотипов во время презентации, чтобы продемонстрировать универсальность их использования.
Защита товарного знака и выбор правильного партнера
Если вы хотите зарегистрировать свой товарный знак, вам следует убедиться, что вы наняли специализированную юридическую фирму для подачи заявок на товарные знаки. Это гарантирует, что ваша заявка будет полной и правильной. Часто может быть много классов, по которым будет охраняться ваш товарный знак. Тщательное планирование и составление заявки специалистом повышает вероятность того, что ваша торговая марка будет надежно защищена.
Создание руководства по корпоративному дизайну
Как только корпоративный дизайн определен, имеет смысл создать руководство по корпоративному дизайну. Это руководство служит ориентиром для всех сотрудников и обеспечивает единообразный дизайн всех коммуникационных и маркетинговых материалов. Однако оно не должно быть статичным! Сохраняйте в нем параметры печати важных печатных продуктов, чтобы в будущем можно было легко и безошибочно применять их.
Резюме
Различие между фирменным стилем и корпоративным дизайном имеет решающее значение для развития бренда. Учитывая советы по найму агентства и защите бренда, вы сможете разработать сильный и последовательный корпоративный дизайн. Таким образом, ничто не помешает успеху вашей компании.
Часто задаваемые вопросы
В чем разница между фирменным стилем и корпоративным дизайном?Фирменный стиль - это общая идентичность вашей компании, а корпоративный дизайн - это внешний вид.
Почему важно руководство по корпоративному дизайну?Руководство по корпоративному дизайну гарантирует, что все сотрудники будут иметь доступ к единым рекомендациям по дизайну, и помогает обеспечить последовательную коммуникацию бренда.
Как выбрать агентство для разработки корпоративного дизайна?Убедитесь, что вы получите полные права на использование и редактирование результатов, а также что агентство имеет опыт работы в вашей отрасли.
Как правильно зарегистрировать торговую марку?Наймите специализированного юриста, который знаком с законодательством о торговых марках, чтобы обеспечить полную защиту вашей торговой марки.
Что должно быть включено в руководство по корпоративному дизайну?Руководство должно содержать основные элементы дизайна, параметры печати и все важные ссылки для скачивания вашего корпоративного дизайна.
