Оптимизация для поисковых систем относится к онлайн-маркетингу и прежде всего занимается подготовкой структур веб-сайтов и контента в соответствии с требованиями поисковых систем. Часто также используется сокращенное определение SEO (search engine optimization).
Оптимизация веб-сайтов для поисковых систем главным образом ориентируется на указания и факторы ранжирования Google, так как это далеко не самый популярный поисковик в Германии, и основной трафик многих веб-сайтов в основном исходит из результатов поиска Google. Google является самым популярным поисковиком в мире с долей рынка около 85,5 процента по просмотрам страниц (на март 2023 года). На немецком рынке поисковых систем Google является лидером как в десктопной (80,42 процента), так и в мобильной (96,82 процента) поисках. Источник: Statista.
Вот скриншот онлайн-магазина, который, например, содержит более 53 процентов всех посещений через поисковые запросы Google. Если исключить рекламные кампании на 24 процента, значимость Google для привлечения посетителей составит даже 77 процентов всех посещений.
Поэтому для каждого владельца веб-сайта важно,
- соблюдать технические требования, чтобы поисковые роботы могли получить доступ к содержимому веб-сайта для индексации
- делать понятными и простыми для поисковых роботов темы, которые касаются содержимого веб-сайта
- делать понятным поисковым роботам через оптимизацию контента по ключевым словам, что собственное содержимое имеет высокую значимость для определенных тем/sucheовых запросов
В зависимости от значимости веб-сайта происходит его размещение в SERP по запросу. SERP - это сокращение от страниц результатов поиска, где в порядке убывания релевантности для запроса отображаются сайты с соответствующими содержанием.
Конкретный рейтинг влияет более чем 200 факторов ранжирования, многие из которых объединяются в более крупные пункты ранжирования, такие как "Мобильность впереди", "Пользовательский опыт и страница" и "Пользовательские сигналы".
В дополнение к этому существуют другие взаимосвязи, которые влияют на позиционирование в SERP, такие как доменная авторитетность, которая в значительной степени зависит от веб-сайтов, ссылки на ваш веб-сайт. Меры по увеличению доменной авторитетности и созданию обратных ссылок называются Off-page-оптимизацией, поскольку они происходят за пределами самого веб-сайта. Все меры, проводимые непосредственно на веб-сайте для улучшения позиций в SERP, называются On-page-оптимизацией.
Важно для менеджера по маркетингу понимать, что Google как поисковая система является одним из основных источников трафика вообще, и путь целевого клиента от поиска до конверсии на целевой странице зависит от нескольких точек контакта:
- поисковый запрос: какие ключевые слова использует целевая аудитория
- SERP: что влияет (положительно) на собственное размещение в результатах поиска
- сниппет: насколько привлекательный клик твой собственный результат поиска по сравнению с конкурентами
- целевая страница: находит ли целевой клиент то, что ожидал
- конверсия: настолько ли привлекательны пользовательский опыт и предложение, что желаемое поведение целевого клиента происходит?
Оптимизация для поисковых систем является обширной и сложной темой. На этом изображении показана книга "Search Engine Optimization" Себастьяна Эрлхофера. Слева - версия 2007 года с 3-м изданием объемом 472 страниц, справа - версия 2018 года с 9-м изданием и 1070 страниц. 11-е издание из 2023 года уже состоит из 1232 страниц. Это показывает, насколько глубока и широка может быть эта тема. Это стандартное издание предназначено для тех, чей повседневный труд связан с профессиональной оптимизацией для поисковых систем. Книга также адресована разработчикам, которым требуется подробное объяснение по определенным темам по оптимизации для поисковых систем.
Для сотрудников по маркетингу базовые знания по SEO и связанные с ними аспекты, такие как пользовательский опыт, необходимы для компетентных решений и целеустремленной работы. Эти базовые знания должны были бы дать следующие разъяснения. Очевидно, что многие темы могут быть только касательно затронуты. Если понадобится применять в практике какие-либо специфические методы, вам придется еще глубже изучить то или иное вопрос через стандартные работы, такие как те, что написал Себастьян Эрлхофер, или через поиск в Google или другие источники знаний.
