Сниппет - это классический отображаемый результат поиска, состоящий из ссылки, заголовка и описания, а также все чаще с миниатюрой, то есть небольшим предварительным изображением.
На данный момент Google обогащает СЕРПы помимо рекламы дополнительными типами результатов, полученных из других баз данных. Этот обширный микс результатов называется Универсальный Поиск. В него входят в особенности:
- Изображения в виде изображений-сниппетов прямо в СЕРПах и в собственной вкладке изображений
- Видео в виде видео-сниппетов, прямо встроенных в СЕРПы и в собственной вкладке видео
- Локальные результаты поиска прямо встроенные в СЕРПы и в собственной вкладке карт
- Рекомендуемые сниппеты, где Google часто сразу же даёт ответ на запрос (например, погода, калькулятор валют и т. д. или выдержку из Википедии по вопросу) ... и в этой связи скоро KI-сниппеты будут давать ответы, даже не предоставляя пользователям возможности перехода на веб-сайт. BING уже это делает с интеграцией ChatGPT.
- Заголовки в новостях и событиях в СЕРПах и в собственной вкладке новостей
- Продукты
- Вакансии
Особенно рекомендуемые сниппеты приводят к поисковым запросам без переходов на собственный сайт. Поэтому они раздражают владельцев веб-сайтов, особенно тогда, когда Google берёт ответ с собственного веб-сайта и предоставляет его непосредственно искателю.
Вот пример поиска "погода сегодня":
Сайт Wetter.com не остался в стороне и, как стало известно 14 сентября 2023 года, подал в суд на Google. Дочерняя компания ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, уже подтвердила это через представителя материнской компании. Wetter.com говорит об "особенно серьезной форме злоупотребления Гуглом доминирующим положением в качестве воротилы".
Для нас, маленьких маркетологов, которые не могут или не хотят подать в суд на Google, остаётся только следить за позициями в Консоли поиска Google или профессиональным SEO-инструментом и регулярно отслеживать посещаемость через Google Analytics. Кроме того, текстовое оформление сниппета можно сформулировать так, чтобы пользователи всё равно щелкнули по соответствующей ссылке, потому что хотят узнать больше.
Все другие типы результатов Универсального Поиска - такие как вакансии или продукты - предлагают, тем не менее, возможности для увеличения видимости, при этом они обладают собственными факторами ранжирования, и для этого требуются другие оптимизации.
Помогает изучение структурированных данных, чтобы соответствующим образом указывать типы содержимого, чтобы Google было легко их отображать в Универсальном Поиске (лучше ваши данные, чем ваших конкурентов).
Здесь содержатся основные сведения от Google о структурированных данных. Полная справка по структурированным данным находится на schema.org.
Пример того, насколько эффективна эта техника: При вводе ключевых слов "сиделка Росток" в виджете вакансий Google появляется Медицинский центр MeckCura перед своими конкурентами и крупными порталами по трудоустройству.
Это особенно приятно для нас, потому что MeckCura является клиентом нашего агентства, и год назад мы расширили объявления о вакансиях структурированными данными.
Здесь размещено соответствующее объявление о вакансии, которое было опубликовано тогда: Карьера в MeckCura.
Google даже создала собственную страницу для помощи компаниям с объявлениями о вакансиях:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
И вот помощь по структурированным данным:
ttps://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de
Важно знать, что СЕРПы постоянно меняются - в зависимости от оценки и назначения релевантности Google. И сам макет также меняется, и Google экспериментирует с различными типами результатов.
