С июля 2019 года Мобильный первичный индекс уже стал стандартом для ранжирования Google поисковых результатов для новых доменов.
В начале 2020 года Google заявил, что "Мобильный первичный индекс" будет применяться ко всем веб-сайтам к началу 2021 года. Это означает, что в поисковом списке будут отображаться только веб-сайты, оптимизированные для мобильного использования. Responsive Design стал существенным фактором ранжирования. Ваш сайт может иметь отличный контент, но если он не создан в Responsive Design или в виде мобильной страницы, он будет страдать от того, что не используется потенциал трафика, независимо от того, являются ли ваши пользователи в основном настольными пользователями.
В последние годы Google все больше делает факторы, такие как скорость загрузки страницы, мобильную оптимизацию и доверенность, ранжирующими факторами для рейтинга в результатах поиска Google. Google уже заявил в мае 2020 года, что в 2021 году Page Experience объединяет семь различных факторов и формирует общую картину качества взаимодействия с веб-сайтом.
Семь шесть основных факторов для пользовательского опыта и опыта страницы
- Скорость загрузки
- Интерактивность (до февраля 2024 года), Responsiveness (c марта 2024 года)
- Визуальная стабильность (кумулятивные сдвиги макета)
- Мобильная оптимизация
- Безопасный просмотр: отсутствие вредоносного ПО, отсутствие подделки марок, ... (с 2021 года как ранжирующий фактор снова отключен)
- HTTPS: шифрование через SSL-сертификат
- Отсутствие навязчивых интерстициалов (полноэкранные баннеры)
Загрузка - это скорость загрузки веб-сайта, то, насколько быстро главное содержимое строится для вашего пользователя. Google устанавливает хорошим значением время до 2,5 секунд, которого владельцы веб-сайтов должны стремиться достигнуть для своих пользователей.
Интерактивность в смысле первой задержки ввода (First Input Delay) означает, когда страница реально реагирует, когда пользователь хочет с ней взаимодействовать ... например, прокручивание или нажатие на кнопку. Это скорость реакции веб-сайта на взаимодействия пользователя. Этот период должен быть как можно короче, и хорошее значение для Google это до 100 мс. Показатель FID заменится на «Interaction to Next Paint» (INP) к марту 2024 года. Похоже на FID, в INP речь идет о реакции сайтов на действия пользователей. Чем быстрее веб-сайт реагирует после взаимодействия пользователя, тем лучше. INP измеряет задержку сайтов на протяжении всего времени посещения. При этом рассматриваются все взаимодействия пользователя.
Возможно, вы знаете это, когда работаете онлайн с очень длинными документами. Если ваш документ в онлайн-приложении Google Docs имеет множество страниц содержания, это может привести к задержкам или расфокусировке. Как преподаватель по маркетингу я создал документ более 500 страниц. При написании в браузере я заметил микрофризы, так как ему четко не хватало мощности для плавной загрузки сырых страниц, включая множество изображений. Это событие, которое не прямо мешало моей работе, все же представляло собой реактивное нарушение в использовании. Другой пример - это когда на веб-сайте с большим количеством изображений при прокрутке возникают задержки (вот пример на 4eck-media.de). Именно об этом также говорится в контексте интерактивности веб-сайтов, чтобы опыт пользователя был положительным.
Кумулятивные сдвиги макета (CLS) происходят, когда ваш сайт асинхронно загружается и пользователь, например, читает часть ниже, в то время как наверху все еще загружается изображение или реклама с большим размером файла и из-за окончательного размещения макет делает скачок вниз. Это может произойти, например, если изображение в верхней части не оптимизировано и, возможно, имеет размер 10 МБ. Оно медленно загружается при медленном интернет-подключении, и пользователь уже прокрутил страницу дальше.
По индикаторам ответного времени в SEO-программе, например, в Seobility, вы также получите сигнал, что производительность недостаточна. Если они не достаточно хорошие, вам следует работать над производительностью и использовать дополнительные инструменты, такие как GTMetrix и Google PageSpeed.
Проверить PageSpeed можно с помощью двух инструментов:
https://gtmetrix.com/ (настроить местоположение сервера на Лондон!)
https://pagespeed.web.dev/ (особенно рекомендуется из-за разделенной информации для мобильных и настольных устройств)
Вот краткий обзор мобильной оценки TutKit.com по PageSpeed и сведений о том, были ли пройдены основные веб-вопросы или нет:
Скорость работы веб-сайта и реакция зависят от многих факторов, таких как производительность сервера, качество кода, размеры файлов изображений, иконки в формате SVG вместо PNG и т. д. Поэтому имеет смысл сначала следовать рекомендациям GTMetrix и PageSpeed Insight, чтобы достичь глобальных улучшений, если значения еще не хорошие.
Для изображений в современных веб-форматах (WEBP/AVIF) вы можете использовать инструмент, такой как https://squoosh.app/. Это особенно полезно, если вы хотите вручную преобразовать только несколько изображений. В противном случае можно также использовать конвертацию ваших JPG- или PNG-файлов на стороне сервера или в системе управления содержимым. Когда мы адаптировали TutKit.com к современным форматам изображений, в один мах были получены более 14 000 существующих файлов JPG в форматы AVIF и WEBP. AVIF отображается по умолчанию в браузере, так как он обеспечивает лучшее сжатие при хорошем качестве. Если старый браузер не поддерживает AVIF, то WEBP используется как резервный показ. То же самое мы реализовали и на нашем сайте агентства 4eck-media.de
Google также предоставляет вам сводное значение для новых основных веб-показателей для взаимодействия с пользователем на страницах в результатах поиска. С помощью Google Search Console у вас также есть возможность получить привязку к отдельным страницам вашего веб-сайта. Это помогает вам выявить и устранить проблему на ваших страницах при анализе.
Сайт можно протестировать на мобильную дружелюбность с помощью инструмента, например, Lambda-Test.
Особенно важно для разработчиков иметь возможность понимать, как макет реагирует на определенное устройство, например, когда клиент сообщает о проблеме с более старой моделью iPhone. Под Chrome = F12 вы можете непосредственно активировать различные устройства, которые затем покажут разрешение.
К мобильной оптимизации также относится то, что пользователи могут удобно просматривать контент на смартфонах, не прибегая к масштабированию!
Безопасный просмотр означает, что ваш сайт не распространяет вредоносное ПО и вы также соблюдаете правила, например, не используете логотипы брендов, которые запрещено использовать, или не прикидываетесь продуктами бренда, которых нет в портфеле. Также важно, чтобы, например, кнопка «воспроизвести» видео действительно воспроизводила видео и не загружала файл для пользователя. Особенно в случае вредоносного ПО это является наибольшим риском для многих сайтов в безопасном просмотре, который может быть сведен к минимуму только постоянными обновлениями CMS и используемых плагинов. Если вашему сайту не обязательно нужна форма обратной связи, стоит обдумать отказ от нее, потому что поля формы являются входной точкой для хакеров или автоматизированных атак типа SQL-инъекций, межсайтового скриптинга, шестнадцатеричных кодов и т. д. В августе 2021 года Google вернулся на шаг назад и сообщил, что безопасный просмотр больше не рассматривается как фактор ранжирования, так как многие владельцы веб-сайтов не виноваты в взломах. В отчетах PageSpeed Insights и Lighthouse, вы видите рекомендацию по безопасному просмотру, поэтому можно предположить, что это вопрос для SEO все еще не снят с повестки дня:
HTTPS сегодня превратился в стандарт. Каждая страница должна иметь SSL-сертификат. Владельцы сайтов, не имеющие его, также подвергаются риску получения предупреждения: https://t3n.de/news/dsgvo-abmahnung-ssl-fehlt-1091180/
Особенно при смене сервера или релизе следует помнить о перенаправлении с http на https. Хорошо знать, что для этого существует специальный инструмент для тестирования: https://www.seobility.net/de/redirectcheck/
Особое внимание также следует уделить изменению кода из http в https для изображений, размещенных до присвоения SSL-сертификата. В противном случае браузер сообщит, что страница не является безопасной. Это (или было в прошлом) часто случается с сайтами на WordPress - самой популярной CMS в мире.
Просто попробуйте проверить, проиндексированы ли еще http-страницы при поиске в Google. Вы можете сделать это, введя следующий запрос в строку поиска: site:domain inurl:http
Замените domain на ваш домен. Ввод.
- site: Фильтрует результаты, содержащиеся только на указанном домене.
- -inurl: Фильтрует результаты страниц, в URL которых содержится http.
Последний пункт в таблице - отказ от навязчивых интерстициалов, т. е. полноэкранных баннеров, которые редко заставляют сердца ваших пользователей биться быстрее. Они вызывают только фрустрацию и приводят к негативным эмоциям, что приводит к быстрому прекращению действий.
Взаимодействие с пользователем на странице особенно важно для того, чтобы не вызывать раздражения у пользователей из-за медленной загрузки, неудобства для мобильных устройств или других факторов. Поэтому оно тратится на конверсию в поведение, которое вы желаете. Не говоря уже о том, что хороший опыт пользователей на странице не гарантирует победу в рейтинге, потому что содержание сайта и другие пользовательские сигналы также играют роль в ранжировании. Но если страницы равноценны по содержанию, лучший опыт пользователя может стать «трофеем», который выиграет и заставит сайт с лучшими показателями в рамках основных веб-показателей занять более высокое место.
Оценка Google мобильной дружелюбности и высоких показателей опыта пользователя и страницы в значительной степени зависит только от ваших разработчиков или вашего управляющего агентства. Как сотруднику по маркетингу важно знать, по каким метрикам измеряется опыт пользователя на странице и какие инструменты для этого можно использовать. Если ваше агентство ответственно за оптимизацию, убедитесь напрямую в контракте, что работы должны давать очень хорошие результаты измерения для принятия выполненной работы.
