В последней части я дам вам пять быстрых советов по работе с веб-сайтами, которые могут быть полезны при работе над вашим качеством OnPage и оптимизацией для поисковых систем. Речь идет о работе со структурированными данными, многоязычностью, вставкой текстов без форматирования, тексты правовых генераторов для юридических уведомлений и политики конфиденциальности, а также о функциях поиска в режиме просмотра исходного кода страницы.
- Работа со структурированными данными:
На веб-сайтах есть много информации, которую можно представить в виде структурированных данных. Таким образом, вы делаете работу Google еще более легкой, чтобы отобразить вашу информацию в специальных сниппетах. Используйте структурированные данные и убедитесь, что следуете именно тому способу интеграции, который хочет видеть Google.
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/suche-gallery?hl=de
https://search.google.com/test/rich-results - Многоязычность:
Мы сами стоим перед необходимостью сделать наш проект TutKit.com многоязычным. Также мы указываем в технических заданиях для разработчиков следовать рекомендациям Google почти как рабы. Мы хотим добиться успеха в SEO на многих других языках, поэтому внимательно относимся к тому, как Google хочет видеть многоязычные варианты веб-сайтов.
https://developers.google.com/suche/docs/specialty/international?hl=de - Вставка текста без форматирования:
Именно при работе с текстами на подстраницах и в блогах может возникнуть ситуация, когда вам нужно просто скопировать текст из другого документа и вставить его обратно. Привыкайте всегда вставлять текст без форматирования. Это можно сделать быстрым способом Ctrl+Shift+V. Это важно, чтобы вы не вносили стороннюю информацию о стиле на ваши веб-сайты. Как только вы привыкнете к Ctrl+Shift+V, лучше больше не вставляйте по-другому. - Тексты от генераторов для страниц о контактах или конфиденциальности:
Вам, возможно, известно, что на генераторах текстов об контактах и конфиденциальности после настройки выдают текст в виде текстовой и HTML-версии. Заголовки там, как правило, определены как H1 и H2. Мы изменяем эти теги H, особенно на OnePagern, чтобы эта информация не стала значимой для SEO. Поэтому используйте стили из заголовков, но это псевдо-заголовки, так как они основаны на тегах span. Кстати: на многостраничных веб-сайтах мы предпочитаем устанавливать страницы с информацией о правах, импринте и конфиденциальности на noindex, чтобы типичные иски по определенным формулировкам, запрошенные через Google, не находили наши страницы. Просто как профилактическая мера, на случай, если в какой-то момент формулировка станет причиной иска. Также стоит помнить, что при размещении продуктовых обзоров в интернет-магазинах не следует помечать каждый продукт тегом H, если их в списке много. В этом случае лучше помечать продукты другими тегами, такими как span или div. - Функция поиска в режиме просмотра кода:
При редактировании текстов в админпанели вашего веб-сайта иногда приходится вставлять пустые строки, обратите внимание, чтобы не создавались пустые теги h-, p- или div. Переключитесь в вид кода или воспользуйтесь функцией поиска (Ctrl+F) в режиме просмотра исходного кода вашего браузера, чтобы найти пустые теги.
Что же получилось в результатах поиска SERP?
Из объяснений по нашей оптимизации для поисковых систем вы получили представление о наших приоритетах при работе с оптимизацией для поисковых систем как с нашими собственными проектами, так и проектами клиентов. Приведенные выше пояснения фактически описывают нашу методику.
Уже в 2018 году мы провели интенсивный сео-спринт с нашим интернет-магазином. Консоль поиска Google показывает нам, что видимость нашего магазина с момента начала нашей оптимизации OnPage выросла на невероятные 50%. У нас теперь значительно больше просмотров — то есть отображений в Google, что говорит нам о том, что больше клиентов находят и нажимают на наш поисковый запрос. Данные из Google Analytics также показывают, что после оптимизации мы смогли наблюдать несколько аномальных пиков посетителей в магазине, которых мы за последние 3 года не достигали.
Для TutKit.com мы начали сео-спринт в апреле 2022 года и потребовалось около трех недель, чтобы увеличить стоимость сео до более чем 95%. Через 2-3 месяца после завершения сео-спринта мы почувствовали, как наша работа вдруг начала приносить плоды, и мы смогли увеличить нашу онлайн-видимость и поведение нажатий на 400-500%.
Уже несколько месяцев мы замечаем, что снова находимся на плато. Мы выполнили все домашние задания по OnPage, поэтому мы можем укрепить лучшие позиции существующего контента только, продолжая сосредотачиваться на контент-маркетинге и оптимизации Offpage. Как альтернативу мы решили сделать портал многоязычным, так как наши контенты (за исключением учебников) также интересны иностранным пользователям. Как только TutKit.com будет многоязычным и 1 500 немецких страниц будут воспроизведены в различных языковых версиях, мы ожидаем следующего роста в Google Search Console. Возможно, в следующем обновлении я сообщу вам о наших опытах сео для многоязычных веб-сайтов.
Итак, почему же SEO важен для вас?
Вот несколько причин, почему важен поиск по сайту:
Улучшенные позиции в поисковых системах: SEO направлен на улучшение позиции веб-сайта в органических результатах поиска таких поисковых систем, как Google. Если веб-сайт занимает более высокие позиции в результатах поиска, вероятность того, что его найдут и нажмут потенциальные посетители, увеличивается.
Повышение органического трафика на сайт: Эффективная SEO может увеличить органический трафик на сайт. Используя соответствующие ключевые слова и фразы в контенте и метаданных, сайт может быть лучше найден для определенных запросов. Больше трафика означает больше потенциальных посетителей, клиентов и конверсий.
Лучший пользовательский опыт: SEO также включает оптимизацию удобства использования сайта. Хорошо оптимизированный сайт работает быстрее, удобнее для пользователей и оптимизирован для мобильных устройств. Это улучшает опыт посетителей и увеличивает вероятность того, что они проведут больше времени на сайте и вернутся к нему снова.
Конкурентное преимущество: В условиях сильной конкуренции на онлайн-рынках эффективная SEO может стать определяющим фактором успеха или неудачи. Если сайт размещен выше конкурентов в результатах поиска, он становится более видимым и может привлечь потенциальных клиентов.
Долгосрочные инвестиции: SEO является долгосрочной стратегией. Хотя для достижения хороших позиций требуется время и усилия, инвестиции могут окупиться в долгосрочной перспективе. В отличие от платной рекламы, органические позиции сохраняются при условии поддержки SEO-стратегии.
Важно отметить, что SEO - это сложная дисциплина, которая постоянно подвергается изменениям и корректировкам. Алгоритмы поисковых систем регулярно обновляются для улучшения качества результатов поиска. Поэтому SEO требует постоянной работы, чтобы соответствовать современным стандартам и обеспечивать долгосрочную видимость сайта в Интернете.
Два важных урока, которые мы получили из наших мероприятий по SEO и хотели бы порекомендовать всем специалистам по маркетингу:
Оптимизация OnPage и измерение качества OnPage с помощью инструментов, таких как Seobility, должны быть обязательно внедрены в рабочий процесс при запуске или перезапуске под заголовком Обеспечение качества (менеджмент качества и тестирование). Мы всегда обращаем внимание на то, что проекты для клиентов сдаются с очень хорошими показателями. Разумеется, наши разработчики используют современные веб-стандарты. Однако программисты - люди, а не машины. Не каждый, кто вносит контент на сайт, является экспертом по SEO. Мы были удивлены недостаточными результатами после первого сканирования некоторых проектов - как собственных, так и клиентских. Мы усвоили урок, что при наших и клиентских проектах необходима проверка через Seobility для гарантирования очень хорошего качества OnPage перед публикацией в Интернете.
SEO - это постоянный процесс. Google изменяет и расширяет свои факторы ранжирования. Владельцам сайтов необходимо делать коррективы. Разумно и целесообразно регулярно отслеживать состояние собственного сайта - как изнутри, так и извне. Например, Seobility автоматически сканирует сайт каждую неделю и присылает результаты и изменения в рейтинге по электронной почте. Это обеспечивает не только актуальность всей информации после добавления нового контента или изменений на сайте, но и соответствие всем современным требованиям Google. Потому что нам понятно, что в отношении SEO было многое, что мы не знали. И, вероятно, еще больше, что нам стоит знать. Поэтому имеет смысл, чтобы такой инструмент SEO был понят как внешний консультант, регулярно проверяющий техническую и контентную составляющую.
Оптимизация для поисковых систем остается постоянным и неотъемлемым спутником для нас. То, что еще пять лет назад в рабочем процессе при планировании сайтов часто оценивалось как среднее, теперь является существенной частью наших ежедневных мероприятий. Через первые рывки по SEO ты можешь компенсировать упущенные возможности прошлых лет. Шаги по развитию тем самым увеличиваются, да, но и успех иногда возрастает экспоненциально, и поэтому главное - не останавливаться. И как только возникают ошибки при создании новых продуктов или Google добавляет новые факторы ранжирования, наше программное обеспечение SEO срабатывает.
Мы значительно выросли с нашими проектами для клиентов и собственными, смогли живо увидеть, как наши мероприятия воспроизводятся и становятся устойчивыми успехами, и достигли совершенно нового уровня в области оптимизации SEO. Теперь наступает момент, когда необходимо перейти от позиционирования к реальной конверсии, потому что лучшее место в результатах поиска ничего не дает, если никто не нажимает на ссылку и не совершает покупку в конечном итоге. Так что мы приняли решение внедрить функцию магазина для отдельных контентов на TutKit.com, потому что, несмотря на рост онлайн-видимости и посещений, нам не удалось убедить многих в оформлении подписки. Мы остаемся реактивными, так как гораздо больше уделяем внимания причинам и последствиям. Продолжайте действовать и добиваться успеха. Надеюсь, эта запись может вас немного вдохновить последовать нашему примеру.
