Dnes ti otvoríme tajomstvá úspechu a prečo je pri tom dôležitý úspešný firemný dizajn. Máš pravdu, keď počuješ slovo „úspech“, myslíš si na veľké značky ako „Coca-Cola“, „Nike“ alebo „Apple“? Keď počuješ slovo „úspech“, v tvojej predstave sa objavujú určité obrazy, ktoré s tým súvisia: červený pozadie a potiaca sa fľaša, alebo biela čiara na čiernom pozadí, alebo občúrané jablko, ktoré všetci milujú. A to nie je náhoda! Za týmito obrazmi je desiatky ľudí, ktorí na tom pracovali, aby sa v tvojej mysli objavili ako symbol firemnej identity týchto úspešných spoločností. Tvorcovia za týmto nie sú šťastlivci, ktorí niečo len hádali. Títo ľudia sú skutoční tvorcovia. tvorcovia, ktorí presne zistili potreby ich cieľovej skupiny a na základe toho vytvorili presne ten firemný dizajn, ktorý im neskôr priniesol úspech.
Obsah
Prečo potrebujú spoločnosti firemný dizajn
Uveďme si ako príklad značku, ktorej smartfóny mal už takmer každý v taške: Apple. Boli pravdepodobne prvými vo svojom segmente, ktorí pochopili dôležitosť dizajnu. Keď firma Steva Jobse a Steva Wozniaka vstúpila na trh, čo sa stalo takmer pred polstoročím, a keď nákupy počítačov vo veľkom boli ešte iba snom spoločnosti, práve Apple stavil na „balenie“ a urobil to prioritne.
Svet uvidel prvý Macintosh s strieborným jablkom na krabici - krásavica v porovnaní s inými PC. Rovnako to bola Apple, ktorá zaviedla peknejšiu typografiu v počítačoch. Odvtedy sa štýl Applu určite zmenil, no základy zostali rovnaké. Presne táto opakovateľnosť ho učinila najznámejšou značkou na svete. Slávne „ovocné“ logo Applu vzniklo už v roku 1977. A toto na prvý pohľad lakonické a vyvážené obraz nieslo skutočne hlboký odkaz - symbol vedomostí a kreativity, ktorý sa stal jedným z najznámejších vizuálnych obrazov v histórii, ako pre rebélsku mládež, tak aj pre manažérov v oblekoch.
Spoločnosť si logo aktualizovala iba v roku 1998 - farebná verzia bola nahradená monochromatickou. Dnes je čierne symbol na bielom pozadí symbolom spojenia štýlu a technológie, synonymom pre kvalitu a dokonalosť.
Takže, ako vidíme, tajomstvo úspechu nie je také zložité, ako sa zdá. Pri úspešnej značke nejde len o myšlienku a konečný produkt. Ide tiež o logo, farby a úspešne zvolené písma. Ide o reklamu v televízii, na internete alebo v novinách. Ide tiež o úspešné videá vystrihané na letiskových televíznych obrazovkách, o obrazy v sociálnych sieťach alebo o spolupráce s inými značkami. No najdôležitejšie sú hodnoty, ktoré spoločnosť zastáva, a ako sa s nimi identifikuješ. Keď sa všetko toto zladiť, výsledok je ohromujúci.
Dnes, keď je vďaka digitálnym procesom také jednoduché každý deň uviesť na trh nové značky, väčšine nových spoločností je tento úspech zabránený. Iba málo z nich dokáže stať sa „jednými“ vo videní miliónov.
Teraz sa pohnime k veci
Vytvorenie firemného dizajnu je dôležité, pretože sa tým prezentuješ so svojou spoločnosťou všetkým - zamestnancom, konkurentom, potenciálnym zákazníkom a svetu všeobecne. Firemný dizajn sa týka aj internej komunikácie, obrazu medzi zamestnancami a ich túžby byť na vás hrdí, rozprávať sa s priateľmi a rodinou o vás a nepociťovať hanbu, keď na oblečení alebo autách, na šálke kávy alebo plagáte v metru na známej stanici práve vidia vašu jedinečnú a živú grafiku.
Firemná identity
„Ako to funguje?“, pýtaš sa?
Ak si jasne definoval(a) myšlienku svojho produktu alebo spoločnosti, ak si si uvedomil(a), aké hodnoty zaujímate, vychádzajúc z toho vytvoríš logo, vyberieš farby, písma a iné detaily značky, začneš pracovať navonok. Teraz je omnoho jednoduchšie používať ďalšie nástroje pre rozvoj a budúci úspech - vyvíjať webovú stránku, vytvoriť profily v sociálnych sieťach, vybrať si hlas značky, vytvoriť nielen finančný, ale aj marketingový plán, ktorý funguje aj mimo internetu, a realizovať aj najodvážnejšie PR stratégie. Čím lepšie je dizajn tvarovaný, tým jednoduchšie je ďalej pracovať na svojom imidži a potrebe po vás. Pomôžeme ti s rozvinutím tvojho firemného dizajnu. A to pomocou našich profesionálnych šablón firemného dizajnu, ktoré môžeš prispôsobiť tvojim písmenám, farbám a ilustráciám.
Podniková identita pozostáva z troch hlavných faktorov:
- Podnikový dizajn
- Korporátna komunikácia
- Korporátne správanie
Nejde len o zakladateľa, ale aj o jeho prostredie a hodnoty. Ide o to, ako vedenie komunikuje so svojimi zamestnancami na základe základných princípov spoločnosti a ako kolegovia začínajú komunikovať medzi sebou a potom šíria myšlienku značky alebo spoločnosti navonok.
Všetky časti organizácie majú spoločnú myšlienku a cieľ. Len vtedy má podniková identita zmysel, funguje a prináša výsledky. Podnikový dizajn je tvárou spoločnosti navonok. Ide o to, ako je značka vnímaná a hodnotená.
Spomeňme si na iný zaujímavý príklad z histórie. Firma sloganom „Just do it!“ a logom Swoosh urobili značku Nike známou po celom svete. Firmu založil Američan Phil Knight, ktorý začínal svoju kariéru ako jednoduchý bežec v Oregone. Navrhol si vlastné bežecké topánky, aby ušetril peniaze a pomohol svojim priateľom v susedstve. Topánky predával na začiatku z kufra svojho auta na behových podujatiach. Skutočne to urobil jednoducho. A mnohým ľuďom sa jeho myšlienka páčila, takže firma začala rásť. Phil Knight raz podstúpil riziko, ukázal svojim kolegom, že je v poriadku podstúpiť riziko, a tí zase tento postoj odovzdali svojim veľvyslancom - športovcom, ktorí tiež nemali strach podstúpiť riziko. Proste to všetci urobili!
Žijeme v zaujímavých časoch, kedy už nestačí len niečo robiť. Musíš urobiť ešte niečo ďalšie, aby ťa ľudia pre to milovali. Spoločnosť konzumujúca produkt požaduje úprimnosť, ľudskosť a otvorenosť. Voľbou sloganu tvojej firmy posielaš správu „Som tvoj priateľ“ nielen svojmu tímu, ale aj celému svetu. A ten by sa s tým mal vedieť identifikovať.
Ak chceš vytvoriť úspešný image, mali by si mať na pamäti jeho prvky:
- Špecifiká názvu firmy;
- Značka;
- Symbol rozoznateľnosti;
- Hudobné pozadie;
- Korporátna farba;
- Dizajn priestorov a oblečenia zamestnancov;
- Jednotné správne postupy pre personál;
- Použitie "značkových" vôní;
- Zamestnanecké uniformy a ich možné súčasti;
- Určitý emocionálny prejav, ktorý tvoja podniková identita prenáša;
- Motívy a motivácia zamestnancov a zákazníkov;
- Organizácia firemných súťaží a podujatí
Pri návrhu podnikovej identity organizácie je kľúčové mať celostný prístup a zlúčiť všetky komponenty. Všetky aspekty by mali byť prepojené a vzájomne podriadené. Mnohí vedci tvrdia, že podnikový obraz organizácie možno zosumarizovať pomocou štyroch hlavných komponentov:
- Jedinečný predajný bod (USP) organizácie, ktorý je definovaný ich jedinečnosťou a nezameniteľnosťou.
- Podniková identita organizácie, ktorá sa skladá z radu rozlišujúcich prvkov.
- Hodnoty a etika organizácie, ktoré tvoria ideologické a strategické základy pre ich aktivity.
- Povest organizácie, ktorá odráža celkový verejný názor na ňu.
Prvé dva komponenty sú veľmi jasne viditeľné v značke Apple. Na toto sa spoliehali v ich období a ako vidíme, nie nadarmo. V nasledujúcich dvoch komponentoch vidíme firmu Phila Knighta (americký obchodník, spoluzakladateľ Nike) ešte výraznejšie.
Ak sa rozhodneš vytvoriť vlastný podnikový dizajn, TutKit.com bude tvoj spoľahlivý pomocník
Tu nájdeš profesionálne vytvorené prednastavené šablóny pre tvoj podnikový dizajn. Naši talentovaní a skúsení dizajnéri, ktorí už v rámci svojej agentúrnej činnosti vytvorili veľa podnikových dizajnov, vymysleli dokonalé šablóny, ktoré je jednoducho možné prispôsobiť a ktoré už obsahujú základné prvky firemnej identifikácie, ktoré potrebuješ na začatie svojho podnikania.
Nášm výhodou je, že nemusíš investovať veľa času a zdrojov do vytvárania svojho firemného dizajnu. Vynájsť koleso môže byť veľmi časovo náročné a drahé - vytvárať briefingy, dohodnúť sa na identite, vybrať farby, stretávať sa s dizajnérmi, vývojármi a odborníkmi na marketing - to všetko je dlhodobý a finančne náročný úkon, ktorý môže trvať niekoľko týždňov alebo mesiacov. No čas je cenný. Preto využi naše šablóny a čoskoro zavies svoj firemný dizajn.