Obsah
Firemná identita je zásadným faktorom, ktorý môže vytvoriť rozdiel medzi úspešnou a bežnou spoločnosťou. Je to ztelenie toho, za čo spoločnosť stojí a ako je vnímaná verejnosťou.
Značka nie je to, čo tvrdíte, že je. Je to to, o čom tvrdia, že je.
Marty Neumeier
Čo je firemná identita
Firemná identita je spôsob, akým sa spoločnosť prezentuje a vníma sa. Zahŕňa všetky vizuálne a komunikačné aspekty, ktoré tvoria spoločnosť, vrátane loga, farebnej palety, typografie a odkazov. Silná firemná identita môže prispieť k posilneniu dôvery zákazníkov, zvýšeniu rozpoznateľnosti značky a zlepšeniu záväznosti zamestnancov.
Prečo je firemná identita dôležitá?
Firemná identita je z mnohých dôvodov veľmi dôležitá:
Vybudovanie zákazníckej vernosti
Silná firemná identita môže prispieť k budovaniu zákazníckej vernosti. Prostredníctvom konzistentného zobrazovania spoločnosti môžu zákazníci vybudovať emocionálnu väzbu so značkou, čo nakoniec vedie k silnejšej zákazníckej vernosti.
Zlepšuje reputáciu
Kohérentná firemná identita spolu s vynikajúcimi službami môže prispeť k posilneniu dôvery zákazníkov voči spoločnosti. To môže viesť k silnej reputácii spoločnosti voči svojej cieľovej skupine. Na to sme sa tiež bližšie pozreli v tomto článku: Firemný dizajn & firemná identita: Urob svoju značku jedinečnou
Vytvára povedomie
Ľahko rozpoznateľná firemná identita môže senzibilizovať interné aj externé cieľové skupiny. Jasným spôsobom predstavuje záväzok značky a hodnoty značky.
Pomáha pri diferenciacii
Spoločnosti sa môžu odlišovať od konkurencie prostredníctvom pevnej marketingovej stratégie, ktorá zdôrazňuje ich firemnú identitu.
Je veľmi podivné, že zdroj (značkovanie/identita), ktorý je všeobecne považovaný za taký dôležitý a je teraz taký všadeprítomný, je tak málo pochopený.
Wally Olins
Prvky firemnej identity
Firemná identita je definovaná tromi kľúčovými prvky:
Komunikácia spoločnosti
Spôsob, akým spoločnosť komunikuje, hraje kľúčovú úlohu pri formovaní jej obrazu. Každodenne sa informácie komunikujú interným aj externým cieľovým skupinám, aby sa šírili pozitívne obrazy a jednotná správa cez všetky komunikačné kanály spoločnosti.
Farebnosť firmy
Farebnosť firmy je najčastejšie použitým prvkom firemnej identity. Predstavuje vizuálnu identitu spoločnosti a zahŕňa rôzne vizuálne aspekty.
Správanie spoločnosti
Správanie spoločnosti, teda jej chovanie, je možno najúčinnejším prvkom. Zahŕňa filozofiu, misiu a hodnoty spoločnosti, etický kódex správania a sociálnu zodpovednosť spoločnosti voči zákazníkom, zamestnancom, partnerom, spoločenstvu a prírode.
Firemná identita vs. Značková identita
Termíny firemná identita a značková identita sú často používané ako synonymá, ale v skutočnosti sú odlišné. Značková identita sa vzťahuje na konkrétne vlastnosti, hodnoty a priority produktu. Firemná identita sa vzťahuje na vlastnosti, hodnoty a priority spoločnosti, ktorá vyvinula produkt.
Čo je značková identita?
Značková identita je spôsob, akým si organizácia žiada, aby ju vnímala jej cieľová skupina. Je to odkaz, ktorý zákazníci dostávajú od značky spoločnosti.
Čo je značkový obraz?
Značkový alebo podnikový obraz je súčasný externý dojem tvojej značky zákazníkmi. Sú to všeobecné asocácie a presvedčenia, ktoré tvoji zákazníci alebo potenciálni zákazníci majú o tvojej značke.
Príklady silných korporátnych identít
Apple
Apple pravdepodobne nemá na svete rozpoznateľnejšie logo. Kľúčovým prvkom korporátnej identity Applu je jeho exkluzivita. Zachováva vernosť svojej korporátnej identite tým, že všetky svoje produkty udržuje v rámci svojho ekosystému a všetky svoje ponuky a produktové balenia posielajú rovnaké korporátne správy.
Starbucks
Starbucks urobil vynikajúcu prácu tým, že vytvoril jednotnú atmosféru vo svojich prevádzkach, ktorá podáva konzistentnú korporátnu správu. Bez ohľadu na to, akú prevádzku navštívia na akomkoľvek mieste na svete, zákazníci nájdu konzistentný dizajn značky, čo ju robí dôveryhodnejšou.
Záver
Korporátna identita je rozhodujúcim faktorom, ktorý môže urobiť rozdiel medzi úspešnou a priemernou spoločnosťou. Je to zosobnenie toho, čo spoločnosť reprezentuje a ako je vnímaná verejnosťou. Silná korporátna identita môže pomôcť posilniť dôveru zákazníkov, zvýšiť povedomie o značke a zlepšiť záväzok zamestnancov.
Vytváranie profesionálnych firemných dizajnov s modernými šablónami
Na TutKit.com nájdete šablóny firemného dizajnu, ktoré sa vymykajú z davu. Nákup šablóny je jednoduchý a pohodlný. Najprv choďte do kategórie s firemnými dizajnovými šablónami a potom si kúpte tú, ktorá sa vám páči. Tak jednoduché to je.
Rýchlo a jednoducho prispôsobte šablóny pomocou vášho obľúbeného programu: Súbory sú k dispozícii pre Affinity Publisher, Word a Adobe InDesign. Tieto šablóny vám uľahčia profesionálne sa prezentovať a nájsť moderný firemný dizajn pre vašu spoločnosť.