Firemný dizajn (CD) je okrem firemnej identity a firemnej komunikácie jedným z najdôležitejších aspektov identity spoločnosti. Zahŕňa vizuálnu a jazykovú prezentáciu značky a slúži na vizualizáciu osobnosti a hodnôt spoločnosti vo svojich komunikačných prostriedkoch. Dobrý firemný dizajn je charakterizovaný autentickosťou, flexibilitou a ľahkou rozpoznateľnosťou.
Obsah
Výhody firemného dizajnu
Firemný dizajn je vyjadrením osobnosti značky. Vizualizuje a komunikuje stratégiu značky, identitu značky a hodnoty značky, vytvára odlišenie od konkurencie a zvyšuje rozpoznateľnosť na všetkých kontaktných bodoch značky. Všetky značkové a dizajnové prvky - názov značky, logo, farebná schéma, tvary, písma, obrázky a tón - vytvárajú rozpoznateľný a konzistentný zážitok so značkou.
Dobrý firemný dizajn vytvára potenciál na identifikáciu cieľovej skupiny so značkou a tým prispieva k dlhodobému udržaniu zákazníka. Okrem toho pôsobí aj interné tým, keď vytvára identifikáciu zamestnancov so značkou spoločnosti a prispieva tak k ich lojalite.
Proces firemného dizajnu
Úplný proces firemného dizajnu sa skladá z päť fáz: zadania, analýzy, stratégie, tvorby a implementácie.
Zadanie
Zadanie je základným kameňom každého projektu firemného dizajnu a kľúčom k úspešnej spolupráci medzi spoločnosťou a agentúrou. V fáze zadania spoločnosť dodá dizajnovej agentúre všetky dôležité informácie o problémoch, cieľoch projektu, pozadí projektu, časovom pláne a požiadavkách.
Analýza
Každý projekt firemného dizajnu začína komplexnou analytickou fázou, ktorá slúži na zmapovanie a zhodnotenie súčasného stavu. Analýza slúži na zodpovedanie základných otázok. Ako je značka a dizajn vnímaný v súčasnosti? Kto je cieľová skupina? Ako je značka pozícionovaná v konkurencii? Aké trendy je potrebné sledovať a ako ovplyvňujú značku? Existujú slabé miesta v súčasnej ceste zákazníka? Vyriešenie týchto kľúčových otázok je nevyhnutné na získanie dôležitých poznatkov a odvodzovanie odporúčaní pre stratégiu a vývoj dizajnu.
Stratégia
Firemný dizajn by mal vždy stáť na jasnej strategickom základe. Pred začatím dizajnového procesu musí byť značka jasne zacielená. Na workshopoch agentúra a spoločnosť spoločne vypracujú identitu značky, hodnoty značky a jedinečné postavenie na trhu a formulujú jasnú, budúcnostovo orientovanú stratégiu. Vízia, misia a kreatívna idea inšpirujú dizajnový tím a stanovujú smer pre tvorbu identitu značky.
Tvorba
V dizajnovej fáze sa vyvíja vizuálna identita značky, ktorá zahŕňa všetky dizajnové prvky potrebné na vytvorenie integrovaného zážitku so značkou. Všetky kontaktné body sú zoskupené do sveta značiek a stanovené zásady pre jednotlivé bodové kontakty a jeho potrebné zlepšenia. Typické značkové a dizajnové prvky firemného dizajnu sú
Logo
Obrázok alebo symbol, pomocou ktorého si ľudia môžu značku okamžite identifikovať, aj keď je názov neviditeľný.
Typografia
Písma, ktoré sú používané firmou alebo dokonca navrhnuté exkluzívne pre ňu, veľa hovoria o charaktere značky - konzervatívny, vecný, náklonný, rušivý atď.
Farebná schéma
Farby sú nositeľmi kultúrnych a emocionálnych významov. Diváci z farieb odvodzujú určité vlastnosti značky. Navrhovanie farebného sveta je preto tiež súčasťou firemného dizajnu.
Najlepšie a najúspešnejšie značky sú úplne kohérentné. Každý aspekt toho, čo robia a čím sú, posilňuje všetko ostatné.
Wally Olins
Obrazová reč
Obrázky majú schopnosť priamo prenášať emócie a správy. Rozhodujúcim faktorom nie je len motív obrázka, ale aj nálada obrazu: svetlo, farby, kontrast a kompozícia.
Ikony
Presné ikony uľahčujú prenos informácií a môžu významne prispieť k identite značky. Ideálne by značka mohla byť rozoznateľná podľa štýlu ikon.
Dizajnová mriežka
Dizajnová mriežka slúži na usporiadanie, systematizovanie a vytvorenie priestoru pre obsah. Dizajnové zákony a princípy podporujú pohyb očí a pomáhajú tak vstrebávať obsah.
Implementácia a zásady značky
Každá myšlienka je len taká dobrá, ako je jej realizácia. Na pomedzí dizajnu a výroby je potrebná najvyššia starostlivosť a profesionalita. Na konci každého projektu firemného dizajnu by preto mali byť brand booky (štýlové príručky) a záväzné usmernenia pre grafické riešenie, aby sa zabezpečila konzistentná implementácia novej firemnej identity.
Príklady spoločností s úspešným firemným dizajnom a ich slogany
Apple: „Think Different“. Tento slogan odráža záväzok Applu k inováciám a túžbu vynikať od konkurencie. Minimalistický a čistý dizajn loga a produktov podporuje túto myšlienku a robí značku ľahko rozpoznateľnou a žiaducou.
Nike: „Just Do It“. S týmto inšpiratívnym sloganom zdôrazňuje Nike svoj dynamický a aktívny imidž. Logo „Swoosh“ symbolizuje pohyb a akciu, čo dokonale korešponduje s motivujúcim charakterom sloganu.
Coca-Cola: „Taste the Feeling“. Tento slogan vyzýva, aby sa pitie nápojov Coca-Cola spájalo s príjemnými pocitmi a okamihmi radosti. Červená farba a charakteristický písmo Coca-Cola podporujú túto správu a robia značku ľahko rozpoznateľnou a obľúbenou.
Google: „Rôbit to správne“. Aj keď Google často experimentuje s vizuálnym dizajnom svojho loga, hlavným zámerom je poskytnúť používateľom spoľahlivé a efektívne informácie. Slogan odráža záväzok spoločnosti voči sociálnej zodpovednosti a etike.
IKEA: „Zázračný každodenný život“. Slogan IKEA zdôrazňuje, že bežné veci môžu byť zázračné, ak sú dobre zorganizované a štýlovo navrhnuté. Modro-žltá farebná paleta a jednoduchý, funkčný produktový dizajn podporujú túto myšlienku a robia z IKEA produktov prístupné a atraktívne pre širokú verejnosť.
Značky a branding sú najvýznamnejšie darčeky, ktoré obchod kedy dal populárnej kultúre.
Wally Olins
Rozdiel medzi firemným dizajnom a firemnou identitou
Termíny firemný dizajn a firemná identita sa často používajú synonymicky. Firemná identita však označuje celkovú identitu spoločnosti, teda všetky znaky spoločnosti, ktoré ju robia jedinečnou a odlišujúcou sa od iných spoločností. Patrí sem firemný dizajn, ale aj firemná kultúra, firemná komunikácia a firemné správanie.
Ponuka šablón pre firemný dizajn na TutKit.com
Naša platforma TutKit.com ponúka široký výber šablón firemného dizajnu, ktoré sú prispôsobené potrebám rôznych odvetví a spoločností. Tieto šablóny je možné ľahko prispôsobiť a sú pripravené na okamžité stiahnutie, čo z nich robí praktický nástroj pre vytvorenie firemného dizajnu. Nižšie nájdete prehľad niektorých dostupných šablón:
Medzi šablóny firemného dizajnu patria
- Prezentačné šablóny: Navrhnuté na vytvorenie profesionálnych prezentácií odrážajúcich firemný štýl spoločnosti.
- Billboardy a plagáty: Šablóny pre vonkajšiu reklamu a plagáty, ktoré prispievajú k vizuálnej prítomnosti značky.
- Letáky a priečinky: Dizajny informačných a reklamných letákov a priečiniek na dokumenty.
- Visitenky: Šablóny na vytvorenie jedinečných vizitiek, ktoré zodpovedajú firemnému štýlu.
- Brožúry a noviny: Rôzne rozloženia pre tlačové materiály, vrátane brožúr a firemných novín.
- Roll-Upy: Dizajny pre mobilné reklamné stánky, ktoré sa používajú na veľtrhoch a prezentáciách.
U nás sú k dispozícii aj ďalšie šablóny na stiahnutie
Doplňujúce šablóny:
- Šablóny životopisov (CV): Pomáhajú vytvoriť profesionálny životopis, ktorý odzrkadľuje individualitu uchádzača.
- Obálky a faktúry: Šablóny pre grafické spracovanie obchodných dokumentov, ktoré zodpovedajú firemnému štýlu.
- Dokumenty a certifikáty: Šablóny na vytvorenie oficiálnych dokumentov, certifikátov a listov vďaky.
- Pozvánky a karty: Dizajny na vytvorenie pozvánok na udalosti a sviatočné karty.
- Infografiky: Šablóny na vizualizáciu údajov a informácií, ktoré zlepšujú vnímanie a posilňujú značku.
TutKit.com ponúka nielen široký výber šablón pre firemný dizajn, ale aj mnoho ďalších zdrojov, vrátane makiet, vektorových grafík a ilustrácií, textúr a prekrytí, ako aj animácií a video materiálov. Všetky šablóny sú kvalitné, čo potvrdzuje viac ako 10 000 overených hodnotení našich obsahov, a zaručujú jednoduchú prispôsobiteľnosť a použiteľnosť.