Firemná identita: Rozdiel medzi firemnou identitou a firemným dizajnom.

Prečo niektoré spoločnosti majú silnú osobnosť, zatiaľ čo ostatné zostávajú v tieni anonymity? Je úspešným tajomstvom premyslená firemná identita, alebo sa ukrýva v dôležitých detailoch firemného dizajnu?

Nemáte nápady na firemnú identitu? TutKit.com je tu, aby pomohol! S veľkým výberom preddefinovaných šablón nájdete niečo, čo perfektne zapadne do vášho podniku.

Čo sa skrýva za týmito dvoma kľúčovými pojmi firemná identita a firemný dizajn? Vysvetlíme vám, čo presne znamenajú, a prečo by sa pri formulovaní vašej podnikovej stratégie mali jasne odlišovať.

Čo je firemná identita?

Pojem " firemná identita" sa často zamieňa s " firemný dizajn". Firemný dizajn je len jednou zo štyroch hlavných zložiek firemnej identity. Nedorozumenie týchto významov môže brániť vašej spoločnosti v pozícionovaní a rozvoji značky a tým aj poškodiť celkový úspech.

Firemná identita sa skladá z štyroch dôležitých komponentov, ktoré sa často prekrývajú a dopĺňajú, aby zvýšili znovupoznanie na trhu a v odvetví. Skladá sa z nasledujúcich konceptov:

• Firemný dizajn: Je dôležitou súčasťou firemného identifikačného systému a zabezpečuje vizuálnu viditeľnosť aspektov spoločnosti ako značky, komunikačnej kultúry, produktov a služieb. Detašujem sa od toho bližšie.
• Korporátna komunikácia: Do toho patria kanály, cez ktoré spoločnosť komunikuje so svojimi zákazníkmi a partnermi. Sem môžu patriť webové stránky, sociálne médiá, tlačové média, televízna a rozhlasová reklama. Korporátna komunikácia využíva bohato prvky firemného dizajnu, ktoré zabezpečujú identitu spoločnosti prostredníctvom komunikácie.
• Korporátna kultúra: Vzniká na základe misie, vízie, hodnôt a manažérskych princípov spoločnosti. Pri výbere jednotlivých prvkov firemného dizajnu, ako sú logo, farby, obrázky, ikony, typografia, obrazový jazyk a rozloženie, by sa na ňu mala myslieť. V kombinácii s týmito prvkami môže korporátna kultúra mať významný psychologický a emočný vplyv na cieľovú skupinu.
• Korporátne správanie: Prejavuje sa v metódach a kvalite služieb a produktov pre zákazníkov a partnerov. Tesná a premyslená symbióza firemného dizajnu, komunikácie a správania je kľúčom k úspešnej firemnej identite, ktorá robí produkt na trhu s podobnými parametrami jedinečným a atraktívnym a značke prináša oveľa viac pozornosti.

Rozvoj firemnej identity je s TutKit.com ľahký a cenovo dostupný. Preddefinované šablóny vám ušetria čas a peniaze a garantujú profesionálne výsledky.

Čo je firemný dizajn?

Firemný dizajn je jedným z najdôležitejších prvkov firemnej identity. Slúži na vizualizáciu firemnej identity čo najlepšie a na jej okamžité rozpoznanie. Sú to farby a iné vizuálne aspekty spoločností ako Coca Cola a Pepsi, ktoré rýchlo identifikujú svoje produkty na policách mnohých obchodov. Neskôr presvedčí firemná identita týchto značiek zákazníkov, aby sa rozhodli pre ne šírením dodatočných výhod.

Ak môžete aplikovať analogiu stromového kmeňa na firemnú identitu, potom sa v tejto analógii firemný dizajn stáva jeho rozvetvenými končatinami s listami, kvetmi alebo ovocím, ktoré priťahujú pozornosť k stromu a odlišujú ho od ostatných v záhrade. K firemnému dizajnu patria:

• Logo: Symboly alebo obrázky, ktoré umožňujú rýchlo identifikovať značku medzi množstvom iných ponúk. Dobrým príkladom sú logá automobilových značiek ako Mercedes Benz, AUDI, VW a BMW.
• Typografia: Štýly písma, ktoré používa spoločnosť na prenášanie textových informácií a zdôrazňovanie nadpisov. Mali by byť čo najjednoduchšie na čítanie a porozumenie a odrážať okamžitý charakter značky. Existujú spoločnosti, ako napríklad Daimler, ktoré majú vlastný štýl písma.
• Farby: Farby dizajnu sú hlavnými nositeľmi psychologického a emočného účinku, ktorý zostáva skrytý. Na podvedomnej úrovni pobádzajú k určitým činom a vytvárajú kompozície, ktoré môžu pútať pozornosť diváka. Červená je napríklad atribútom dynamiky a ďalšieho zvýraznenia, nabíja a núti vás okamžite jednať. Modrá pôsobí upokojujúco a má vytvoriť atmosféru spoľahlivosti. Považuje sa za seriózny a vhodný pre právnické, poistné alebo zdravotnícke spoločnosti. Zelená nás približuje k prírode a je spojená s inováciou a ekologickými riešeniami. Žltá podporuje chuť, preto sa často používa v dizajne slávnych reštaurácií, kaviarní a hostincov.
• Štýl: Toto sa vzťahuje na obrázky, ktoré sa používajú na prenášanie firemnej identity. Nie je postačujúce len zverejňovať fotografie činností spoločnosti. Aby prilákali pozornosť, musíte zvážiť parametre ako kompozícia, svetlo, kontrast a farebný pozadie. Obrázky by mali rozprávať konkrétny príbeh, vytvárať ducha, naviazať kognitívne spojenia a vyvolávať určité emócie, ktoré sa zaobchádzajú s obrazom značky zobrazenou osobou.
• Ikony: Často môžu malé ikony dosiahnuť oveľa viac než bombastické vyhlásenia a detailné obrázky. Fungujú ako druh mostu medzi spoločnosťou a jej publikom. Slúžia ako navigácia, ako dvere do miestnosti s dôležitými informáciami, ktoré by mali byť vždy po ruke. Štúdie ukázali, že atraktívne ikony v 40 % prípadov podnietia kliknutie, čím získate organickú návštevnosť na webových stránkach, stránkach sociálnych médií a iných miestach s dôležitými informáciami. Ikony by mali byť z hľadiska štýlu jednotné a možno aj štýlové pre spoločnosť. Dobrým príkladom sú použité ikony u poskytovateľa starostlivosti meckcura.de.
• Korporátna šablóna: Ide o druh reštie, v ktorej používatelia vidia vyššie uvedené informácie. Správna štruktúra a logické zobrazenie informácií rozhoduje o tom, či si publikum značku ďalej "osvojí". Jedným z hlavných cieľov rozloženia je zabezpečiť konzistentnosť a znovupoznanie. Je to obzvlášť dôležité pri navrhovaní hlavičiek, vizitiek, brožúr, plagátov a letákov, značkovej oblečenia, obalov a iných reklamných predmetov.

Firemný dizajn je zoskupením všetkých týchto prvkov. Uľahčuje vytváranie a implementáciu časti firemnej identity, ako je firemná komunikácia, kultúra a správanie. Hlavným účelom firemného dizajnu je zabezpečiť, aby značka a firma boli čo najindividuálnejšie. Preto, keď sa stretnete s osobou po prvýkrát, môžete na základe jej charakteristík správne vyvodiť závery o jej hodnotách.

Čo je dôležité pre firemnú identitu?

Je dôležité mať na pamäti, že Firemný dizajn ponúka potenciálnym zákazníkom rýchlu orientáciu a povrchnú odpoveď na otázku, či daná firma je pre nich tá správna alebo nie. Je však len súčasťou firemnej identity, hoci má veľký vplyv na ostatné komponenty a je východiskovým bodom pre ich vývoj. Preto je dôležité tieto pojmy správne interpretovať a jasne od seba odlišovať, aby ste dosiahli pozitívny výsledok.

Šablóny pre vytvorenie firemnej identity: Prečo by si mal uprednostniť preddefinované riešenia

Preddefinované Firemné-Identity-Šablóny, ktoré môžeš napríklad stiahnuť na TutKit.com, obsahujú rad nástrojov, s ktorými môžeš vytvoriť atraktívny firemný dizajn a integrovať ho do ostatných častí firemnej identity. Vďaka ich intuitívnemu usporiadaniu a plnej kompatibilite s programami ako Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop a Word môžeš tieto šablóny ľahko prispôsobiť svojim potrebám. Práca s nimi nevyžaduje ďalšie znalosti a schopnosti v oblasti dizajnu. Stačí vybrať správne písma a farby a pridať vhodné obrázky. Tento prístup ti nakoniec ušetrí čas a zdroje. Veď len vývoj
firemného dizajnu prostredníctvom agentúry pre branding môže stáť až päťcifernú sumu.

V prípade portálu TutKit.com boli všetky šablóny pre Firemnú identitu navrhnuté a vyvinuté profesionálnymi dizajnérmi známej nemeckej agentúry 4eck Media. Spĺňajú všetky dnešné požiadavky a trendy, takže sa môžeš sústrediť na iné dôležité aspekty svojho podnikania.

Ušetri si čas a zdroje, vyber si hotové šablóny pre firemnú identitu na TutKit.com a poskytni svojej značke jedinečnú konkurenčnú výhodu na trhu s porovnateľnými subjektmi vo tvojom regióne.