Aké možnosti existujú na nájdenie správneho názvu pre firmu? Na čo dávať pozor? Čo priláka a čo odradí? Poradíme ti, ako postupovať krok za krokom, aby na dverách tvojho kancelárskeho priestoru stál názov firmy, ktorý ty aj tvoji zákazníci zbožňujú.
Možno si si už všimol: Nájsť správny podnikateľský názov je naozaj výzva. Bez ohľadu na to, či hľadáš nový názov pre svoju firmu alebo chceš premenovať svoju spoločnosť - cesta k cieľu je dlhšia, než len chvíľa pod sprchou.
Meno je len prázdna reč? Ale kdeže! Skús zavrieť oči. Aké firmy ti spontánne napadnú? Apple? Audi? Ritter Sport? Istotne ešte mnoho ďalších. Veľa z nich vyvoláva emócie a obrazy v mysli. Ich mená sa úplne vpísali do tvojej pamäti. Pretože existujú už mnoho rokov a sú tak úspešné? Aj áno. Ale predovšetkým: Ich podnikové mená sú výstižné - nezáleží na tom, či ich máš rád alebo nie. Bol by Apple taký úspešný, keby napríklad volal Electronic Future Unlimited? Určite nie. Názov rozhoduje o úspechu alebo neúspechu podnikateľskej budúcnosti. A samozrejme, rovnako platí aj pre tvoju vlastnú budúcnosť.
Ako nazvať to, čo robíš? Tak si vytvoríš názov firmy
Už si urobil plány, stal si sa odborníkom vo svojom odbore a vieš, čím chceš mať úspech v budúcnosti. Čo ti teraz ešte chýba, je názov pre svoju firmu. Mal by byť znejúci, prenášať emócie, uderiť ako blesk osobne. Avšak na to musíš najskôr dostať samotný záblesk génia. Predtým ťa čaká komplexný a niekedy aj zdĺhavý proces. No tá dobrá správa: Na to existuje plán.
Uvedom si hneď na začiatku: Tvoj nový podnikový názov bude sprevádzať ťa celým podnikateľským životom. Bude tvojou obchodnou známkou a heslom pre tvojich zákazníkov. A možno si zo seba zapamätajú to isté ako Apple, Audi alebo Ritter Sport. Prvá povinnosť: Musíš hovoriť jazykom svojej cieľovej skupiny. Môžeš to urobiť rôznymi spôsobmi. Napríklad takto:
Nazveš svoju firmu podľa seba
Vlastný podnikový názov vytvára osobitnú osobnú väzbu medzi značkou a zákazníkmi. Ty si tvoja firma. Tento variant má zmysel, ak máš výnimočné, znejúce meno. Stačí si spomenúť na Liebherr, Langenscheidt alebo Siemens. Dokonca aj ak máš také obyčajné meno ako Müller, môžeš - v správnej kombinácii marketingových opatrení - mať úspech.
Samozrejme, tvoje podnikové meno by malo zapadnúť do charakteru tvojej značky a nemalo by zmiasť tvojich zákazníkov. Ak sa napríklad voláš Bäcker, ale nemáš v portfóliu ani chlieb, ani koláče, možno to nie je dobrý nápad na názov - pokiaľ mu nepridáš vysvetľujúce doplnenie, ktoré odstráni nezmysel, napríklad Bäcker Baumaschinen.
Povieš, čo robíš - ale kreatívne
Dávaš remeslu správny odtieň? Staráš sa o osviežujúce okamihy s lahodným zmrzlinom? Alebo máš kreatívny cit pre marketing? Svojím podnikovým názvom to môžeš vyjadriť. Nezabudni, že chceš v zákazníkoch vyvolať aj emócie. Preto sa vypláca určitá dávka kreativity. Niekedy je to len trochu obrazovitosť, ktorá značku posúva na sympatickejšiu úroveň.
- Povieš len, čo robíš: Tischlerei Musterstadt GmbH
- Povieš to s obrazmi: Hammer & Hobel GmbH
- Klasicky chladný: Zur Eisdiele
- Podáva emócie s príveskom provokácie: Herz aus Eis
Dávaš svojej fantázii krídla
Vytvor si z dvoch alebo troch slov jednoducho umenie. Ako napríklad Fedex, čo znamená Federal Express. Už v názve cítiš rýchlosť logistiky tejto spoločnosti. Vo všeobecnosti môžeš cielene vyvolávať asociácie. Napríklad s určitými samohláskami. Mnohé „A“ znejú pozitívne a lákavé, „E“ môžu názov „zrýchliť“, s mnohými „I“ to znie skôr roztomilo a s „O“ skôr pokojne.
Fantáziový názov ti dáva možnosť byť individuálny a jedinečný. Dôležité je, aby bol ľahko zapamätateľný. Dosiahneš to napríklad tým, že tvoj podnikový názov znie podobne ako to, čo ponúkaš.
- Tvoja ponuka: Cocktails
- Tvoj podnikový názov: Clock Tales
Čo robíme najradšej, keď si spoločne vychutnávame koktail? Rozprávame si príbehy. A pretože to väčšinou robíme v určitú dennú dobu - konkrétne večerom - nazveš svoju prevádzku Clock Tales - Príbehy z hodín. A keďže si len trochu počmáral písmená, znie to ako Cocktails a ľahko sa to zapamätá.
Fantáziové meno však môže mať aj nevýhody: Napríklad preto, že jeho pravopis nie je úplne jasný. Je síce jedinečné, ale zároveň aj nové a ešte nikdy neexistovalo. A preto ho okrem tvojich zákazníkov musia najprv zaučiť aj vyhľadávače.
Staneš sa jedným s tvojím regiónom
Nevyhnutne, či už pôsobíš v Sasku, Bavorsku alebo na pobreží – tvoj región môže tvojmu obchodnému menu dodávať niečo špeciálne. Využi nárečie tvojho regiónu, hraj si s geografickými zaujímavosťami alebo sa presne zaradíš do mesta svojím názvom. Si zásobovateľ kvetov na konskom polostrove Kieler Förde? Tak sa jednoducho nazvi Flórové more Kiel. Takto ukážeš, odkiaľ pochádzaš a komu sa zasadzuješ. Ak však máš medzinárodné plány, táto myšlienka je len obmedzene vhodná.
Hľadáš pomoc od bohov
A čo keby si urobil cestu v čase do gréckej alebo rímskej mytológie? Bohov tam je známych veľa. Možno je ešte voľný jeden a posvätí tvoje obchodné meno úspechom.
Jednoducho kombinuješ
Nechceš sa stanoviť? Potom spoj možnosti a pridaj rozšírenie. Takže, ak máš stolárenskú dielňu, môžeš sa napríklad takto nazvať:
- Kladivo & Hobľovanie Meier – Majstrovské služby stolára
Posuň svoje podnikanie ešte ďalej – s tipmi z týchto tutorialov:
Nájdi si svoje vlastné obchodné meno – v siedmich krokoch
Ponúkaš svojim zákazníkom niečo špeciálne? Tak by malo byť aj tvoje obchodné meno špeciálne. Daj si čas na tvorbu. Čo má byť trvalé, často trvá dlho, kým je dobré. Takže, teraz vieš, že je veľa práce. Ale čo presne? Prosím veľmi, toto je tvoja cesta k úspešnému menu:
Krok 1: Rozhodni sa, za čo chceš svojím obchodným menom stáť
Hodnoty tvojho podniku sú dôležitou súčasťou tvojho budúceho mena: Je pre teba dôležitá autenticita? Chceš zdanlivo svoju pracovnú vášeň odhaliť navonok? Môžeš si dovoliť trochu humoru – alebo možno dokonca nejakú drzosť?
Rozhodni sa, aké vlastnosti tvoj podnik zosobňuje: Vidíš ho skôr ako analytický a uvažovaný? Alebo radostný a život-potvrdzujúci? Zosobňuje to silu a energiu? Alebo skôr pokoj a odpočinok?
Nastav si, akou tonalitou chceš osloviť svojich zákazníkov – či už zábavne alebo srdečne, uvoľnene alebo so zameraním na lacno. Najlepšie nájdeš dve až tri charakteristiky, ktoré tvoj podnik špeciálne dobre charakterizujú.
Máš jedinečné prednostné postavenie, tzv. USP? Samozrejme, tiež môže byť dôležitou súčasťou názvu firmy. Pozri si tiež mená firiem tvojich konkurentov. Poskytnú ti inšpiráciu a možno ti ukážu, ako to môže byť urobené – alebo práve nie.
Krok 2: Hovor tak, ako hovoria tvoji zákazníci
Či už sú to poľnohospodári na poli alebo power ženy vo fitku – hovor tak, ako hovoria tvoji zákazníci. Čím špecifická je tvoja cieľová skupina, tým presnejšie sa na nich môžeš zamerať.
- Pre poľnohospodárov na poli: Pán polí
- Pre power ženy vo fitku: Femme vital
Poľnohospodára si iste dokážeš presvedčiť jednoduchosťou a štipkou suchého humoru. Pre ženských fanúšičiek fitnessu pridaj energiu a dôraz do svojho mena.
Často nie je ľahké definovať cieľovú skupinu, ako je uvedené vyššie. Vtedy sa oplatí hlbšie sa zameriavať a určiť príkladné osoby, ktoré predstavujú väčšinu tvojich zákazníkov. V marketingu sa tieto fiktívne postavy nazývajú persony. Dávajú tvojej cieľovej skupine tvár a pomáhajú ti zistiť, čo chcú od teba počuť.
Bezplatná šablóna: Vízia, misia & hodnoty značky
Mali tip na okraji: Ak potrebujete pomoc pri vytváraní vášho značkového manifestu a stanovení podnikateľských hodnôt - kliknite našu blogovú tému o Golden Circle. Tu si môžete zdarma stiahnuť vzor, s ktorým si na dvoch stranách zhrniete čo, ako a prečo vášho podniku. Určite vám to pomôže aj pri hľadaní názvu vašej firmy!
3. Krok: Vytvorte slovné obláčiky
Je to jednoduchšie, keď máte svoje myšlienky čiernobiele pred očami. Zapisujte si všetky slová, ktoré súvisia s vašou firmou a ponukou. Dôležité sú aj synonymá pre všetko, čo robíte a čo chcete. Buďte kreatívni. 20 až 30 rôznych slovíčok tvoria dobrú zbierku, s ktorou si teraz môžete hrať v hlave. Keď máte slová stále pred očami, bude vám ľahšie experimentovať s nezvyčajnými kombináciami, prepojeniami, skratkami a ďalšími vecami.
4. Krok: Začnite silným brainstormingom
Brainstorming funguje samozrejme najlepšie v tíme. Privolajte k sebe kreatívne hlavy a začnite. Dôležité je voľné myslenie a vyjadrovanie. Zostaňte verní všetkému, čo vám napadne. Kritika je zakázaná. Okrem brainstormingu existujú ďalšie kreatívne techniky, ktoré uľahčujú nájdenie názvu - napríklad Disneyho metóda, Mind-Mapping alebo Whiteboard metóda. Tak či onak, vzniknú také zaujímavé výsledky, ktoré teraz musíte filtrovať.
5. Krok: Čas na jemné doladenie názvu vašej firmy
Najväčšia dávka práce je výbere a zdokonaľovaní myšlienok. Teraz musia spontánne myšlienky zraziť do konkrétnych nápadov. Najprv si zoradte všetky svoje výsledky. Kde sa skrývajú regionálne odkazy? Ktoré možnosti sú vhodné pre skratky? Sú v nich hry so slovami? Pre ne je dôležitý cit a zručnosť, aby sa hry so slovami nehrali lacno a otrepano. Stačí si spomenúť na Ryby and More. Horšie to byť nemôže. Ak chcete hrať so slovami, musíte mať jemnú rovnováhu medzi pobavením a serióznosťou.
- No tak: Ryby and More
- OK: Rybárska šupa
Hrať sa so slovami spojenými so morom je také plytké ako voda. Oplatí sa z toho vyťažiť viac. V tomto príklade sa z reštaurácie ryby stávajú šupiny - slovo, ktoré s láskou odkazuje aj na malé kostičky morských tvorov. Ale pozor: Šupina môže tiež naznačiť hniezdo, neupravenú reštauráciu. V kombinácii s inteligentným marketingom, ktorý zdôrazňuje vznešené, vkusné prostredie, sa šupina stáva príjemnou, diskretnou a úsmevne obmedzenou adresou, ktorá si môže dovoliť takto sa volať.
Frizérsky štúdio ponúka nekonečnú paletu slovných hračiek. Ak ste majstrom v umení strihať vlasy, vyniknete pri vytváraní názvu len tým, že sa vyhnete slovným hračkám a suverénne napíšete vlastný názov svojej spoločnosti na okno a vizitku.
Skratky si zaslúžia pozornosť. Pravdepodobne ste u semafora už stáli pred služobným vozidlom vodoinštalačnej firmy a čítali ste: V.S.V. - teda Voda, Sanita a Voda. Tento druh služieb nevyvoláva veľké emócie. Ale dá sa to aj lepšie.
Písať iba skratku za ponuku nesúvisí s kreativitou. Ale s rovnakým znením písmen môžete dosiahnuť viac. Môžete vytvoriť harmónie, keď vyberiete písmená s podobným zvukom. Ako v prípade BMW. Teda Be Em We. Tieto tri „E“ zjemňujú plynulosť reči a zvyšujú zapamätateľnosť. Vyslovovali by ste skratku nahlas a sami si všimnite, ako znie.
Pozor, pasca: Skratky niekedy znamenajú úplne iné veci, než cieľujete. Možno sa vám páči AAK. Ale pre políciu je to alkolólie naraženie. A to dvojité „S“ ako skratka pre Slnečné & plachetnice je nevhodný. Okrem toho skratky nie sú také obľúbené pre vyhľadávače.
Na záver, čo povieme o skratkách: Nemohli by ste túto procedúru nájdenia názvu len obísť a dôverovať generátorom názvov vo svete? Možno ste už narazili na tieto digitálne pomocníky. Naša rada: Skúste to a prijmite výsledky ako ďalší vstup. Viac by ste nemali očakávať. Kreativita je jednou z najmocnejších ľudských vlastností. Dúfať, že ich vyplňujú stroje, je (zatiaľ) science fiction. Radšej nechajte svoju hlavu fajčiť.
Krátká přestávka ke čtení: Tyto tréninky a šablony ti pomohou s tvými slovními akrobacemi
6. Krok: Zkontroluj své oblíbené pečlivě
Nyní přichází rozhodující okamžik: Měl před tebou někdo stejný skvostný nápad na jméno? Můžeš své použít? Je doména stále volná? A pokud jsi si zvolil umělé slovo: Jaké by asi mělo v čínštině nebo ve španělštině znamenat?
Znáš fauxpas od Mitsubishii? Jedno z jejich vozidel pojmenovali jako Pajero. Slyší se dobře. Jenže ne ve Španělsku – kde slovo v hovorové řeči znamená „trestuhodník“.
Nejdůležitější je právní stránka. Je tvůj požadavek na jméno již registrován jako ochranná známka a tudíž chráněný, nesmíš ho použít. Zda je volný nebo obsazený, můžeš snadno zjistit pomocí Německého úřadu pro ochranu známek a patentů DPMA.
Je tvé obchodní jméno ještě volné? Blahopřejeme! Pak rychle skoč na DENIC a zkontroluj dostupnost jeho domény s příponou .de.
Nyní máš jistě před sebou malý, jemný seznam možností a musíš se rozhodnout pro svého favorita. Pokud si chceš být jistý, že je oblíbený nejen tobě, ale i tvé cílové skupině, otestuj ho společně s dalšími možnostmi jména. Můžeš to udělat ve svém kruhu přátel. Nicméně hrozí, že ti z ohledu na tvé city nikdo nebude říkat pravdu. Lepší cestou je přímo oslovit svou cílovou skupinu. Můžeš za tímto účelem zahájit malý rozhovor na ulici. Nebo využít sociální média pro své účely – a přímo se zeptat svých budoucích zákazníků, které jméno se jim nejvíce líbí. Propoj své výzvy k výběru s atraktivní soutěží.
7. Krok: Konec se 3 křížky – ať žije obchodní jméno
Tady je on, tvoje skvělé nové obchodní jméno, které si tví zákazníci mají zapamatovat. Teď mu připoutej bezpečnostní pás – a registruj ho. Kdo ví, kdo se tvému novému obchodnímu jménu ještě zalíbí a užije ho pro své účely? Ochranný štít, který Německý úřad pro patenty a ochranné známky vytváří kolem tvého obchodního jména, stojí asi 300 eur. Částka, která se vyplatí – a poskytuje ti klidné noci.
Jsi připraven na den své firmy?
S obchodním jménem, které milují tvoji zákazníci, položíš základy pro svůj úspěch. Je to výchozí bod pro celé tvé vyprávění. V kombinaci s logem, heslem a konzistentním firemním designem máš ideální výbavu k zahájení všech marketingových opatření a přesvědčení své cílové skupiny.
Skrze vývoj obchodního jména se skutečně vyplatí investovat čas. Rychlá rozhodnutí se stejně rychle vytratí, jako přišla na mysl. Pokud je obchodní jméno dobré a přesvědčivé, je to základní kámen tvé práce. Dostane charakter, stane se představitelným a nakonec nezaměnitelným.
V jménu kreativity – kdy začneš?