Ako definovať firemnú identitu spoločnosti? Prečo je firemný dizajn tak dôležitý? A ako môžete preukázať skutočný charakter vášho ponúkania? V našom blogu vás zoznámime s významom vizuálnych značkových skúseností a poskytneme vám tipy na spoluprácu s agentúrou.
Obsah
Ako by to bolo, keby ste si občas pozreli do zrkadla? Venujte si čas a predstavte si, že ste vaša spoločnosť. Čo vidíte? Vaša tvár a vaša celková prítomnosť sa stanú súčasťou firemného dizajnu. A všetko, čo sa skrýva za týmto vnímaním - vaše hodnoty, vaše konanie, váš charakter, vaša celková identita - sa stane firemnou identitou. Ste jedineční. A vaša spoločnosť je taká istá. Alebo nie? Ak nie, malo by sa to okamžite zmeniť - spoločne s vylepšením firemného dizajnu aj celkovej firemnej identity.
Firemná čo?
Zbavme sa týchto pojmov do hĺbky: Firemný dizajn je vizuálna podoba vášho podnikania. Patrí sem vaše logo, farby, dizajnové zrkadlá, domáce písma a ich typografický štýl, ako aj celkový obrazový jazyk. Všetky tieto prvky sa zobrazujú vo vašej komunikácii navonok - či už v digitálnych alebo tlačených médiách, na vašich obaloch alebo reklamných materiáloch.
Firemná identita zasa predstavuje identitu vašej spoločnosti, teda značku, ktorá je vnímaná vo svojej celistvosti. Je to viac ako len vizuálna identita. Zahrnuje aj hodnoty a konanie vašej spoločnosti. Prejavuje sa externým prejavom voči vašej cieľovej skupine. A je vnútorne ovplyvňovaná správaním vašich zamestnancov.
Láska na prvý pohľad alebo radšej bez ďalšieho kliku?
Všetci dobre vieme z každodenného spoločného života, aký dôležitý je vizuálny dojem. Prečo by to malo byť u spoločností inak? Preto je firemný dizajn neoddeliteľnou súčasťou vašej značky. Dokáže výrazne ovplyvniť rozhodnutia vašich zákazníkov a ich značkový zážitok.
Váš firemný dizajn by mal byť vždy prenikajúci všetkými dizajnovými prvkami. Kto tu neprejavuje dostatočnú starostlivosť, riskuje, že zákazníci - úmyselne alebo neúmyselne - položia otázku kvality výrobkov alebo služieb. Ľudia rýchlo prijmú nepriaznivý súd, ak sa cítia zmätočne.
Pre definovanie vášho firemného dizajnu je samozrejme rozhodujúce, koho chcete osloviť svojou ponukou. Aké potreby majú vaši zákazníci? Sú skôr zákazníci, ktorí dbajú na cenu, alebo zákazníci s vkusom na módny štýl? Prejavte to vo svojom vystúpení.
Príklad: Lovetoys - pozrite sa, ako sa môže vnímanie značky líšiť:
Amorelie.de pôsobí autenticky, prirodzene a radostne. Značka je vo svojom charaktere porovnateľná so značkou módneho obchodu aboutyou.de. Vďaka prirodzenosti v verejnom vystúpení sa Amorelie.de podarilo vyviesť erotické hračky z ustajenej polohy a bez ohľadu na okolie ich predávať prirodzene.
Naproti tomu, konkurent eis.de sa zameriava na cenovo citlivú skupinu zákazníkov. Zneje značkového zážitku pripomína trochu prezeranie sa v online drogérii:
Vizuálna podoba by mala zodpovedať misii, vízii a hodnotám spoločnosti, zohľadniť potreby cieľovej skupiny a starostlivo sa prejavovať všetkými dizajnovými prvkami spoločnosti. Ľudia majú tendenciu k predčasnému súdnemu rozhodnutiu a rýchlo označia spoločnosť, ak sa hoci len neúmyselne cítia zmätočne. Práve z tohto dôvodu je tak dôležité, aby sa spoločnosti pred spustením nového produktu alebo obnovením existujúceho dobre situovali a kroky k stanoveniu pozície a budovaniu značky buď vykonal vnútorne alebo s pomocou externých síl. Tak dostanú všetky strany jasno, čo je požadované, a agentúra má ucelenú základňu pre koncipovanie firemného dizajnu.
Spolupráca na firemnom dizajne
Predtým, než vy a vaša skupina uvediete na trh novú značku alebo obnovíte existujúcu, mali by ste sa venovať optimálnemu stanovisku. Zvyčajne je rozumné získať odbornú agentúru do tímu.
Malý tip: Nezabudnite si všimnúť drobné písmo. Dôležité pre vás: Máte právo plne využívať a upravovať výsledky. Zmluva musí zabezpečiť, že dizajn môžete využívať exkluzívne, časovo a priestorovo neobmedzene a že nebudú požadované ďalšie licenčné poplatky.
Takéto dohody je vždy rozumné uzavrieť pred podpisom zmluvy s agentúrou. Máte tak ako firma ešte výhody na vašej strane. Keď je firemný dizajn raz vypracovaný a rozvinutý digitálne aj tlačou, je ťažšie získať takéto plné licencie bez ďalšieho odmenenia.
Všetko v súlade so zákonom? Potom môže začať tvorba, ktorá dúfajme povedie k dokonalému výsledku. Ako však zabezpečiť, že tím a externí partneri využívajú firemný dizajn správne a nepridávajú len novú farbu alebo písmo? Riešením je styleguide.
Držte štýlovú istotu pomocou styleguide
Styleguide je akýsi biblický pre vás firemný dizajn. Obsahuje všetky usmernenia na formátovanie a zabezpečuje, že sa tieto usmernenia presne dodržiavajú. Samozrejme, to funguje len vtedy, ak je vždy po ruke a obsah je dodržiavaný všetkými zúčastnenými osobami.
Ak uvádzate nový firemný dizajn s agentúrou, dohodnite sa vopred, že k finálnym pracovným výsledkom dostanete príslušný styleguide. Väčšina veľkých firiem ho má, čo je možné nájsť aj cez vyhľadávanie na Google. Môžete si tak získať prehľad.
Nechajte styleguide rásť spoločne s vami
Pre nás ako agentúru sa ukázalo ako veľmi praktické, keď je styleguide možné rozširovať a dopĺňať. Pokiaľ nie je verejným dokumentom, ale interným prvkom, môžete vy a váš tím napríklad zaznamenať parametre najdôležitejších tlačených produktov. Ak sa napríklad zmení agentúra alebo tlačiareň, odídu zamestnanci alebo prichádzajú noví, takéto dôležité informácie sa rýchlo stratia a nikto nebude vedieť, ktoré parametre boli platné.
Taktiež môžete v styleguide uložiť odkazy na stiahnutie loga, písma, cestu k fotografiám a zbierke ikon a mnoho ďalšieho. Ako agentúra zažívame, že nás naši zákazníci často volajú a požadujú rýchle zaslanie loga, pretože súbor momentálne nie je k dispozícii. Ak môžete získať odkaz zo styleguide, ušetríte veľa času vám aj agentúre.
Vytvorte vašu značku výraznou
Firemný dizajn, ktorý presne zodpovedá vašej značke a čistým spôsobom preniká cez všetky dizajnové prvky, vašej firme prináša extrémne vysokú úroveň neprehliadnuteľnosti. Keď odzrkadľuje víziu, misiu a hodnoty vášho podniku, váš cieľový trh sa s ním môže identifikovať a tak sa mu udržiava vernosť.
Využite už aj vy naše profesionálne firemné dizajnové šablóny na stiahnutie. Nastavte farby, vyberte písma, upravte texty! Ušetríte tak veľa času a nákladov na agentúru.