Registrovať patent? To je jasné. Ale prečo by si mal tiež chrániť značku? Čo majú všetky kategórie spoločné? A prečo potrebuješ pre registráciu know-how zvonka? Odpovede nasledujú – v našom blogu o registrácii ochranných značiek.
Obsah
Založil si firmu, vykonal si rebranding alebo renovoval firemný dizajn svojej spoločnosti. Teraz zvažuješ, že by bolo rozumné chrániť aj svoju značku. Nikdy nevieš. Ak ti tvoja značka záleží – chráň ju. S ochrannou značkou si na bezpečnej strane. Možno si to už zažil z inej strany: máš skvelý nápad na názov značky. Googluješ – a priesť! Samozrejme, niekto pred tebou už mal ten skvelý nápad. Ako frustrujúce! Ale ak nie je právne chránený, môžeš ho napriek tomu spustiť. A teraz si predstav, že niekto iný takto uvažuje o tvojej značke.
Rešeršná ochrana: Existuje názov už ako značka?
Každá značka a každý patent, ktorý je chránený, sa dostane na stránku Nemeckého patentového a značkového úradu – skrátene DPMA. Európsky ekvivalent tohto pre Úniové značky je web Európskeho úradu pre duševné vlastníctvo. Nástroj pre rešerš nájdeš tu: TMView. Tam nájdeš aj národné značky. Celkovo databáza obsahuje viac ako 120 miliónov značiek v celej EÚ a aj za hranicami.
Tu je výťah z rešerše značky pre našu značku TutKit.com. Kliknutím na našu položku dostaneš podrobné informácie o značke:
Ako by bolo, keby sa tvoja značka dostala sem? Zvažuješ registráciu svojej značky? To by si nemal riešiť sám alebo so zástupcom pre všeobecné právne otázky. Radšej si vyber právnickú kanceláriu špecializujúcu sa na právo ochranných značiek a patentov, najmä pokiaľ ide o registráciu tvojej značky.
Právnická pomoc je odporúčaná pri registrácii značky
Preto rozhodni, či je pre teba postačujúca lokálna ochrana značky. U nás v Nemecku sa to rieši cez DPMA. Alebo či potrebuješ Úniovú značku, pretože chceš byť aktívny s tvojou značkou v celej EÚ.
Môžeš si zabezpečiť ochranu značky v rôznych oblastiach. Ako laik si možno dovolíš prisúdiť celú škálu možností ochrany. Alebo príliš málo. Unikátnemu prístupu patrí správna poradca.
Právnik špecializujúci sa na právo ochranných značiek ťa intenzívne poradí a zhodnotí s tebou výhody a nevýhody jednotlivých tried a služieb. Je dôležité, že to bude jasné už od začiatku, pretože keď je tvoja značka raz registrovaná, ťažko sa dá neskôr zmeniť – a to len v jednom smere: Môžeš totiž odstrániť triedy a služby, ale nemôžeš pridať nové.
Pre našu značku 4eck Media sme nechali zaregistrovať celý rad tried a služieb s všetkými možnými možnosťami činnosti, ako môžeš vidieť tu.
Ak registrácia značky prebehla úspešne, dostaneš certifikát. Hore na náhľadovom obrázku naľavo vidíš certifikát našej značky 4eck Media – ešte vo vtedajšom modrom dizajne predchodcu EU. Napravo je novší certifikát súčasného úradu EUIPO.
Kto má málo rozumu …
V tomto príklade si internetový obchod špecializovaný na panvce, plátky na rezanie a riad všetky tieto výrobky nechali ochrániť ako značku – len dva druhy tried:
Ale čo tým s blogom, kuchárskymi knihami, kuchárskymi videami, kuchárskymi kurzami alebo kuchárskymi dovolenkovými pobytmi? Ochrana značky v tomto prípade nezahŕňa všetky tieto ponuky.
A kto vie, možno sa toto všetko stane témou pre spoločnosť v nasledujúcich rokoch. A čo potom? Veľký problém: Konkurenti môžu realizovať marketingové opatrenia pod týmto názvom súvisiac priamym spôsobom s panvicou – možno už len pre získanie čo najviac výsledkov na Google pri hľadaní „panvica“.
Spolu to ide lepšie k ochrannej zástene
Ďalší príklad, prečo by mala byť registrácia ochrannej známky vykonávaná odborníkmi pre patentové a ochranné známky, poskytol klient našej agentúry 4eck Media, a to online obchod Fischkaufhaus.de. V roku 2014, ešte pred našou spoluprácou, spoločnosť podnikla prvý pokus o registráciu ochrannej známky. Bol zamietnutý:
Od roku 2015 poskytujeme podporu online obchodu Fischkaufhaus.de. V roku 2016 sme podnikli nový pokus o registráciu – tentoraz so zárukou našej advokátskej kancelárie, s ktorou sme úspešne registrovali naše vlastné známky a viaceré zákaznícke známky. Výsledkom je, že známka Fischkaufhaus.de je teraz zaregistrovaná:
Môj tip v tomto okamihu: Určite spolupracujete s advokátskou kanceláriou, ktorá vám poskytla dobré služby v oblasti autorských práv alebo pracovných vecí. Ak nie je registrácia ochranných známok jedným z hlavných zameraní tejto kancelárie, radšej dôverujte profesionálom, ktorí denne vykonávajú registrácie ochranných známok.
Aktualizujete svoj firemný image a korporátny dizajn, radi môžete využiť naše profesionálne šablóny. Prispôsobte si ich podľa seba a vašich účelov.
A nezabudnite po tom registrovať vašu značku!
Náklady na registráciu ochrannej známky
Právnické poplatky za registráciu ochrannej známky je možné vyhľadať online a zistiť ich pred poverením právnickej kancelárii. Tu sú náklady, ktoré sme mali za našu ochranu značky. Na začiatku roku 2016 sme zaplatili za našu prihlášku na ochrannú známku so sedemmi triedami 3213,60 eur, z čoho 1500 eur išli na poplatky pre úrad ochrannej známky a 1713,60 eur na odmenu pre právnikov. Keďže je to už pár rokov, poplatky sú dnes trochu vyššie.
V februári 2023 sme museli predĺžiť našu ochranu značky pre 4eck Media, keďže desaťročné obdobie ochrany by inak uplynulo. Náklady na úrady EÚ za siete tried známky 4eck Media boli 1650 eur. Naša právnická kancelária ponúkla doručovanie registrácie značky za ďalších 1309 eur (plus DPH). Po krátkej rešerši som zistil, že predĺženie je v podstate len pár kliknutí. Vytvoril som teda účet pri EUIPO a predĺženie značky som vykonal sám a priamo zaplatil úradné poplatky EUIPO. Následne som dostal faktúru, takže všetko pre naše účtovníctvo prebehlo hladko.
To je aj moja odporúčaná pre vás: Na zápis využite špecializovanú advokátsku kanceláriu, pretože ide o správne zvolenie tried a v prípade problémov už vopred zvoliť správnu stratégiu pre registráciu. Predĺženie značky však vykonajte sami, aby ste ušetrili náklady. Úprimne povedané to bolo naozaj jednoduché a advokáti si za to nechávajú zaplatiť príliš veľa.
A nemyslite ani na to, ak meníte sídlo svojej spoločnosti, že úradu ochrannej známky poskytnete novú adresu. Túto službu môžete vykonať sami, za čo naši advokáti na nás vystavili faktúru a 340 eur bez DPH. Dnes by som to urobil sám, pretože to rýchlo a jednoducho ide online.
Ochrana a dobré: vyhnite sa rizikám a nevýhodám pre seba
Ak sa spoločnosť nezaregistruje ako značka u úradu ochrannej známky, môže to priniesť rôzne riziká a nevýhody:
- Chýbajúca ochrana: Bez oficiálnej registrácie ochrannej známky nemá vaša spoločnosť žiadnu právnu ochranu pre vašu značku. To znamená, že iné spoločnosti by mohli používať rovnaké alebo podobné značky, čo by mohlo spôsobiť zmätok u zákazníkov a škodu spoločnosti.
- Sporové a právne problémy: Bez zaregistrovanej značky sa spoločnosť môže stýkať s problémami pri podnikaní právnych krokov proti iným spoločnostiam, ktoré neoprávnenne používajú jej značku. Právne spory môžu byť nákladné a poškodiť povesť spoločnosti.
- Strata značkových práv: V mnohých právnych systémoch platí zásada "First to File", čo znamená, že spoločnosť, ktorá ako prvá zaregistruje značku, má na túto značku práva. Ak iná spoločnosť zaregistruje rovnakú alebo podobnú značku skôr, môže to viesť k strate práv na túto značku.
- Strata konkurenčných výhod: Silná značka môže byť dôležitou konkurenčnou výhodou, pretože buduje dôveru a vernosť u zákazníkov. Bez zaregistrovanej značky môže spoločnosť túto výhodu stratiť a možno predať svoje podielov na trhu konkurentom.
Celkovo neoznámenie tvojej značky na úrade pre ochranné známky môže viesť k právnej neistote, nevýhodám v súťaži a strate práv na ochrannú značku, čo môže dlhodobo ovplyvniť tvoju firmu. Nejde len o klasické značkové spory. Je možné aj to, že tvoja doména bude unesená, pretože niekto neoprávnene prenikol do tvojho hostingového účtu a vykonal prenos domény. Keď ti potom príde mail od únoscu, že iba zaplatením výkupného ju získaš späť, oceníš hodnotu svojho značkového prihlásenia, ak doména obsahuje aj značku. S dokladom o ochranných známkach sa ti ľahšie podarí presvedčiť nového správcu domény, kde sa tvoja doména nachádza po únose, že si oprávneným vlastníkom domény. Ak ide o aktívnu doménu, ako napríklad z internetového obchodu alebo iného dobre navštevovaného služby, každý deň sa ráta. S dokladom o ochranných známkach skrátiš proces vrátenia.
Unesenie domény znie na teba dosť nepravdepodobne? Stáva sa častejšie, než by si firmy chceli priznať. Tak boli napríklad domény ebay.de v roku 2004 a google.de v roku 2007 unesené. Priznajme si, tieto príklady už sú trochu staršie. Ale aj spoločnosti AVM, ktorá je známa ako výrobca prístrojov Fritzbox, prišla o internú doménu fritz.box (dočasne), ako bolo možné čítať v marci 2024. Tu je screenshot, ktorý som k tomu urobil:
Akú značku chceš ochrániť pod ochranou značky? Stojí za to urobiť tento krok a dôverovať pri tom profesionálnej pomoci advokáta špecializovaného na ochranné a patentové právo - najmä ak si už obnovil/a firemný dizajn. Raz keď dosiahneš úspešnosť s tvojou firmou, kopírujúci nie sú ďaleko a možno sa pokúsia využiť názov tvojej značky pre seba.
Teraz sa zoznám s našimi modernými návrhmi firemného dizajnu pre vybavenie tvojho podniku. A po relanci sa hovorí: Prihlásenie ochranných známok.