SEO-školenie: Maximalizuj svoju online viditeľnosť pomocou optimalizácie vyhľadávačov.

V prvom časti sérii návodov sa budete učiť základy optimalizácie pre vyhľadávače ako kľúčovú zručnosť v online marketingu a porozumieť dôležitosti a rozsahu pre prevádzkovateľov webu a zodpovedných za marketing.

Počiatočným bodom cesty zákazníka je často pole na vyhľadávanie Google. A práve na tomto mieste začína táto lekcia. Ide o výpisky, univerzálne vyhľadávanie a štruktúrované údaje.

Dôležité meradlá výkonnosti a rýchlosti načítania boli zahrnuté ako jadrové webové parametre spolu s optimalizáciou pre mobilné zariadenia, bezpečným prehliadaním, HTTPS a odmietnutím plnofarebných bannier (no intrusive interstitials) ako signály pre zážitok na stránke, ktoré predstavujú samostatný faktor hodnotenia pre Google. V tejto lekcii sa dozvieš, ako skontrolovať a zaistiť vysokú kvalitu zážitku na stránke vo svojich projektoch.

Ak užívateľ po vyhľadaní na Google.de klikne na umiestnenú webovú stránku, Google presne meria, ako dlho zotrval na webovej stránke a ako rýchlo sa užívateľ vráti späť k výsledkom SERP, aby vyhľadal inú webovú stránku. Google vníma rôzne interaktívne signály od používateľov ako ukazovatele rankingového faktora a teda aj určenie relevancie vašej webovej stránky vo výsledkoch SERP pre konkrétne vyhľadávacie frázy. 

Existuje celá rada technických aspektov, ktoré predstavujú predpoklad pre dobré hodnotenia a všetky s tým súvisiace opatrenia. Je dôležité poznať ich, aj keď sú niektoré časti korektne implementované len prostredníctvom vývojára.

Webové obsahy by mali byť štruktúrované a vzájomne prepojené podľa určitej štruktúry. Je veľa faktorov, ktoré treba zvážiť. 

V niektorých skutočných agentúrnych zákazníckych projektoch ti bude ukázaný veľký prínos optimalizácie pre vyhľadávače pomocou nástroja na SEO ako je Seobility.

Skutočný projekt agentúry sa bude prehľadávať a pri tom sa vysvetlia rôzne možnosti v nastaveniach prehľadávania. Výsledky sa hodnotia ako východiskový bod pre prvotné optimalizácie.

Dashboard Seobility ukazuje po crawlovaní rôzne oblasti s úrovňami optimalizácie v "Technika & Meta", "Štruktúra" a "Obsah". V reálnom projekte sú chyby vysvetlené a priamo krok za krokom upravené, aby sa ukázala skutočná manuálna práca pri optimalizácii pre vyhľadávače.

Výkon (čas načítania servera a webovej stránky) je tiež faktorom hodnotenia, preto sa v tejto lekcii kladie dôraz na dosiahnutie niektorých vylepšení v oblasti výkonu. Jedným z nich je prispôsobenie obrazových súborov zo starého formátu JPG na moderný formát WEBP, ktorý umožňuje lepšiu kompresiu obrázkov.

V rámci živého projektu webovej stránky o starostlivosti sa teraz identifikujú ďalšie chyby prostredníctvom nástroja SEO a sú opravené priamo v backendovom systéme WordPress. Ďalšie crawlingy ukazujú, že chyby boli odstránené.

V posledných prácach v našom živom projekte ide o opakujúce sa problémy, ktoré sú stále opakovane robene na veľkom množstve webových stránok nevedomky.

Pokiaľ sa pozrieme na informačnú architektúru webovej stránky, je dôležité optimalizovať obsah úvodnej aj podstránok podľa kľúčových slov, ktoré zodpovedajú najväčšiemu záujmu používateľov. V tejto lekcii sa dozvieš, ako vybrať kľúčové slová s najvyšším vyhľadávacím objemom a nízkou konkurenciou, aby si sa dostal na najlepšie pozície vo vyhľadávaní vyhľadávača.

Pomocou kontrolu kľúčových slov môžeš otestovať podstránky, ako dobre sa ti podarilo optimalizovať pre tvoje stanovené kľúčové slovo a kde potrebuješ ešte doladiť. Aj tu dostaneš hodnotenie skóre na zaradenie tvojej optimalizácie kľúčového slova.

Po všetkých OnPage a Keyword optimalizáciách určite chceš vedieť, ako dobre sa umiestňuješ so svojou webovou stránkou. Rankingový check ti pomôže sledovať tvoju viditeľnosť pre určité kľúčové slová.

V porovnaní s konkurentmi uvidíte, čo vaši trhoví konkurenti robia lepšie z pohľadu SEO. Kontrola porovnania SEO vám pomôže identifikovať vlastné optimalizačné potenciály - najmä tam, kde vaši konkurenti naďalej robia lepšie než vy.

Taktiež nástroje na analýzu konkurencie sú analýza domény, medzie a priesečníkov. Využi tieto nástroje na správne zaradenie tvojej webovej stránky do poradia tvojich konkurentov, na používanie kľúčových slov ostatných a na ďalšie využiteľné optimalizačné potenciály.

Iba tie fóra s miliónmi príspevkov majú problémy s vnímanou kvalitou obsahu, keď státisíce vložené obrázky prestanú fungovať a je príliš veľa neaktívnych, neobsahových užívateľských účtov v portáli. Tu sa dozvieš, ako sme automatizovane odstránili 580 000 nefungujúcich odkazov z miliónov príspevkov a prečo sme zmazali viac ako 764 000 registrovaných užívateľov, ktorí sa stali neaktívnymi.

Kľúčovým faktorom hodnotenia je autorita domény. Google posudzuje, koľko ďalších webov odkazuje na vlastný (Spätné odkazy!), aby získal ukazovateľ pre vonkajšiu relevance. Autorita domény môže byť určená pomocou nástroja Seobility Backlink Checker. Tiež ti poskytnem informácie o tom, aké opatrenia môžeš podniknúť na získanie odkazov zvonku na svoju webovú lokalitu. Tiež ti ukážem, čo môžeš spraviť, ak identifikuješ zlé odkazy na svoju webovú lokalitu (zlé susedstvo).

V poslednej časti ti ešte poskytnem päť rýchlych tipov pri práci s webovými stránkami, ktoré sú užitočné pre kvalitu tvojej OnPage a optimalizáciu pre vyhľadávače. Ide o prácu so štruktúrovanými údajmi, viacjazyčnosťou, neformátovaným vkladanie textov, texty od generátorov právnych dokumentov pre imidž a ochranu súkromia a funkcie vyhľadávania v režime zdrojového textu.

Toto je záznamový videozáznam môjho prednášajúceho dňa Seo Day 2. novembra 2023 v Kölnu.