Pozícionovanie podnikov a budovanie značky

V prvom časti ide o výhody silnej značky a päť otázok, ktoré by si mali firmy položiť, aby overili, či je ich vlastné postavenie stále presné.

Tu je vysvetlené, ako sa zásadne líši pozícionovanie spoločností v jedinečnosti, vedení nákladov a zameraní na níše s vplyvom na segmentový a celkový trh.

Dostaneš tu prehľad a rôzne príklady z praxe, ktoré ukazujú, ako sa môžeš zamerať na špeciálnu jedinečnosť (napríklad špecifické riešenia problémov), na tvoju úlohu ako špecialistu alebo na cieľové skupiny - a v čom spočívajú tvoje výhody.

Zistite tu, ktoré rysy sú charakteristické pre pozíciu produktu alebo produktovú skupinu a ako praktický príklad získajte priamy pohľad na myslenie úspešného zakladateľa zmrzlín.

Pozicionovanie na základe nízkej ceny môže uspieť, ale je tiež nebezpečné. V tomto tutoriáli získate prehľad o výhodách a nevýhodách, ako aj niekoľko osobných skúseností.

Špecializované stratégie sú zamerané na ťažiská v jednom segmente trhu. Tu sa dozvieš o výhodách a nevýhodách zamerania sa na malý trhový segment a o niektorých úspešných firmách, ktoré sa úspešne umiestnili vo svojej nishe.

Ako faktory pozícionovania zohrávajú úlohu jasnosť cieľových skupín, dizajn, postavenie, orientácia na hodnoty, rozsah služieb a škálovateľnosť? Dozvieš sa tu s príkladmi, čo pozitívne a negatívne ovplyvňuje tvoje pozícionovanie.

Akú úlohu zohrávajú ako faktory pozícionovania prídavné služby pri vašich službách, potenciál individualizácie vašej ponuky, štandardizácia procesov, dostupnosť a možnosti kontaktovania, ako aj podpora a starostlivosť? Zistite tu prostredníctvom príkladov, čo pozitívne a negatívne prispieva k vašej pozícionovaniu.

Akú rolu zohrávajú technologizácia a stupeň digitalizácie výroby a distribučných procesov ako prvky pozícionovania, ktoré zohľadňujú vysokú užívateľskú skúsenosť, nákupné a používateľské zážitky, vnímanie cien a dostupné platobné prostriedky? Tu sa dočítaš, s príkladmi, čo pozitívne a negatívne ovplyvňuje tvoje pozícionovanie.

Akú úlohu zohrávajú kvalitné záruky a sociálna dôveryhodnosť ako faktory pozícionovania, záruky na zvýšenie pocitu bezpečnosti a prípadné negatívne dôsledky, strach a nepriateľské obrazy? Zistite tu s príkladmi, čo prispieva pozitívne a negatívne k vašej pozícií.

Ako postupujú podniky pri pozícionovaní a aké konkrétne kroky sa odporúčajú: Tu sa dozvieš o možnom prístupe pre teba.

Aký je nadradený cieľ vášho podniku, kde ho vidíte v budúcnosti a ako sa veci realizujú vo vašej spoločnosti? Táto časť sa týka zmyslu a hodnôt vašej spoločnosti a toho, ako môžete zvýšiť povedomie o svojej vlastnej značke a jej vnímaní.

Jednou možnosťou, ako sa priblížiť k definícii misie, vízie a hodnôt, je prístup Zlatého kruhu od Simona Sineka, ktorý je predstavený v tomto tutoriáli.

Úspech majú spoločnosti, ktoré vyvolávajú emócie a oslovujú pravé motívy a psychologické potreby jasne definovanej cieľovej skupiny. V tomto tutoriáli sú predstavené dva prístupy a prepojené s ​​podnikmi z praxe pre optimálne pochopenie.

Shownotes: 
https://www.youtube.com/watch?v=oVIWrXzjVI4
https://www.youtube.com/watch?v=YQbAOHfXhf0
https://www.youtube.com/watch?v=bkho0RB0zz0
https://www.youtube.com/watch?v=FseQVTnhz4w

V tomto tutoriáli sa dozvieš rozdiel medzi firemným dizajnom a firemnou identitou. Dostaneš tri tipy z pohľadu agentúry na zadávanie zákaziek agentúre, ochranu obchodného znaku a charakter styleguide ako nástroj pre každodennú prácu.

Zamestnanci by mali zaujímať osobitné miesto v úvahách o pozícionovaní spoločností, pretože sú súčasťou firemnej kultúry a kľúčom k úspechu spoločnosti.