Od analýzy dát po duplicitný obsah: Marketingové pojmy a skratky s písmenom D
Dôležité marketingové pojmy začínajúce na písmeno D: Stručne vysvetľujeme, o čo ide napríklad v prípade analýzy dát, priameho marketingu a duplicitného obsahu. Seznam sa s pojmom diversifikácia a začni sa zaoberať tématom GDPR. Všetko abecedne zoradené pre rýchle nájdenie hľadaného pojmu:
Marketingový slovník: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Analýza dát
Analýza dát znamená doslova vyhľadávanie údajov. Sú systematicky využívané počítačom podporované štatistické metódy na skúmanie existujúcich dátových súborov. Cieľom je identifikovať prepojenia, vzory alebo trendy.
- Datenschutz-Grundverordnung (GDPR)
Datenschutz-Grundverordnung zabezpečuje jednotný právny rámec v oblasti ochrany údajov. Platí od roku 2018 pre všetky podniky a verejné zariadenia v rámci Európskej únie. Jej cieľom je ochrana osôb pri spracúvaní ich osobných údajov. Zároveň zabezpečuje slobodný pohyb týchto údajov.
- Priamy marketing
Do priameho marketingu patria všetky reklamné opatrenia, ktoré majú za cieľ motivovať možných zákazníkov k určitému konaniu priamo - napríklad k odpovedi, nákupu alebo registrácii. Medzi priamy marketing patrí napríklad personalizovaný newslettr alebo reklamné zásielky s odpoveďovou kartou.
- Diverzifikácia
Diverzifikácia je podniková stratégia, pomocou ktorej sa rozširuje obchodná činnosť - napríklad prostredníctvom rozšírenia existujúceho portfólia, obnovy produktov a služieb alebo rozptylu určitého rizika. Pri diverzifikácii sa rozlišujú rôzne druhy. Jeden z nich je horizontálna diverzifikácia. Príkladom je, keď výrobca sladkostí rozšíri svoju ponuku mliečnymi čokoládovými tyčinkami o tyčinky z horkého kakaa.
- Doména
Pod doménou sa rozumie jedinečná adresa na internete. Po jej zadání do riadku pre adresu v prehliadači sa zavolá webová stránka s ňou spojená. Domény sú tiež súčasťou e-mailových adries - časť napravo od znamienka @. Doména sa skladá z konkrétneho mena, bodky a koncovky. Meno je, s výnimkou určitých prípadov, voľne voliteľné, ale môže obsahovať maximálne 63 znakov. Koncovka môže byť napríklad krajina ako .sk pre Slovensko. V súčasnosti sú k dispozícii aj voľne voliteľné koncovky s obmedzeným počtom znakov. K doméne je možné pridať poddomény.
- Duplicitný obsah
Duplicitný obsah znamená dvojitý obsah a znamená zobrazenie identického obsahu na rôznych webových stránkach. Presnejšie povedané: Ak sa celý text používa 1:1 na ďalších webových stránkach, ide o duplicitný obsah. Vyhľadávače ako Google ho rozpoznávajú a filtrovali ho a dokonca hodnotia postihnuté webové stránky negatívne. To má vplyv na hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania. V rámci optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) je preto dôležité používať jedinečný obsah. Tento sa nazýva Jedinečný obsah.