• Zlatý kruh/Golden Circle

Zlatý kruh je komunikačný nástroj založený na otázkach Prečo, Ako a Čo - vytvorený stratégom Simonom Sinekom. V strede jeho kruhu (Circle) stojí otázka prečo - Why. Prečo robí spoločnosť to, čo robí? Akú víziu nasleduje? Na čom je založená? Odpovede slúžia ako vodítko pre všetky akcie a úvahy spoločnosti. Až potom prichádzajú otázky, ako spoločnosť koná a čo vlastne robí. Zameranie sa na vizionárske ciele spoločnosti umožňuje cieľovej skupine rovnako ako vlastným zamestnancom lepšie sa identifikovať so spoločnosťou. Takto aplikácia Zlatého kruhu podporuje úspech spoločnosti z hľadiska predaja a atraktívnosti ako zamestnávateľa. Okrem toho Zlatý kruh v časoch krízy ponúka úspešnú stratégiu, ako nezabudnúť na vlastnú víziu.

▶ Odporúčané video: Pozícionovanie podnikov – Zlatý kruh

▶ Na blogu: Zlatý kruh – Mieroslavné brandové manuál (s bezplatnou šablónou)

• Guerrilla marketing

Guerrilla marketing opisuje marketingové akcie, ktoré vynikajú svojou nezvyčajnou, často rebélskou realizáciou a sú úplne realizovateľné aj s nízkym rozpočtom. Ide napríklad o mimoriadne objekty alebo zmyselne klamné inštalácie. Tento druh marketingu dosahuje vyššiu pozornosť pomocou prekvapivého efektu. Príkladom môže byť imitácia mŕtveho veľryby umiestnená na pláži Greenpeace, z ktorej vystupuje obrovské množstvo plastového odpadu. Pojem Guerrilla je odvodený z oblasti vojennej taktiky, kde je nepriateľ konfrontovaný s prekvapivými útokmi z úkrytu.