Od Page Experience po Push-Stratégie: Marketingové termíny a skratky s P
Princíp Pareto, Pitch a Point of Sale, Positioning, Peer Group a Public Relations - všetky tieto pojmy začínajú rovnakým písmenom a preto sa nachádzajú v našom slovníku pod P. Od Page Experience po Push-Stratégie: Nájdi pojem, ktorý chceš vysvetliť, a daj si vedieť:
Marketingový slovník: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Page Experience
Page Experience je platným faktorom hodnotenia Googlu od roku 2021. To znamená: Ak je Page Experience dobrá, má to pozitívny vplyv na umiestnenie vo vyhľadávaní Google. Do Page Experience sa zapája niekoľko kritérií, ako je napríklad čas načítania stránky, jej pripravenosť pre mobilné zariadenia alebo bezpečnosť.
- Page Impressions
Page Impressions – po slovensky Zobrazenia stránky – udávajú, koľkokrát bola jedna jednotlivá webstránka otvorená v prehliadači. Toto číslo je dôležité v analýze webov ariantyffe inm veien stoffzt
- PageRank
PageRank je algoritmus, ktorý umožňuje hodnotiť webové stránky podľa ich spätých odkazov - čím viac prichádzajúcich odkazov má webstránka, tým dôležitejšia je a tým lepšie je jej hodnotenie. Spôsob bol patentovaný Larrym Pageom, jedným z zakladateľov Google, v roku 1997. Dnes existuje mnoho ďalších kritérií, ktoré vyhľadávače ako Google berú do úvahy pre úspešné hodnotenie webovej stránky.
- Page Speed/PageSpeed Insight (PSI)
Page Speed je hodnota, ktorá udáva čas načítania webovej stránky. Optimálny čas načítania je jedným z faktorov Google pre dobré umiestnenie vo vyhľadávači. Preto je Page Speed tiež dôležitou témou v optimalizácii pre vyhľadávače. Sleduje sa napríklad optimálna veľkosť obrázkov a čistý zdrojový kód. Pomocou PageSpeed Insights Google ponúka užitočný nástroj na meranie rýchlosti načítania webovej stránky a odhalovanie slabých miest, ktoré spomaľujú načítavanie.
- Paid Media
Paid Media označuje všetky formy mediálnej platennej reklamy. Sem patria tradičné reklamné opatrenia ako billboardové kampane na verejnosti alebo televízna reklama, ale aj modernéjšie formy ako napríklad reklamy v sociálnych médiách a reklamy vo vyhľadávačoch (Google Ads). Paid Media úzko súvisí s médiami typu Owned Media, kde spoločnosť distribuuje svoj obsah na vlastných kanáloch, a Earned Media, kde získava reklamu napríklad prostredníctvom tlačových správ alebo zmienkami v sociálnych médiách.
- Princíp Pareto
Princíp Pareto vyjadruje, že vo firme sa dosiahne 80 % výsledkov s 20 % celkového úsilia. Pre zostávajúcich 20 % výsledkov musí firma naopak vynaložiť 80 % celkového úsilia. Princíp Pareto je v obchodnej praxi dôležitým nástrojom na sústredenie sa na úlohy, ktoré najviac ovplyvňujú celkový výsledok a s ktorými možno dosiahnuť čo najväčšiu efektivitu.
- Pay per Click (PPC)
Pay per Click je metóda účtovania online reklamy, pri ktorej reklamní klienti platia za každý kliknutý odkaz v ich online reklame. Cena za kliknutie sa stanovuje vopred reklamným prevádzkovateľom. Online reklama môže byť napríklad banner umiestnený na webovej stránke alebo zobrazenie textových reklám vo vyhľadávačoch.
- Peer Group
- Pitch
- Point of Sale (PoS)
- Positionierung
Prostredníctvom Positionierung dosahuje firma pozitívne odlišenie od ostatných. Týka sa to jej značky, produktov alebo služieb. Takýto vonkajší dojem dosahuje firma prostredníctvom cielených a plánovaných opatrení. Venovaniu sa svojim silným stránkam a kvalitám. Dobré vodítka poskytujú skúsenosti, ale aj očakávania a motívy cieľovej skupiny. Ideálne by malo dosiahnutie postavenia priniesť konkurenčnú výhodu oproti konkurentom alebo dokonca jedinečné postavenie na trhu.
▶ Video-Kurs zur Positionierung von Unternehmen & Markenaufbau
- Preisschwelle
V prípade Preisschwelle ide o bod ceny, od ktorého spotrebitelia cenu inak hodnotia a vnímajú ju napríklad ako drahú alebo lacnú. Pri psychologickom využívaní preisschwelle sa často používajú ceny, ktoré sú o 1 alebo 5 centov nižšie než určitá hranica - napríklad 9,99 € namiesto 10,00 €, pričom cena je preto vnímaná ako menej drahá.
- Produkt, Cena, Propagácia, Miesto (4 P)
Pri 4 P ide o 4 marketingové nástroje, do ktorých podniky investujú na marketing svojich produktov a služieb. Skratka znamená: Produkt, Cena, Propagácia, Miesto. To znamená: Vyvážený marketingový mix pozostáva z cielených opatrení v oblasti produktu, ceny, komunikácie a distribúcie.
- Životný cyklus produktu & Portfólio analýza
Životný cyklus produktu popisuje koncepciu, ktorá zobrazuje rôzne fázy produktu. Fáza 1 je uvedenie na trh, fáza 2 je rast, fáza 3 je zrelosť, fáza 4 je sýtenie, keď už nie je zaznamenaný žiadny rast, a fáza 5 je degenerácia, teda vyňatie produktu z trhu. S pomocou životného cyklu produktu môžu byť predpovedané obraty a zisky produktu a získané poznatky o jeho životnosti. Cyklus je riaditeľný napr. cez sprievodné marketingové opatrenia, ktoré siahajú za fázu uvedenia produktu na trh. Životný cyklus produktu je zobrazovaný s pomocou Portfólio analýzy, ktorá tiež umožňuje vytvárať závery o budúcich investíciách.
- Produktové stránky
Pod Produktovými stránkami sa rozumie časť webovej stránky, na ktorej je produkt zobrazený a popísaný - s cieľom ho predať. Obzvlášť v internetových obchodoch sú produktové stránky kľúčovým bodom pre úspešný predaj. Rozhodujúce faktory pre úspech produktových stránok sú atraktívne zobrazenie produktu a presvedčivé informácie, ktoré oprávňujú nákup produktu.
- Verejné vzťahy (PR)
S Verejnými vzťahmi (PR) - v nemeckom jazyku Public Relations - spoločnosť spravuje komunikačné procesy so svojou cieľovou skupinou. Okrem samotných zákazníkov sem patria napríklad aj vlastní zamestnanci alebo obchodní partneri ako adresáti. Na rozdiel od reklamy, ktorá je zvyčajne nastavená skôr krátkodobo, sú PR opatrenia dlhodobým procesom s cieľom vytvorenia trvalého pozitívneho obrazu spoločnosti alebo značky. Príklady PR opatrení sú tlačové konferencie, tlačové správy alebo tlačové mapy.
- Push stratégia
Pri použití Push stratégie spoločnosť svojimi marketingovými opatreniami zameriava na predajcov - napríklad tým, že im ponúka určitý produkt vo veľkom množstve s atraktívnou zľavou. Cieľom Push stratégie je dostať tento produkt čo najširšie na trh, aby ho predajcovia zaradili do sortimentu a tak upútali pozornosť zákazníkov. Predajcovia, ktorí tento produkt veľkoobchodne zakúpili, sú ochotní ho taktiež veľkoobchodne ziskovo predávať a preto ho napríklad posúvajú pomocou vlastných reklamných opatrení. Predovšetkým pre nové produkty je vhodná Push stratégia - najmä vtedy, keď zákazníci na tovar potrebujú priamy zmyslový zážitok, aby ho nakoniec kúpili. Ale aj už existujúce produkty môžu byť úspešne predávané prostredníctvom Push stratégie, nakoľko predajcovia poznajú úspech týchto produktov a je veľmi pravdepodobné, že ich dokážu rovnako úspešne predať.
Marketing pojmy P: Rýchlosť stránky, Pareto, Referenčná skupina, Predstavenie.
