Od kvalitatívneho po kvantitatívny marketingový výskum: Marketingové pojmy a skratky s Q
V našom Marketingovom slovníku sme teraz dorazili k písmenu Q. Tu stručne a výstižne popisujeme kvalitatívny a kvantitatívny marketingový výskum. Čo to znamená a v čom spočívajú rozdiely, sa dozvieš v nasledujúcich definíciách a popisoch - jednoducho sa pozri:
Marketingový slovník: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Kvalitatívny marketingový výskum
Kvalitatívny marketingový výskum sa obohacuje - na rozdiel od kvantitatívneho marketingového výskumu - nie na základe čísel a faktov, ale na emocionálnych a sociokultúrnych faktoroch ako sú názory, motívy, želania a postoje. V mnohých prípadoch býva použitý menší vzorek na základe ktorého sa získavajú informácie, ktoré síce nie sú priamo merateľné, ale predstavujú dôležité pozadie napríklad pri procesoch rozhodovania o kúpe.
- Kvantitatívny marketingový výskum
Kvantitatívny marketingový výskum sa orientuje - na rozdiel od kvalitatívneho marketingového výskumu - nie na emocionálne a sociokultúrne faktory, ale na konkrétne čísla a štatistiky. Používané vzorky sú veľké a reprezentatívne. Tieto napríklad poskytujú informácie o veľkosti trhových podielov alebo kupnej sile cielových skupín. Takéto zhromaždenia údajov umožňujú posúdenie potenciálu na trhu. Zároveň pomáhajú pri overovaní a analyzovaní úspechu opatrení. V kombinácii s poznatkami z kvalitatívneho marketingového výskumu môže byť takto vyvinutý cielený marketing.
Marketing termíny: Kvalitatívny a kvantitatívny marketingový výskum.
