V dnešnom digitálnom obchodnom svete je nevyhnutné dobre poznať svoje cieľové publikum. Facebook ti ponúka s nástrojom Insights pre cieľovú skupinu mocný spôsob, ako získať hlboké informácie o tvojich potenciálnych zákazníkoch. V tomto návode ti ukážem, ako tento nástroj efektívne využiť na nájdenie správnej cieľovej skupiny pre tvoje produkty alebo služby.
Najdôležitejšie zistenia
Nástroj Insights pre cieľovú skupinu ti umožňuje analyzovať rôzne demografické údaje a záujmy svojho cieľového publika. Môžeš filtrovať svoje cieľové skupiny podľa veku, pohlavia a špecifických záujmov a tak cielene optimalizovať svoje marketingové stratégie.
Schritt-für-Schritt-Anleitung
Najprv musíš pristúpiť k Manažérove reklám na Facebooku, aby si našiel nástroj Insights pre cieľovú skupinu.
Keď si v Manažérovi reklám, prejdi na ľavú stranu a vyhľadaj tlačidlo so troma čiarami, ktoré ti zobrazí ďalšie možnosti.
Klikni na tieto tri čiary a posuň sa nadol, kým nenájdeš sekciu "Analýza a vytváranie správ". Tu nájdeš nástroj Insights pre cieľovú skupinu.
Ak máš nástroj otvorený, môžeš začať analýzu svojej cieľovej skupiny. Prvým krokom by mohlo byť definovanie vekovej skupiny svojej cieľovej skupiny. Napríklad môžeš analyzovať vekovú skupinu medzi 25 a 34 rokmi.
Na to klikni na “Filtrovať” a vyber si možnosť Vek. Tu môžeš upraviť vekové skupiny a vidieť, koľko ľudí v tomto veku je prítomných, ako aj distribúciu pohlaví.
Aby si bol konkrétnejší, môžeš pridať záujmy. Ak napríklad chceš zistiť, kto má záujem o čokoládu, zadaj tento termín do poľa Záujmy.
Po zadaní termínu zistíš, že napríklad 58,1 % žien a 41,9 % mužov má záujem o čokoládu. Táto informácia ti môže pomôcť ďalej definovať svoju cieľovú skupinu.
Keďže je rozdiel signifikantný, bolo by vhodné zamerať sa pri cielení na ženy. Môžeš teda prispôsobiť cieľovú skupinu a nastaviť pohlavie na ženy.
Cieľom je obmedziť veľkosť cieľovej skupiny na približne 800 000 až 2 milióny osôb. Toto je ideálny dosah pre efektívnu reklamu.
Ak si nastavil požadované hodnoty, klikni znova na “Filtrovať”. Môžeš potom ďalej upravovať vek a vytvoriť ešte špecifickejšiu cieľovú skupinu.
Ďalšou možnosťou, ako upraviť túto cieľovú skupinu, je pridať ďalšie záujmy, aby si ešte viac obmedzil dosah. Dávaj pozor, aby vek nebol vyšší ako 40 rokov, ak chceš svoju cieľovú skupinu ďalej zúžiť.
Ak si spokojný so svojou cieľovou skupinou, klikni na "Vytvoriť cieľovú skupinu". Tu môžeš tvojej novej cieľovej skupine dať názov, napríklad „Čokoláda, ženy, 25-44 rokov“.
Keď si svoju cieľovú skupinu pomenoval, ulož ju. Takto si v budúcnosti môžeš pri vytváraní nových reklám priamo vybrať tieto uložené cieľové skupiny, bez potreby nastavení zakaždým znova zadávať.
Ak chceš resetovať analýzy pre vytvorenie novej cieľovej skupiny, stačí kliknúť na „Zmazať filter“.
Teraz si pripravený efektívne využívať nástroj Audience Insights a optimalizovať svoje marketingové stratégie na základe získaných údajov.
Zhrnutie
V tejto príručke si sa naučil, ako môžeš využiť nástroj Audience Insights od Facebooku na presné analyzovanie svojej cieľovej skupiny. S týmto softvérom môžeš prezrieť rôzne demografické údaje a záujmy a následne optimalizovať tvoju reklamu.
