Vo svete podnikania je veľmi dôležité, ako vašu značku vnímajú ostatní. Vnímanie ostatných môže rozhodnúť o úspechu alebo neúspechu. V tomto návode sa dozviete, aké kroky sú potrebné na vytvorenie požadovaného vnímania vašej značky. Pochopíte, ktoré prídavné mená a vlastnosti by sa mali spájať s vaším výrobkom alebo službou a ako môžete zabezpečiť, aby sa tieto prídavné mená ukotvili v mysliach vašej cieľovej skupiny. Zistíme spolu, ako môžete riadiť vnímanie vašej značky a ktoré stratégie sú dôležité.
Kľúčové poznatky
To, ako je vaša spoločnosť vnímaná, závisí do veľkej miery od charakteristík a prídavných mien, ktoré sa s ňou spájajú. Dôležitú úlohu pri tom zohráva firemný imidž, komunikácia a celé poslanie spoločnosti. Len keď máte v týchto aspektoch jasno, môžete na nich cielene pracovať.
Sprievodca krok za krokom
1. Definujte, ktoré prídavné mená vystihujú vás a vašu značku.
Prvým krokom je identifikácia vlastností, ktoré najlepšie vystihujú vašu značku. Zamyslite sa nad prídavnými menami, ktoré vám napadnú, a zvážte, ktoré z nich sa skutočne hodia na váš produkt alebo službu. Vytvorte si zoznam týchto prídavných mien. Je veľmi dôležité, aby ste si premysleli, ktoré vlastnosti chcete komunikovať a ktoré nie. Časový limit pre túto činnosť je 12 sekúnd.
2. Analyzujte vnímanie vašej konkurencie
Pozrite sa na úspešné značky vo vašom odvetví a analyzujte, ktoré prídavné mená sa s nimi často spájajú. Napríklad spoločnosť Apple sa často spája s "inovatívnou" a "inteligentnou". Premyslite si, ktoré aspekty vašej spoločnosti vás môžu od týchto značiek odlíšiť. Použite tieto analýzy ako inšpiráciu pre vlastnú prezentáciu značky. Vhodný úsek videa trvá 55 sekúnd.
3. Jasne a stručne komunikujte svoje firemné poslanie.
Silné vyhlásenie o firemnom poslaní je nevyhnutné na vyvolanie požadovaných asociácií. Vaše komunikačné stratégie by mali byť zamerané na dôsledné komunikovanie vášho poslania navonok. Môžete to urobiť prostredníctvom sociálnych médií, tlačových správ alebo reklamných kampaní. Dbajte na to, aby ste vo všetkých komunikačných kanáloch zostali konzistentní. Video obsah na túto tému nájdete na adrese 94 sekúnd.
4. Budujte si dôveru prostredníctvom spoľahlivosti
Spoľahlivosť je rozhodujúcim kritériom najmä v niektorých odvetviach. Premyslite si, ako môžete túto spoľahlivosť propagovať vo svojich marketingových stratégiách. Spokojní zákazníci sa často delia o svoje pozitívne skúsenosti, čo následne dodáva ďalším potenciálnym zákazníkom dôveru vo vašu značku. Týmto sa zaoberá video v dĺžke 99 sekúnd.
5 Využite nostalgiu ako stratégiu
Nostalgické prvky môžu vytvoriť silné emocionálne spojenie s vašou cieľovou skupinou. Ak chcete rehabilitovať alebo redizajnovať výrobok, ktorý bol v minulosti obľúbený, môžete tieto nostalgické aspekty zdôrazniť vo svojej komunikácii. Skvelý príklad nájdete na stránke 138 sekúnd.
6. Zdôraznite udržateľnosť a zdravie
Čoraz viac spotrebiteľov kladie dôraz na udržateľnosť a zdravé výrobky. Premyslite si, ako môžete tieto témy začleniť do komunikácie svojej značky. Či už ide o udržateľné materiály alebo zdravé ingrediencie, tieto aspekty oslovujú ekologicky uvedomelých a na zdravie orientovaných zákazníkov. Cenné tipy na túto tému nájdete vo videu v dĺžke 172 sekúnd.
7. Experimentujte s dobrodružstvami a novinkami
Ďalším zaujímavým prístupom je použitie prídavného mena "dobrodružný". Výrobky, ktoré ponúkajú nečakané prekvapenia alebo nové chute, oslovujú odvážlivcov. Takéto stratégie môžu pomôcť vybudovať dynamickú značku, ktorá pravidelne vyvoláva vzrušenie. To je vysvetlené od 218 sekundy videa.
8. Zosúlaďte svoj marketing so svojím poslaním
Keď ste jasne definovali, ktoré prídavné mená by mali opisovať vašu značku a ako budete tieto atribúty komunikovať, mali by ste zabezpečiť, aby s nimi boli zosúladené všetky marketingové aktivity. Kombinácia príbehu, reklamy a vývoja produktov by sa mala vždy posudzovať v kontexte vášho poslania. Viac informácií o tom nájdete na stránke 296 sekúnd.
Zhrnutie
V tejto príručke ste sa dozvedeli, ako aktívne formovať vnímanie vašej značky. Výberom správnych prídavných mien a dôslednou komunikáciou môžete mať trvalý vplyv na to, aký obraz majú ostatní o vašej spoločnosti. Aplikujte tieto kroky na úspešné umiestnenie vašej značky a vybudovanie základne verných zákazníkov.
Často kladené otázky
Čo sú prídavné mená a prečo sú dôležité pre moju značku? Prídavné mená opisujú vlastnosti vašej značky a sú kľúčové pre vnímanie ostatných.
Ako môžem zistiť, ktoré prídavné mená sú vhodné pre moju značku? analyzujte svoju konkurenciu a premyslite si, ktoré vlastnosti chcete zdôrazniť.
Aké dôležité je firemné poslanie? Silné firemné poslanie vám pomôže jasne komunikovať požadované charakteristiky.
Ako často by som mal upravovať svoj marketing?pravidelne upravujte svoj marketing, aby ste sa uistili, že je v súlade s vaším poslaním.
Ako si môžem vybudovať dôveru u svojich zákazníkov?dôveru si môžete vybudovať prostredníctvom spoľahlivých produktov a transparentnosti v komunikácii.
