Optimalizácia cieľových skupín pre marketing na Facebooku s Audience Insights

Špeciálne na platformách ako Facebook môže výber cieľovej skupiny významne ovplyvniť úspech tvojich marketinkových kampaní. V tomto návode ti ukážem, ako môžeš využiť nástroj Audience Insights od Facebooku na určenie dokonalej cieľovej skupiny na základe ich záujmov. Tento postup nie je len rýchlejší, ale aj efektívnejší, ako keby si sa pokúšal určiť svoju cieľovú skupinu prostredníctvom náročných trhových analýz alebo prieskumov. Tak sa rovno pustime do toho!

Najdôležitejšie poznatky

Podľa Audience Insights môžeš cielene a jednoducho analyzovať záujmy a demografické charakteristiky svojej cieľovej skupiny na Facebooku. Naučíš sa, ako zistiť zastúpenie pohlavia a veku a optimálne prispôsobiť veľkosť cieľovej skupiny. Okrem toho sa dozvieš, aké filtre ti pomáhajú ešte presnejšie definovať svoju cieľovú skupinu.

Postup krok za krokom

Krok 1: Prístup k Audience Insights

Na začiatok si musíš na Facebooku otvoriť nástroj Audience Insights. Klikni na tri čiarky v ľavej hornej časti svojho účtu na Facebooku.

Krok 2: Výber nástroja Audience Insights

Keď si otvoril menu, posuň sa nadol, kým nenájdeš bod "Audience Insights". Klikni naň, aby si otvoril nástroj.

Krok 3: Prehľad o nástroji

Keď si otvoril nástroj, uvidíš veľa informácií, ako čísla, miesta a stránky. Prvý pohľad sa môže javiť zavádzajúci, ale prejdem s tebou krok za krokom, ako definovať svoju cieľovú skupinu.

Krok 4: Filtrácia záujmov

Najprv musíš filtrovať svoje záujmy. Klikni na "Filtrovať" a zadaj do poľa tvoje špecifické záujmy. Napríklad, ak predávaš čokoládu, zadaj "čokoládu" a klikni na príslušný výsledok.

Krok 5: Analyzovanie zastúpenia pohlavia

Po zadaní tvojich záujmov uvidíš zastúpenie pohlavia. Tu jasne vidíš, že v tomto prípade ženy s 64,8% tvoria hlavnú cieľovú skupinu. Muži majú tiež záujem vo výške 35,2%, ale priorita by mala byť na ženách.

Krok 6: Kontrola zastúpenia veku

Teraz je dôležité pozrieť sa na zastúpenie veku. Odporúča sa, aby veľkosť cieľovej skupiny bola medzi 200 000 a 1 miliónom ľudí. Hľadaj vekovú skupinu s najvyšším zosúladením, tu v tomto prípade ženy vo veku 25 až 44 rokov.

Krok 7: Prispôsobenie veľkosti cieľovej skupiny

Vráť sa znova na filter a zadaj vek „25 až 44“. Takto získaš veľkosť svojej cieľovej skupiny. Odhadovaný počet je teraz medzi 3,6 a 4,2 milióna ľudí.

Krok 8: Konkretizovanie cieľovej skupiny

Aby si ešte viac obmedzil svoju cieľovú skupinu, znova klikni na „ženy“ a teraz uvidíš cieľovú skupinu od 2,3 do 2,7 miliónov. To je dobrý východiskový bod.

Krok 9: Prispôsobenie ďalších filtrov

Môžeš tiež nastaviť filtre pre polohu a jazyk. Napríklad, ak predávaš len v Nemecku, zadaj „Nemecko“. Tým sa zníži cieľová skupina na 1,99 až 2,3 milióna ľudí.

Krok 10: Zvážte mestá a záujmy

Hoci by si mohol ďalej obmedziť cieľovú skupinu na mestá, v mnohých prípadoch sa neodporúča, pretože to je pre tvoj produkt menej relevantné. Mali by ste sa zamerať na dosiahnutie najlepšej a najväčšej cieľovej skupiny.

Krok 11: Použitie cieľovej skupiny pre reklamy

Ak ste spokojní so svojou cieľovou skupinou, môžete ju priamo použiť pre reklamu na Facebooku. Kliknite na „Vytvoriť reklamu“, aby ste boli presmerovaní na príslušnú funkciu v Manažéri reklám.

Krok 12: Finálne úpravy cieľovej skupiny

Nakoniec skontrolujte, či chcete smerovať ešte špecifickyšiu cieľovú skupinu. Napríklad môžete osloviť ženy vo veku od 35 do 44 rokov a možno tak dosiahnuť veľkosť cieľovej skupiny od 850 000 do 1 milióna ľudí.

Zhrnutie

S nástrojom Audience Insights od Facebooku môžete výrazne optimalizovať vaše marketingové úsilie. Špecifickým filtrovaním podľa záujmov, pohlavia a veku získate presne definovanú cieľovú skupinu, ktorá spraví vaše marketingové kampane efektívnejšími. Využite tieto poznatky na presnejšie formovanie vašich reklám a tak oslovte vašich zákazníkov lepšie.