Reklamný plagát Lotusový čaj - časť 01 - Hľadanie nápadov.

Úvod

Na tvorbu reklamných plagátov je potrebná určitá miera znalostí, zručností a schopností dizajnéra, ktoré sa počas procesu vytvárania dostávajú k realizácii od zadania úlohy cez hľadanie nápadov a návrh až po realizáciu. Medzi ne patrí znalosť o: forme, kompozícii, farbe, fotografii, typografii, vývoji a realizácii nápadov atď.

Základy

Krok 1: Zadávateľ

Plagáty sú komunikačné nástroje, ktoré majú medzi zadávateľom a verejnosťou slúžiť na komunikáciu. Preto na začiatku projektu prebehne rozhovor (briefing), počas ktorého sa stanovia všetky informácie a podmienky. Aký produkt sa má propagovať, akú cieľovú skupinu má nový produkt oslovovať? Aké farby sa majú použiť na plagáte, pretože voľba farieb je veľmi dôležitá! Veľkosť a formát, kde sa bude plagát používať, ako vnútorná alebo vonkajšia reklama, ceny a termíny atď. Existuje veľa otázok, na ktoré sa musí odpovedať. Čím konkrétnejší je briefing, tým menej nedorozumení a lepšie je výsledok.

Plagát sa týka fiktívneho zadávateľa, pretože ide o voľnú prácu.

Náš zadávateľ je majiteľ relaxačného štúdia, ktoré je zariadené v ľahkom ázijskom štýle. Štúdio ponúka rôzne kurzy ako jógu, meditáciu, ako aj wellness masáže, kúpeľné procedúry atď. V štúdiu sa ponúkajú aj produkty na predaj. Do sortimentu sa zaradí japonský čaj s lotosom. Majiteľ chce v štúdiu vytvoriť krásnu prezentáciu s reklamným plagátom. Na to je vytvorená štruktúra s malými vodnými fontánami, ľaliami a uvoľňujúcou hudbou. Plagát by mal zapadať do prostredia a štruktúry.

Krok 2: Hľadanie nápadov

Ukážem vám svoj postup, ako vytváram svoje reklamné plagáty. Všetky moje plagáty sa skladajú zo troch hlavných prvkov

1. Hlavná postava (figúra)

Hlavným prvkom pri reklamných plagátoch je vždy to, čo sa propaguje, v našom prípade je to čaj s lotosom.

2. Akcia

Pitie čaju, varenie, nalejanie, čuchanie, pozvanie hostí na čaj, nalievanie čaju atď.

3. Ďalší prvok

Ako ďalší prvok môže byť použitý čokoľvek. Prostredie, deka, šálka na čaj, gauč, kuchyňa, ľudia, zvieratá atď.

Zhrňujem svoj nápad. Na plagáte chcem vidieť ženu v meditačnej póze, ktorá pokojne a uvoľnene užíva čaj. Prečo v takejto póze? Pretože ide o relaxačné štúdio a to chcem ešte raz jasne ukázať. V popredí chcem vidieť čajovú konvicu s lotosom, pretože to je hlavný prvek na plagáte.

Prostredie chcem vytvoriť s vodou, kameňmi a lotosmi. Ak si spomenieme na úpravu v štúdiu: Bola vytvorená vodná fontána s lotosovými kvetmi a plagát by sa ku nej mal hodiť.

Krok 3: Obrazový materiál

Keďže máme stanovený koncept, musíme teraz premýšľať, ako ho môžeme realizovať. Ako už bolo spomenuté, závisí to od vašich možností.

Premýšľal som: Čo môžem sám vytvoriť ako obrazový materiál a ak nie, kde ho môžem získať? Mám kameru a štúdio s bleskami, poznám mladú štíhlu ženu, ktorá bola ochotná sa nechať vyfotografovať. Takže je jasné, že túto ženu budem fotografovať sám. V období, keď som vytváral obrázok, neboli žiadne žlté kvety, ktoré by som mohol odfotiť, navyše v mojom okolí neboli žiadne veľké kamene, preto som si musel vyhľadať vhodné obrázky vo fotobanke.

Na http://www.cgtextures.com/ je veľký výber panoramatických nebies. Vodu môžem vytvoriť pomocou filtrov v programe Photoshop. Ostáva len konvička na čaj, ktorú by som mohol odfotiť aj sám, ale predtým by som ju musel kúpiť a musela by zodpovedať mojim predstavám. Alebo ju môžem kúpiť v fotobanke.

Keďže spolupracujem s 3D-umelcom, využil som možnosť, aby som mu nakreslil a vysvetlil moje predstavy, ako by mala konvička na čaj vyzerať a ako by malo byť svetlo, aby to zapadalo do môjho konceptu. Pri renderovaní objektov som vždy prítomný.

Krok 4: Fotografie

Model bola fotografovaná na bielom pozadí s tromi svetelnými zdrojmi. Veľký hlavný zdroj svetla prišiel ľahko zľava, blesková hlava od Aurory Fusion 300 so softboxom 170 cm, výkon bol nastavený na 120. Ostatné dva svetelné zdroje prišli zozadu zprava a zľava. Tieto boli dva bleskové hlavy od Walimex 150, ktoré boli nastavené na polovicu výkonu. Vďaka tomuto jemne rozmazávajúcemu svetlu bol telo dokonale osvetlené bez tvrdých a hlbokých tieňov. Bolo fotografované s fotoaparátom Canon EOS 5D Mark II, ISO:100, clona F/14, čas 1/100 s.

Z fotografií som vybral obrázok č. 2. Snímka bola presne to, čo som chcel. Póza mladej ženy je uvoľnená a pokojná, zatvorené oči zdôrazňujú tento pocit meditácie.

Krok 5: Náčrt

Formát

Pri každom úložisku designu vzniká otázka pracovnej plochy. Tú určuje objednávateľ alebo máme možnosť si vybrať formát sami. Pre moj plagát som si vybral formát na šírku. Účinok tohto formátu je všeobecne považovaný za pokojný, stabilný a pasívny.

Rozdelenie obrazu

Po výbere formátu rozdelím pracovnú plochu na tri rovnaké časti výškovo aj zvislo. Tieto ohybové čiary mi pomáhajú správne zostaviť kompozíciu. Pomer je nasledovný:

• Vrchná časť 2/3 nám dáva pocit ľahkosti, slobody atď.

• Spodná časť 1/3 pôsobí opačne: ťažkosť, viazanosť, stabilita atď.

Kompozícia

Jedným z najdôležitejších momentov je smer čítania. Keď sa pozeráme na obrázok, náš pohľad ide zľava doprava alebo zhora nadol. Preto je dôležité v kompozícii jasne definovať, kde je hlavný a kde je vedľajší prvok. Vľavo hore je začiatok, je to prvý dojem, a je to žena. V mojej kompozícii som ju umiestnil vľavo a viac v hornej časti, čím ju ešte viac zdvihol a dodal jej ďalšiu ľahkosť.

Z ženy náš pohľad putuje nadol vpravo na čajovú kanvicu s lotosom. S takouto kompozíciou som návštevníkov pohľadu presúnil z vedľajšieho prvku ženy na hlavný prvok – kanvicu. Pri každej kompozícii je dôležité, čím chcete dosiahnuť a aké je vaše posolstvo. Keď sa pozriete na reklamné plagáty rôznych výrobkov, zistíte, že veľmi často sa pod nimi vpravo dole nachádza reklamovaný výrobok alebo logo firmy. Ak budete vaše reklamné plagáty navrhovať podľa takejto štruktúry, dosiahnete harmonické a vizuálne zaujímavé výsledky.

Krok 6: Farba

Teraz prichádzam k dôležitému bodu v designe, k farbe! Farba nám môže vyvolať pozitívne aj negatívne pocity, ako radosť, pokoj, hlad, závisť, čerstvosť, čistota atď. a dodá našej kompozícii náladu. Chcem, aby môj obraz vyžaroval pokoj, ľahkosť, rovnováhu, spojenie s prírodou a teplo.

• Modrá, biela – pokoj, ľahkosť, rovnováha, čistota

• Zelená, ružová – spojenie s prírodou

• Bežová, oranžová – teplo

Takto vyzerá moja farebná paleta. Sú tu dve možnosti, ako pracovať s Adobe Kuler a použiť farby.

1. Možnosť

Na stránke https://kuler.adobe.com/ si môžete zostaviť požadovanú farebnú paletu alebo vybrať vhodnú z veľkého množstva. Vpravo hore môžem dať názov a uložiť.

Do sekcie Moje Témy prejdem a ocitnem sa na stránke so svojimi uloženými farebnými paletami. Ak sa kurzorom presuniem na paletu, môžem využiť rôzne možnosti, ako zmeniť farby, stiahnuť alebo vymazať. Keďže chcem paletu stiahnuť, zvolím Stiahnuť. Otvorí sa dialógové okno, ktoré potvrdím kliknutím na OK. Po uložení dostanem formát ASE.

Otvorím Photoshop a v okne Farby nahrajem uloženú farebnú paletu, ktorá sa potom zobrazí v mojej farebnej palete.

2. Možnosť

Farebnú paletu môžem vytvoriť priamo v Photoshope s Adobe Kuler. Pre presun týchto farieb do svojej farebnej palety kliknem na symbol dole. Paleta sa potom zobrazí v mojej farebnej palete.

Krok 7: Správny výber obrázka

Kvalita vášho obrázka závisí od kvality vybraných obrázkov. Vždy musíte dbať na nasledovné:

• Pri výbere obrázkov sledujte svetlo a smer svetla, či ide o priame alebo difúzne svetlo.

• Perspektíva.

• Objekty v popredí sú vždy ostrejšie, s väčším kontrastom ako objekty v pozadí.

• Na veľkosť a kvalitu obrazu, čím horšia je kvalita obrazu, tým viac práce budete mať.





Perspektíva pri mojej obrazovej kompozícii je na úrovni očí, takže všetky moje obrázky musia mať rovnakú perspektívu. Zvolil som si mäkké, difúzne svetlo. Smer svetla prichádza z pravej strany, preto aj objekty musia byť osvetlené z boku alebo svetlo musí byť nakreslené pri úprave obrazu.