Glosár pojmov z copywritingu pre úspešné texty

Copywriting je umelecká forma, pri ktorej ide o vytváranie textov, ktoré motivujú ľudí k akciám. Bez ohľadu na to, či chcete predávať produkty, poskytovať služby alebo poskytovať informácie - správne slová sú rozhodujúce. V tomto glosári sú predstavené dôležité termíny, ktoré sú užitočné pre každého, kto sa zaoberá copywritingom. Tieto termíny vám pomôžu vytvoriť lepšie porozumenie textom a zvýšiť ich efektivitu.

Najdôležitejšie zistenia

Porozumenie základným termínom v copywritingu je nevyhnutné pre efektívne texty. Dozviete sa, čo znamená B2B a B2C, ako napísať presvedčivý Call to Action (CTA), čo je to Landing Page a prečo sú dôležité referencie. Termíny sú abecedne zoradené, aby ste rýchlo našli potrebné informácie.

Krok-za-krokom sprievodca

Prehľad definícií pojmov

Najprv by ste si mali pozrieť pojmy v tomto glosári. Môžete si stiahnuť prepojené PDF a mať ho po ruke, aby ste počas tohto kurzu mali prehľad. Nemusíte sa obávať, že nebudete rozumieť obsahu, pretože prejdem najdôležitejšími termínmi z glosára.

B2B a B2C

Pojem B2B znamená "od firmy k firme". V tomto prípade firmy predávajú iným firmám. Napríklad výrobca tlačiarní predáva tlačiarne grafickému štúdiu. Na druhej strane máme B2C, čo znamená "od firmy ku spotrebiteľovi". Tu spoločnosť priamo predáva zákazníkovi, ako je napríklad supermarket, ktorý predáva potraviny spotrebiteľovi.

Call to Action (CTA)

Call to Action (CTA) je výzvou k akcii. V svete copywritingu je CTA rozhodujúci. Hovorí čitateľovi, čo od neho očakávate. Chcete, aby niečo kúpil, prihlásil sa alebo požiadal o ďalšie informácie? Efektívny CTA je konkrétny, presvedčivý a prenáša pocit naliehavosti.

Click Through Rate (CTR)

Click Through Rate meria, koľko ľudí vykonalo konkrétnu akciu po tom, čo videli text alebo odkaz. Napríklad: Ak rozpošlete 100 e-mailov a 5 ľudí klikne na odkaz, vaša CTR je 5 %. CTR je dôležitým ukazovateľom úspechu v copywritingových snahách.

Copy

"Copy" označuje všetky písomné texty, ktoré sa používajú v reklame alebo marketingu. To zahŕňa všetko od predmetov e-mailov cez popisy produktov až po sociálne médiá. Copywriting je teda proces vytvárania reklamných textov, ktoré motivujú čitateľov k požadovanej činnosti.

Headline

Headline je nadpis vášho textu a upúta pozornosť čitateľov. Je to možno najdôležitejšia časť vašeho textu, pretože dobrá headline často rozhoduje o tom, či niekto ďalej číta alebo nie. V marketingových e-mailoch je to predmet, ktorý návštevníka láka na otvorenie e-mailu.

Keywords

Kľúčové slová sú slová, ktoré vám pomáhajú zlepšiť viditeľnosť vo vyhľadávačoch. Ak napríklad píšete o psích sušienkach, "psie sušienky" by malo byť jedným z vašich hlavných kľúčových slov, pretože to sú výrazy, ktoré vaša cieľová skupina použije na vyhľadávanie produktov alebo služieb.

Landing Page

Landing Page je samostatná webová stránka, ktorá neobsahuje ďalšie odkazy na iné stránky. Je navrhnutá tak, aby čitateľa usmerňovala len k určitej akcii - či už k nákupu, prihláseniu alebo stiahnutiu. Informácie na Landing Page sa zameriavajú na jasné oznámenie návštevníkovi, o čo ide a ako to môže prijať.

SEO – Optimalizácia pre vyhľadávače

SEO označuje strategie, ktoré sa používajú na zlepšenie viditeľnosti tvojej webovej stránky vo vyhľadávačoch. Ide o používanie správnych kľúčových slov a vytváranie obsahu, ktorý je pre vyhľadávače atraktívny, aby sa tvoja stránka lepšie umiestňovala pri relevantných vyhľadávacích dopytoch.

Testimoniá

Testimoniá sú hodnotenia alebo odporúčania ľudí, ktorí vyskúšali tvoj produkt alebo služby. Môžu byť vo forme textu alebo obrazu a pomáhajú získať dôveru potenciálnych zákazníkov. Ideálne testimoniá ukazujú, ako produkt zlepšil život používateľov.

Zhrnutie

Pri copywritingu hrajú kľúčové pojmy dôležitú úlohu. Zoznámil si sa s najdôležitejšími konceptmi, od B2B a B2C cez Call to Action, Click Through Rate, Kľúčové slová a Testimoniá. Správne znalosti ti pomôžu písať úspešné texty a cielene osloviť svoju cieľovú skupinu.