Zvyčajne si myslíme, že viac informácií a možností je pre zákazníka lepšie. Opak je však pravdou. Keď ide o copywriting a najmä o Landing Pages, ukazuje sa, že menej je často viac. Tento sprievodca ti pomôže ovládať umenie zredukovaného a cielenejšieho písania, aby bola tvoja správa jasná a účinná.
Najdôležitejšie poznatky
- Ponúkaj len jeden produkt na každej Landing Page.
- Prestaň používať príliš veľa výziev k akcii (CTAs).
- Stručne a presne formuluj obsah a informácie.
- Dávaj pozor, aby celý obsah zákazníka nezamotal.
Krok za krokom sprievodca
Krok 1: Jeden produkt na jednej Landing Page
Tvoj cieľ by mal byť usmerňovať zákazníka na jedno presne definované jednanie. To znamená, že by si mal na každej Landing Page predstaviť len jediný produkt alebo službu. Tým dávaš návštevníkovi možnosť sústrediť sa na podstatné. Ak propaguješ viac produktov súčasne, môže to zákazníka preťažiť a viesť k tomu, že sa nemôže rozhodnúť.
Krok 2: Zníž počet výziev k akcii
Môže byť lákavé použiť viacero rôznych výziev k akcii na získanie zákazníkov k rôznym činnostiam. Avšak často to vedie k zmäteniu. Zníž počet výziev k akcii na minimum a sústreď sa na to, aby všetky smerovali k rovnakému cieľu. Jasná a výrazná výzva k akcii je postačujúca a môže výrazne zvýšiť konverznú mieru.
Krok 3: Zjednoduš obsah
Príliš veľa informácií môže zmiasť čitateľa a odviesť ho od hlavnej správy. Zredukuj obsah na to najdôležitejšie. Pamätaj, že čitateľ má stále zväčšujúcu sa nechuť k dlhým textom. Odrážkové body sú dobrým spôsobom, ako štruktúrovať a zrozumiteľne prezentovať dôležité informácie, ale používaj ich šetrne. Drž sa skutočne dôležitých bodov.
Krok 4: Navrhni prehľadnosť
Prehľadná a ľahko navigovateľná Landing Page je kľúčová pre úspech. Vyhní sa zmiešaniu viacerých informácií, referencií alebo odrážkových bodov na jednej stránke. Jasná štruktúra vedie k lepšiemu pochopeniu a usmerňuje návštevníka k želanej činnosti.
Krok 5: Sústreď sa na zákazníka
Premeň sa na svoju cieľovú skupinu. Čo potrebuje? Čo ho mätie? Odpovedaj na jeho otázky prostredníctvom svojich obsahov, bez toho, aby si ho zavalil záplavou informácií. Ak zákazníkovi ponúkneš len niekoľko možností, bude ochotnejší sa rozhodnúť.
Zhrnutie
Zameraním sa na jasnú správu, správny počet výziev k akcii a zjednodušenie obsahov zvyšuješ šancu na úspech tvojej Landing Page. Skráť informácie a zostan pri podstate. Dobré navrhnutie a zameranie vedú nielen k lepšiemu zážitku pre používateľov, ale aj k vyšším konverzným mieram.
Často kladené otázky
Koľko produktov by som mal ponúknuť na jednej Landing Page?Odporúča sa ponúknuť len jeden produkt na každej Landing Page.
Prečo sú príliš veľa výziev k akcii problémom?Príliš veľa výziev k akcii môže zmiasť používateľa a viesť k nižšej konverznej miere.
Ako môžem zjednodušiť svoje obsahy?Zniž obsah na esenciu a používaj odrážkové body s rozvahou.
Ako môžem urobiť moju Landing Page prehľadnou?Drž informácie jasne štrukturované a sústreď sa na najdôležitejšie body.
Ako môžem zamerať pozornosť na zákazníka?Reaguj na potreby svojej cieľovej skupiny a ponúkaj jasné riešenia, bez toho, aby si ich preťažil príliš mnohými informáciami.
