Copywriting je umenie, ktoré nasleduje viacnásobné princípy a techniky. Jednou špeciálne zaujímavou metódou je 6+1-Formulácia, ktorá vychádza pôvodne z známej AIDA formuly. V dnešnom tutoriáli spoznáte silné stránky tejto formuly a ako vám môže pomôcť písať cielene a pozývavo. Táto metóda bola vyvinutá spoločnosťou Danny Ini a zameriava sa na oslovenie určitých cieľových skupín, čo môže výrazne zvýšiť reakcie a percentá nákupov. Teraz sa ponoríme do základných zložiek 6+1 formuly.
Najdôležitejšie poznatky
- 6+1 formulu postavili na základoch AIDA formuly.
- Zameriava sa na oslovenie špecifických cieľových skupín.
- Dôveryhodnosť je zdôraznená ako ďalší prvok.
- Metóda zvyšuje nielen reakčnú rýchlosť, ale aj rozhodnutia o nákupe.
Krok za krokom sprievodca
Krok 1: Porozumejte kontextu
Prvým krokom v 6+1 formule je porozumenie kontextu, ktorý tvorí základ vášho písania. Je dôležité pochopiť, v akom prostredí sa bude vaša správa zasielať. Kontext vám pomôže lepšie odhadnúť vašu cieľovú skupinu a poskytnúť relevantné informácie. Postaviť svoj text na tomto základe je rozhodujúce pre vzbudenie záujmu.
Krok 2: Vytvorte pozornosť
Ako pri AIDA formule, aj 6+1 formula začína s aspektom pozornosti. Je nevyhnutné okamžite zaujať čitateľa. To môže byť dosiahnuté silnými titulkami, pôsobivými vetami alebo vizuálnymi prvkami. Vaším cieľom by malo byť, aby čitateľ chcel vedieť viac, takže povzbudíte jeho zvedavosť.
Krok 3: Podpora želania
Ďalším krokom je vytváranie želania. Tu opíšete, ako váš produkt alebo služba vyhovuje potrebám vašej cieľovej skupiny. Použite emocionálne oslovenia a jasne vysvetlite výhody. Týmto spôsobom vzbudíte v čitateľovi túžbu vedieť viac o vašej ponuke.
Krok 4: Identifikujte medzeru
Dôležitým prvkom 6+1 formuly je identifikácia a komunikácia medzery. Táto medzera opisuje rozdiel medzi súčasným stavom čitateľa a tým, čo je možné. Ak čitatelia uvedomia si problémy, ktoré majú, a uvedomia si, že váš riešenie adresuje tieto problémy, ste na správnej ceste.
Krok 5: Predstavte riešenie
V ďalšom kroku predstavíte riešenie. Je to moment, keď konkrétne rozprávate, čo váš produkt alebo služba dokáže. Na rozdiel od AIDA formuly, 6+1 formula má silnejšiu individualitu. Zameriavate sa na špecifické používateľské scenáre a ukazujete, ako vaša ponuka konkrétne rieši problémy.
Krok 6: Výzva k akcii
Výzva k akcii je neoddeliteľnou súčasťou všetkých copywritingových stratégii. Tu priamo vyzývate svojich čitateľov, aby urobili ďalší krok - či už kúpiť váš produkt, prihlásiť sa k odberu noviniek alebo vykonať inú akciu. Výzva k akcii musí byť jasná, presvedčivá a zreteľne zdôraznená, aby dosiahla najlepšie výsledky.
Krok 7: Budujte dôveryhodnosť
6+1 formula zdôrazňuje dôveryhodnosť ako dôležitý dodatočný prvek. Nie je dosť len predávať produkt; čitatelia musia mať dôveru vás. Použite referencie, prípadové štúdie alebo fakty a dáta, ktoré podporujú váš produkt. Týmto zvýšite vašu dôveryhodnosť a povzbudíte čitateľov k pozitívnemu rozhodnutiu.
Zhrnutie
V tejto príručke ste bližšie spoznali 6+1 formulu v copywritingu. Táto metóda predstavuje cenný prístup na efektívne zohľadnenie potrieb konkrétnych cieľových skupín a zároveň posilnenie dôvery v váš produkt. Zvažovaním rôznych prvkov, ktoré tvorba presvedčivej správy vyžaduje, budete schopní dosiahnuť výrazne lepšie výsledky vo vašom copywritingu.
Časté otázky
Čo je 6+1-Formulácia?6+1-Formulácia je model copywritingu, ktorý vychádza z AIDA formuly a kladie dodatočný dôraz na dôveryhodnosť.
Ako sa 6+1-Formulácia líši od AIDA formuly?6+1-Formulácia sa zamera na konkrétne cieľové skupiny a kladi veľký dôraz na dôveryhodnosť.
Aké sú najdôležitejšie zložky 6+1-Formulácie?Zložkami sú: Kontext, Pozornosť, Želanie, Medzera, Riešenie, Výzva k akcii a Dôveryhodnosť.
Ako môžem budovať dôveru u svojho publika?Dôveru môžete budovať prostredníctvom referencií, spoľahlivých údajov a transparentných informácií o vašom produkte.
Ako 6+1-Formulácia zvyšuje reakčnú rýchlosť?Tým, že oslovuje konkrétnu cieľovú skupinu a posilňuje svoju dôveryhodnosť, dosahuje vyššiu reakčnú rýchlosť.
