Či už si skúsený copywriter alebo len začínaš s písaním reklamných textov, umelecké remeslo copywritingu vyžaduje porozumenie a štruktúru. Overenou metódou, ktorá ti pomôže presne osloviť svoju cieľovú skupinu, je QUEST-formula. V tomto sprievodcovi sa zameriame na prvý krok tejto formuly: Qualifizieren. Dozvieš sa, ako jasne znenie v tvojich textoch definovať, kto je tvoja cieľová skupina, a ktorí čitatelia by mohli byť potenciálnymi kupcami.
Wichtigste Erkenntnisse
- Klare Definition der Zielgruppe ist entscheidend.
- Starte deine Texte mit Fragen oder Szenarien, die deine Zielgruppe ansprechen.
- Reduziere deine Leserschaft von Anfang an durch präzise Ansprache.
Schritt-für-Schritt-Anleitung
Schritt 1: Den Leser identifizieren
Um erfolgreich zu qualifizieren, musst du dir zunächst klar machen, wer dein Leser ist. Du kannst dies tun, indem du spezifische Fragen stellst oder ein Szenario beschreibst, das nur für eine Teilgruppe von Lesern relevant ist. Beispiel:
Stell dir vor, du schreibst einen Text über Hundekekse. Eine effektive Eröffnung wäre: „Kennst du das Problem, wenn du beim Hundegeburtstag keine passenden Hundekekse findest?“ Mit dieser Frage sprichst du gezielt Hundebesitzer an, die dieses spezielle Problem kennen.
Schritt 2: Die Zielgruppe eingrenzen
Sobald du deine Leser identifiziert hast, ist es wichtig, die Zielgruppe weiter einzugrenzen. Benenne spezifisch, wer von deinem Angebot profitieren kann. Zum Beispiel:
„Wenn du unter Allergien leidest und nach gesunden Snacks für deinen Hund suchst, dann ist dieser Artikel für dich.“ In dieser Formulierung machst du klar, dass nur Hundebesitzer mit Allergien angesprochen werden.
Schritt 3: Verwendung von Geschichten
Eine weitere Technik zur Qualifizierung deiner Leser ist die Nutzung von Geschichten oder Szenarien. Erzähl eine Geschichte, die deine Zielgruppe sofort anspricht. Diese Geschichten sollten für deine Leser nachvollziehbar und relevant sein.
Beispiel: „Maria, eine leidenschaftliche Hundebesitzerin, hatte immer Schwierigkeiten, gesunde Snacks für ihren Hund zu finden. Eines Tages entdeckte sie …“ Geschichten schaffen eine Verbindung und helfen, die Leser herauszufiltern, die mit ähnlichen Herausforderungen konfrontiert sind.
Schritt 4: Den Nutzen klarstellen
Sei klar in Bezug auf den Nutzen deines Angebots. Informiere potenzielle Käufer, warum sie weiter lesen sollten. Zum Beispiel: „Wenn du gerne Gitarre spielst und mehr über die besten Tipps für Spieler erfahren möchtest, dann bist du hier genau richtig.“
Schritt 5: Emotionale Ansprache
Emotionen spielen beim Copywriting eine große Rolle. Stelle sicher, dass deine Ansprache Gefühle weckt, die deine Leser mit dem Thema verbinden können. Du könntest sagen: „Fühlst du dich frustriert, weil du nicht die richtigen Rezepte für Hundekekse findest?“
Zusammenfassung
Die Qualifizierung deiner Leser ist der erste und entscheidende Schritt in der QUEST-Formel. Du solltest stets darauf achten, wer deine Zielgruppe ist und wie du deine Ansprache gestalten kannst, um die richtigen Leser anzuziehen. Die neugewonnene Klarheit in der Zielgruppenansprache wird dir helfen, deren Interesse zu wecken und letztendlich mehr potenzielle Käufer zu gewinnen.
Häufig gestellte Fragen
Ako zistím, kto je moja cieľová skupina?Analyzuj svojich doterajších zákazníkov, realizuj prieskumy alebo využi Insights z sociálnych médií, aby si zozbieral relevantné informácie.
Akú úlohu zohráva emocionálna ansprache pri copywritingu?Emocionálna ansprache pomáha vytvoriť spojenie s čitateľmi, čo zvyšuje ich motiváciu pokračovať v čítaní a nakupovaní.
Prečo je dôležité kvalifikovať čitateľov?Cez kvalifikáciu môžeš zabezpečiť, že tvoje obsah číta len najrelevantnejšie a najzaujímavejšie osoby, čo vedie k vyšším konverzným mieram.
