Mailchimp ponúka množstvo možností na zvýšenie účinnosti vašich e-mailových marketingových kampaní. Jednou z najefektívnejších metód je testovanie A/B, kde môžete testovať rôzne premenné vašich e-mailov. V tomto návode vám ukážem, ako nastaviť testy A/B pre predmety vášich e-mailov, aby ste zistili, ktorý druh predmetu dosahuje najlepšie zapojenie.
Najdôležitejšie zistenia
- Testy A/B pomáhajú získavať údaje a robiť informované rozhodnutia o marketingových stratégiách.
- Rozdiely medzi premennými A a B určujú, ktorý e-mail dosiahne lepšie výsledky.
- Dôležitými metrikami sú otváracia rýchlosť (Open Rate) a miera kliknutí (Click-Through Rate) e-mailov.
Postupný návod
Krok 1: Začnite s testom A/B
Najprv sa musíte prihlásiť do vášho účtu Mailchimp. Na nástenke nájdete možnosť vytvoriť nový test A/B. Kliknite na ňu, aby ste začali proces.
Krok 2: Určte názov kampane
Je čas zvoliť zaujímavý názov pre vašu kampaň. Napríklad ju môžete nazvať "Štvrtý newsletter", aby ste označili obsah kampane. Týmto krokom si uľahčíte organizovanie vašich kampaní v budúcnosti.
Krok 3: Definujte premenné
Test A/B porovnáva dve odlišné premenné. V našom prípade sa zameriavame na predmety. Vyberte si dve varianty, ktoré chcete testovať. Napríklad prvý predmet by mohol byť "Objavte zdravé recepty" a druhý "Naše najlepšie tipy pre zdravé stravovanie".
Krok 4: Vyberte cieľovú skupinu
Ďalším krokom je výber cieľovej skupiny. Môžete vybrať celú cieľovú skupinu, segment alebo novú skupinu. Vyberte príslušnú cieľovú skupinu, aby ste sa uistili, že váš test dosiahne správnych príjemcov.
Krok 5: Určte kombinácie testu
Teraz môžete určiť konkrétne kombinácie pre test. Môžete si vybrať až tri rôzne kombinácie. V prípade dvoch predmetov by mal byť rozdeľovací kľúč príjemcov rozdelený rovnomerne medzi obidve kombinácie, aby ste dosiahli relevantné výsledky.
Krok 6: Definujte otváraciu a klikaciu rýchlosť
V ďalšej fáze rozhodnite, ako zistiť víťaznú kombináciu. Pri teste A/B je dôležité sledovať otváraciu rýchlosť. Určte, že e-mail bude otvorený do jedného až dvoch dní a sledujte, koľko príjemcov sa skutočne na e-mail klikne.
Krok 7: Zadajte predmety
Zadajte oba predmety do príslušných polí. Je dôležité byť kreatívny a testovať rôzne prístupy. Dávajte pozor, aby boli príťažlivé a relevantné pre obsah e-mailu.
Krok 8: Určte ďalšie parametre
V tomto bode môžete nastaviť aj ďalšie parametre, ako je meno odosielateľa, obsah a čas odosielania. Tieto parametre môžu byť tiež zahrnuté do analýzy, aby ste získali ďalšie informácie o správaní používateľov.
Krok 9: Príprava testu
Po nastavení všetkých parametrov môžete začať s testom A/B. Skontrolujte ešte raz všetky údaje a kliknite na "Odoslať", aby ste začali s testom.
Zhrnutie
Nastavenie A/B testu pre predmety vašich e-mailov v Mailchimp je jednoduchšie, než si myslíte. S vyššie uvedenými krokmi môžete testovať rôzne premenné a získavať cenné údaje, ktoré vám pomôžu optimalizovať vaše marketingové stratégie.
Často kladené otázky
Ako dlho by mal test A/B trvať?Odporúča sa nechať test A/B prebiehať aspoň jeden až dva dni, aby ste získali relevantné výsledky.
Aké sú najdôležitejšie metriky pre testy A/B?Dve najdôležitejšie metriky sú otváracia rýchlosť (Open Rate) a miera kliknutí (Click-Through Rate).
Koľko variácií môžem použiť v rámci testu A/B?Mailchimp vám umožňuje použiť až tri rôzne kombinácie v rámci testu A/B.
Čo by som mal/a zohľadniť pri formulovaní predmetov?Dávajte pozor, aby boli predmety príťažlivé, relevantné a jasne pochopiteľné, aby sa maximalizovala otváracia rýchlosť.
