Google Analytics 4 (GA4) prináša významnú zmenu v tom, ako sa pozerajú a interpretujú štruktúry údajov. Aby sme lepšie porozumeli týmto rozdielom, zahĺbime sa do novej štruktúry, ktorá sa základne líši od predchádzajúcej verzie Universal Analytics.
Najdôležitejšie poznatky
- Fokus v GA4 je kladený na údaje o používateľoch namiesto sedení.
- Udalosti zohrávajú kľúčovú úlohu a môžu byť obohatené až 25 vlastnými parametrami.
- Možnosti prispôsobenia analýz údajov sa vďaka novej štruktúre údajov výrazne zvýšili.
Nová štruktúra údajov podrobne
Aby sme úplne pochopili rozdiely medzi Universal Analytics a GA4, je dôležité pozrieť sa na nové prvky a ich význam samostatne.
Používateľ je v strede pozornosti namiesto sedení
Na rozdiel od Universal Analytics, kde bol veľký dôraz kladený na sedenia, sa v GA4 tento dôraz presúva na používateľa. To znamená, že teraz sú v popredí správy vlastnosti používateľa (User properties).
Je dôležité pochopiť, že najväčšia zmena je nielen v zvyšujúcom sa pohľade na samotných používateľov, ale aj v spôsobe, ako môžeme analyzovať interakcie s používateľmi.
Úvod User Properties
V GA4 existujú tzv. User properties, ktoré predstavujú centrálne prvky v štruktúre údajov. Zatiaľ čo v minulosti bol počet sedení kľúčovým meradlom, teraz sa hodnotia špecifické vlastnosti používateľa. Sem patria vlastnosti priamo zamerané na používateľa, ktoré umožňujú hlbokší pohľad na jeho správanie.
Udalosti a vlastné parametre
Systémika udalostí sa tiež výrazne zmenila. V GA4 môžete priradiť k akémukoľvek udalostiu až 25 vlastných parametrov. Toto je významná výhoda oproti Universal Analytics, kde bolo dostupných len štyri štandardné parametre (kategória, akcia, štítok a hodnota).
Táto flexibilita vám umožní získať hlbšie porozumenie konkrétnych interakcií, vložením na mieru šitých vlastností dôležitých pre vašu spoločnosť. Toto vám otvára mnoho nových možností aj pri používaní Google Tag Managera.
Praktická aplikácia
Nové koncepty v GA4 nie sú len teoretické, ale majú aj praktický vplyv na dennú analýzu údajov. S vedomím o vlastnostiach používateľov a možnosti priradiť až 25 vlastných parametrov, môžete presnejšie merať konkrétne kampane a ich výkonné metriky.
Toto nové porozumenie udalostí a súvisiacich parametrov vám pomôže prispôsobiť vaše marketingové stratégie a cielene identifikovať potenciálne optimalizácie.
Zhrnutie
Celkovo Google Analytics 4 zmenil spôsob, ako sa zaznamenávajú a používajú údaje o používateľoch. Presun z vašťiev na vlastnosti používateľa a obrovská flexibilita s vlastnými parametrami sú zásadné zmeny, ktoré sa oplatí integrovať do každodennej analýzy.
Často kladené otázky
Čo sú User properties v GA4?User properties sú špeciálne vlastnosti používateľa, ktoré pomáhajú lepšie analyzovať jeho správanie.
Koľko parametrov môžem priradiť jednej udalosti v GA4?Môžete priradiť až 25 vlastných parametrov jednej udalosti v GA4.
Čím sa GA4 líši od Universal Analytics?GA4 kládze dôraz na používateľov namiesto sedení a štruktúra udalostí bola výrazne flexibilizovaná.
Potrebujem na použitie GA4 Google Tag Manager?Využite Google Tag Manager na úpravy, ktoré vám prinesú maximálny prínos z nových parametrov v GA4.
