Vytvorte efektívne cieľové skupiny v Google Analytics

Pochopenie a vytváranie cieľových skupín v Google Analytics môže zohrávať kľúčovú úlohu vo vašich marketingových stratégiách. Len ak správne definujete cieľové skupiny, môžete optimalizovať zobrazenie svojich reklám a zvýšiť svoju konverznú mieru. Táto príručka vás prevedie procesom vytvárania cieľových skupín v Google Analytics, takže ich môžete efektívne využiť vo vašich kampaňach Google Ads.

Najdôležitejšie poznatky

• Cieľové skupiny sú nevyhnutné pre cielený marketing.
• Vytvorte cieľové skupiny na základe nákupných skúseností.
• Segmentácia používateľov umožní efektívne remarketingové opatrenia.

Vytváranie cieľových skupín

Začnite tým, že sa prihlásite do svojho účtu Google Analytics. Prejdite na konfiguráciu, aby ste našli možnosť cieľových skupín. Tu sú uvedení všetci existujúci používatelia, ako „všetci používatelia“ a „kupujúci“. V prípade, že ste na osobnom účte, pravdepodobne sa zobrazí len jeden používateľ. Ak chcete vytvoriť novú cieľovú skupinu, vyhľadajte tlačidlo „Nová cieľová skupina“ v pravom hornom rohu a vyberte ho.

Ak ste tento krok dokončili, budete sa pýtať, ako chcete definovať cieľovú skupinu. Vyberte možnosť „Použité definované cieľové skupiny“. Teraz máte možnosť stanoviť platnosť. Odporúča sa vybrať 30 dní. Tento časový rámec je ideálny, ak chcete spustiť remarketingovú kampaň pre Google Ads, aby ste oslovovali používateľov, ktorí si predtým zobrazili vašu reklamu. Kratší časový rámec môže pomôcť efektívnejšie osloviť cieľové skupiny.

Nastavovanie podmienok

V tomto ďalšom kroku máte možnosť nastaviť podmienky. Tu je užitočné zadať výraz „add to cart“. Alternatívne môžete manuálne prechádzať možnosťami. Položka v košíku znamená, že používateľ zvažuje relevantné produkty. Ale tu je kľúčový bod: Možno chcete vylúčiť používateľov, ktorí síce dali produkty do košíka, ale nekúpili ich.

Aby ste túto skupinu definovali, pridajte príslušnú podmienku, vyberajúc možnosť „purchase“. Chcete teda osloviť skupinu zákazníkov, ktorí dali produkty do košíku, ale nepreviedli nákup. Cieľom je osloviť týchto používateľov opäť cielenými reklamami. Takto možno ovplyvniť ich nákupné rozhodnutie.

Názov cieľovej skupiny

Pred uložením cieľovej skupiny by ste mali zvoliť vhodný názov. Jeden z návrhov by mohol byť „Remarketing košíka“ alebo „Google Ads Remarketing“. Takto môžete neskôr jednoduchšie vytvoriť prepojenie so svojimi reklamnými kampaňami. Potom stačí kliknúť na „Uložiť“. Teraz ste úspešne vytvorili svoju cieľovú skupinu!

Upraviť a duplicovať kampaň

Ak chcete prispôsobiť svoju kampaň, máte k dispozícii viacero možností. Môžete ju upraviť, duplicovať alebo archivovať podľa toho, aké zmeny chcete vykonať. Je najvhodnejšie kampaň duplicovať, ak chcete vykonať drobné úpravy. Tu sa otvorí nové okno, v ktorom môžete pridať ďalšie podrobnosti.

Okrem toho môžete vylúčiť špecifické skupiny používateľov, napríklad tých, ktorí sa prihlásili s určitým ID alebo používatelia, ktorí použili konkrétne zariadenie. Tieto možnosti vám umožnia ešte presnejšie zacieliť svoje cieľové skupiny a tým efektívnejšiu kampaň.

Záver: Význam cieľových skupín v Google Analytics

Cieľové skupiny sú v Google Analytics často menej viditeľné, najmä ak nemáte v pláne používať Google Ads. Avšak v blízkej budúcnosti by sa to mohlo zmeniť, pretože pravidelné aktualizácie môžu rozšíriť funkcie. Preto je vhodné už teraz preskúmať možnosti a efektívne ich využiť. Tak budete pripravení, ak sa objavia nové príležitosti.

Zhrnutie

V tejto príručke ste sa naučili, ako vytvoriť cieľové skupiny v Google Analytics a ako ich využiť vo vašich marketingových stratégiách. Dôraz bol kladený na vytváranie a segmentáciu cieľových skupín na základe správania používateľov, najmä s ohľadom na remarketingové kampaňe.