Efektívna prieskumná analýza dát v Google Analytics

Exploračná Dataanalýza je neoddeliteľnou súčasťou práce s dátami, najmä v oblasti online marketingu. S Google Analytics máš k dispozícii silný nástroj na získanie hlbších informácií o správaní používateľov. V tomto sprievodcovi ťa provediem základnými krokmi exploračnej analýzy, ktoré ti pomôžu využiť plný potenciál Google Analytics. Poďme na to!

Hlavné zistenia

• Google Analytics ponúka rôzne vzory pre exploračnú analýzu.
• Môžeš využiť rôzne segmenty, dimenzie a merania na vytvorenie detailných dopytov.
• Možnosti vizualizácie ako koláčové diagramy, líniové diagramy a teplotné mapy pomáhajú vizuálne zobraziť dáta.
• Používateľsky definované segmenty ti umožňujú vykonávať šité na mieru analýzy.

Krok za krokom sprievodca exploračnou analýzou

Výber kariet a vzoriek

Na začiatku exploračnej analýzy si vyberieš vo výbere kariet vzorky, ktoré máš k dispozícii. Možnosti sú rozmanité, vrátane voľne vyberateľnej šablóny, analýzy lieviku a analýzy zobrazovanej cesty. Aby si si lepšie uvedomil možnosti, najprv otvorím vzorku pre voľne formátovateľné šablóny.

Teraz uvidíš dve rôzne karty. Na ľavej strane nájdeš výber premenných - to sú tvoje segmenty, dimenzie a merania.

Vizualizácia dát

Ak zostaneš pri voľnom formáte, môžeš si zobrazenie špecifikovať individuálne. Štandardne sa dáta zobrazujú vo forme jednoduchých kôl. Avšak môžeš využiť aj iné možnosti vizualizácie ako:

• Koláčové diagramy
• Líniové diagramy
• Scattergrafy
• Stĺpcové diagramy
• Mapy

Pre príklad: Ak chceš vizualizovať segment priamych návštev, jednoducho ho potiahni z ľavej lišty do zobrazenia dát.

Pridanie segmentov

Po pridaní priamych návštev môžeš pridať aj ďalšie segmenty. Napríklad návštevy cez mobilné zariadenia a tablety. Tie tiež potiahni do zobrazenia, aby sa zobrazili súčasne.

Prispôsobenie dimenzií

Teraz príde na rad dimenzie. Aktuálne máš možno vybrané mesto ako dimenziu. Avšak môžeš pridať aj krajinu alebo kombináciu oboch. Môžeš zmeniť počet zobrazených riadkov, napr. na 50, a môžeš sa rozhodnúť, či chceš zobraziť zanorené riadky alebo nie.

Pridanie meraní

Teraz si pozri merania. Štandardne sa zobrazuje len počet aktívnych používateľov. Avšak máš možnosť pridať ďalšie merania ako počty udalostí alebo transakcií. Premýšľaj o tom, ktoré metriky sú pre tvoju analýzu dôležité a potiahni ich do zobrazenia.

Vytváranie používateľsky definovaných segmentov

Významnou funkciou Google Analytics sú používateľsky definované segmenty. Môžeš zohľadniť svoje špeciálne požiadavky. Klikni na plusko a vyber „používateľsky definovaný segment“. Tu môžeš definovať podmienky na analyzovanie vzorov používateľov.

Upraviť segment

Po vytvorení segmentu môžeš kedykoľvek vykonať úpravy. Prejdite na „Upraviť segment“. Tak môžeš integrovať segment cesty stránky alebo alternatívne opatrenia na jemné doladenie analýzy.

Záver k exploračnej analýze dát

Je dôležité oboznámiť sa s dostupnými funkciami pre správy v Google Analytics. Odporúča sa dôkladne vyskúšať rôzne možnosti, aby si splnil svoje individuálne potreby. Exploračná analýza môže byť zložitá, no zistíš, že flexibilita Google Analytics je veľmi užitočná. Dôležité je udržať si prehľad a pravidelne kontrolovať správy, aby si neustále uskutočňoval vylepšenia.

Zhrnutie

V tejto príručke ste sa naučili, ako vykonávať prieskumnú analýzu údajov v Google Analytics. Od výberu šablón až po vytvorenie vlastných segmentov dostanete všetky potrebné informácie na efektívnu vizualizáciu a interpretáciu vašich údajov. Využite tieto kroky na získanie cenných poznatkov z používateľských údajov.